智慧型手機價格面臨普漲：性價比已死 高端大戰打響

IDC近日發布的報告顯示， OPPO、華為、vivo、蘋果和小米成為中國智慧型手機市場出貨量前五，其中OPPO和vivo同比增長量分別達到了109.2%和96.4%。

中國手機市場的變化實在太快。

根據IDC數據，2013年中國手機市場的出貨量冠軍三星，在2015年就已跌出前五，與三星一起消失在前五名單的公司還包括聯想；2014年和2015年的出貨量冠軍小米，在2016年也跌至第五；華為本來最有希望成為2016年中國手機市場的出貨量冠軍，但誰料想還未登頂，突然半路殺出OPPO和vivo。

小米科技總裁林斌此前在接受騰訊科技專訪時表示，中國智慧型手機市場競爭太過激烈，預計最近幾年沒有誰能一直穩坐老大的位置。

2017年，中國手機市場仍然充滿了不少的變數。

其中，最重要的一個風向就是普遍漲價，高端手機地位得以提升。

售價面臨全行業普漲

繼上一年樂視砸下7199萬元買下春晚黃金時段30秒廣告位之後，2017年春晚的金主換成了小米，以4457萬人民幣的高價中標，而最終登陸央視的是概念手機小米MIX廣告。

這是小米有史以來推出的口碑最好的手機產品，同時也為小米進軍高端手機市場帶來新的可能。

正月初八，新年開工的第二天，紅米手機官方微博宣布，紅米4/4A售價均上調100元，上調原因為元器件採購成本上漲和匯率波動影響，導致手機成本劇增，之前制定的成本價已經嚴重低於產品成本。

有消息指出，目前多數重要手機元器件均以美元作為基準報價，隨著去年下半年以來人民幣持續貶值，以美元結算時面臨成本上升，成本自然水漲船高。

實際上，上調價格、強化高端已經成了行業大勢所趨。

就在一個月前，魅族也在官網宣布對魅藍Note 5進行價格調整，將此前3GB+16GB的版本由899元提價至999元、3GB+32GB的版本由999元提價至1099元，漲幅均為100元，僅4GB+64GB的版本售價沒有變化，仍為1499元。

2016年，魅族開了十幾場發布會，才剛剛從一家虧損變為盈利的公司，要想在2017年取得更大幅度的盈利，必須在銷量最多的魅藍機型上賺到錢，這就需要提高毛利。

華為消費者業務CEO余承東也在2017新年致辭中表示，2017年是華為精細化運營變革年，一切要以利潤為中心。

這意味著，華為要進一步加強高端手機，而中端機也很可能要漲價。

另一家手機廠商金立更為大膽，直接將最新發布的M2017旗艦手機價格定在6999元，鱷魚皮私人定製版售價更是高達16999元。

聯想副總裁常程此前曾預測，2017年智慧型手機價格面臨全線上漲。

僅在春節之後，價格上漲的態勢就已初見端倪，後續或有更多廠商跟進。

高端機在三四線城市尚難普及

不過，高端機離三四線城市仍然有一定的距離。

要知道，2016年OPPO、vivo等在線下渠道強勢崛起，三四線城市用戶的智慧型手機需求逐漸被滿足，但他們大都購買了2000多元價位段的智慧型手機，真正的旗艦機在這裡的銷量仍然微乎其微。

騰訊科技春節期間走訪全國多個三四線城市發現，旗艦機短期內仍難以普及。

在功能上，三四線城市用戶主要關注手機的拍照和續航。

OPPO的新廣告語，隨手一拍讓「這一刻、更清晰」，就是主打拍照功能，不過這並沒有之前「充電5分鐘，通話2小時」的廣告深入人心。

江西縣級市瑞金，與絕大多數城市一樣，這裡的手機店較多集中於市中心繁華商圈。

瑞金是一個勞動力輸出縣級市，尤其在農村裡，絕大多數人都外出打工，留下務農老人照顧小孩。

在外打工的人，多數都在工廠流水線上工作。

當地一位工作20多年的主管，月收入在5000多元人民幣，所用手機是vivo低端手機。

瑞金匯通手機店是一家綜合手機店，促銷店員告訴騰訊科技，現在瑞金基本是國產手機品牌天下，三星的櫃檯撤去了很多。

國內的品牌，在瑞金基本是OPPO、vivo、金立、華為和魅族，少見網際網路品牌小米、榮耀。

在當地，門店數量vivo要超過OPPO。

根據觀察可推測，國內手機品牌升級，走向中高端，在三四線城市面臨的挑戰非常大。

OPPO和vivo在全國以門店遍布廣著稱，Xplay 6是vivo於2016年11月推出的旗艦機，售價4498元，但這款手機在瑞金銷售量很少。

Xplay6採用了2PD全像素雙核對焦技術，暗光時也可以較快速對焦，最快對焦速度可至0.03秒，但旗艦機在瑞金賣得很少，像vivo X9 ，2000多元，在瑞金就很暢銷。

