2021 超吸「金」情人節行銷案例！11 個品牌創意內容 - 91APP

英國美妝保養品牌The Body Shop 於情人節舉辦#SendingAKiss 行銷活動，用戶只要傳一張送飛吻的自拍照給閨蜜們(Galentine's)，便可參加抽獎活動。

反向操作 ... Skiptocontent [:zh] Blog首頁業績秘訣數位行銷產品更新虛實融合OMO電商新手必看 [:] 2021超吸「金」情人節行銷活動！品牌創意內容搶粉紅商機，電商老闆必學 ByJasmineHuang|2021-08-13T12:25:20+00:002020-02-14|數位行銷,電商行銷|0條評論 2021年的西洋情人節、七夕情人節，你的品牌準備好了嗎？不管你是美妝、服飾、生活還是食品品牌，都能藉著情人節發展創意內容、炒起話題熱度！讓我們來盤點去年各大品牌做了哪些特別的活動，一起跟上粉紅商機吧💖馬上閱讀了解節慶行銷、情人節行銷。

重點洞察 品牌在2021年情人節行銷操作不落窠臼，溝通對象不再侷限於「情侶」，而是可以拓展到朋友、家人或是「自己本身」。

多數品牌運用新興溝通渠道做情人節行銷活動，如：聊天機器人Chatbot、Instagram濾鏡。

UGC使用者原創內容UGC (UserGeneratedContent)是近幾年來蔚為風潮的內容行銷手法，品牌在Instagram、Twitter上發起創意活動，並引導用戶一起創作衍伸內容，最後加上獨家#hashtag，讓話題有「上熱門Trending」的機會，達到話題擴散、媒體報導的曝光成效。

Dunkin’Donuts 知名甜甜圈品牌Dunkin’Donuts發起#ValentinesDaySweepstakes活動，用戶可在貼文下標註最要好的朋友(BFF)一起閃亮亮過節，被抽中的幸運得主可獲得一年份的甜甜圈！不打情侶牌，Dunkin’Donuts以好朋友的名義，與粉絲一同歡慶Dunkintine。

圖一、Dunkin’Donuts情人節行銷活動（取自Dunkin’DonutsInstagram） TheBodyShop美體小舖 英國美妝保養品牌TheBodyShop於情人節舉辦#SendingAKiss行銷活動，用戶只要傳一張送飛吻的自拍照給閨蜜們(Galentine’s)，便可參加抽獎活動。

反向操作行銷受夠在情人節被滿街的情侶閃花眼了嗎？聰明的品牌懂得傾聽消費者的心聲，不要再使用老掉牙的情侶買一送一活動，而是用更廣的議題去包裝情人節，將會有意想不到的成果。

BurgerKing漢堡王 BurgerKing漢堡王發起「反情人節」活動，搭配最新上映的電影《猛禽小隊：小丑女大解放》(BirdsofPrey)女主角HarleyQuinn與TheJoker分手的話題，製作HarleyQuinn風格的包裝。

在美國特定城市的消費者，如果將自己的前男友、前女友的照片放入電影主題包裝的箱子，將可獲得一個免費的華堡。

圖三、BurgerKing漢堡王HarleyQuinn風格包裝（取自BusinessWire） CoorsLight 庫爾斯淡啤酒CoorsLight呼籲青少年於情人節別再跟人「硬約」了，可以考慮領養狗狗來填補心靈的空虛。

只要你在本年度2月領養狗狗，CoorsLight將提供100美元的領養費！CoorsLight於本年情人節走出新路線，也達到做公益提升品牌形象的效果。

圖四、CoorsLight情人節領養狗狗行銷活動（取自CoorsLightTwitter） 互動行銷活動在情人節，「充滿人味」的行銷內容更能打中需求。

何不試試互動行銷呢？藉由小遊戲與消費者互動，更能激起大家自主擴散的意願。

常見的手法有刮刮樂、幸運轉盤、心理測驗、PK投票等等。

星巴克Starbucks 2020年台灣星巴克Starbucks發起LoveisLove的數位遊戲活動，在9個愛心幸運餅乾中找到「LOVEISLOVE」三個字，即可領取飲料優惠。

星巴克Starbucks藉由線上活動發送實體門市兌換券，成功引導消費者從線上到線下消費，達到OMO虛實融合的效果。

圖五、2020年星巴克情人節數位活動LoveisLove（圖片來源：星巴克數位體驗） 蝦皮購物SHOPEE 蝦皮購物與台北霞海城隍廟、交友軟體Paktor拍拖的強強聯手，為今年情人節帶來不同的節慶行銷創意。

從影片推廣，重本推出高品質脫單情人節廣告，搭載社會寫實電視劇《我們與惡的距離》的風格，主打「今天下單，明天脫單」引爆話題，並結合聊天機器人Chatbot進行購物折價券的發放，吸引大家下單消費。

蝦皮【脫單情人節】廣告 