3000元價位段，在瑞金手機市場是一個非常重要的門檻，超過這一價位，就很難售出。

而在重慶萬州，幾乎也出現類似的情況，對多數人而言，要麼購買5000元以上的iPhone，要麼購買2000多元的OPPO和vivo，三四千元反而成了真空地帶。

從另一個角度來看，這也是中高端升級機會。

換言之，渠道大戰並未真正結束，OPPO和vivo只是占領了2000多元價位段。

在更高的價位段上，除了蘋果和三星，國產品牌華為、金立、小米、魅族等都將參與角逐。

供應鏈仍是行業痛點

除了渠道，另一大決定成敗的因素當屬供應鏈。

如果小米MIX可以快速實現量產，將毫無疑問受到熱捧，但人們在一片叫好聲中發現，根本買不到這款手機時，只好望而卻步換其他手機。

據悉，小米MIX採用的陶瓷和鑲牙所用的陶瓷一致，原料十分匱乏，加上陶瓷燒制的成功率只有不到10%，因此量產難度很大。

雷軍今年1月中旬透露，小米MIX發布後，僅量產10萬台。

這意味著，小米MIX只是一款為小米品牌帶來口碑和美譽度的產品，不會真正在銷量和營收上做出多大貢獻。

供應鏈一直是困擾小米2016年出貨量上升最為關鍵的因素之一，比如小米5就在預計的時間周期上延遲了很久才正式對外發布。

為了解決這一問題，雷軍曾從周光平手中親自接過供應鏈管理。

但即便如此，小米在2016年的手機出貨量也將低於2015年。

但實際上，不僅僅是小米麵臨供應鏈壓力。

魅族總裁白永祥告訴騰訊科技，魅族在量產上也面臨行業都會面臨的問題，諸如核心部件缺乏，導致量產時間延遲。

技術創新或成殺手鐧

「2017年的布局大戰已經拉開了，但是很多公司還沒意識到危險。

」手機ODM廠商聞泰某高管告訴騰訊科技。

聞泰是手機原始設計製造商，向上對接供應鏈技術創新，向下感知價格波動和產能。

他預計，在手機產業集中度日益提升的今天，新技術升級換代時跟不上步伐，將導致競爭中落下身位。

隨著手機同質化越來越嚴重，手機的技術創新則成了唯一亮點。

2016年10月，錘子科技推出的錘子M1手機因採用了錘子科技首創的One Step和Big Bang功能而飽受讚譽，不久後小米科技推出的全面屏概念手機小米MIX同樣贏得一片喝彩。

此後，榮耀Magic也帶來諸多新的嘗試，但由於發布時間晚於錘子M1和小米MIX，因此並未受到太多關注。

從技術創新上講，小米、錘子、榮耀等手機廠商將比OPPO、vivo等更具競爭力，這也可能成為未來OPPO、vivo們被新興手機廠商超越的關鍵因素之一。

但技術創新不僅僅是這些，即便在小小的指紋上，也有技術創新的空間。

在指紋識別領域，市場份額最大的是FPC，國內的匯頂科技、美國的新思都欲模仿FPC的成功。

2016年，匯頂科技自研的升級版指紋技術——活體指紋識別分別進入中興、魅族和金立手機中。

金立M2017手機上根據血流、血壓來判定的活體指紋技術被當作高檔機型重要賣點介紹。

2017年的指紋識別升級不僅僅是活體指紋技術，一種更先進的升級技術IFS（全稱為「Invisible Fingerprint Sensor」）也正在被嘗試。

手機廠商無需在手機蓋板或者後殼上開孔放入指紋識別模塊，而是將指紋識別模塊放至在觸控面板之下。

只需要在手機螢幕上輕輕一點，用戶就可以喚醒、解鎖手機。

手機廠商不需要改變原有外觀設計風格，更符合Android用戶使用習慣。

作者：王潘 卜祥 來源：騰訊科技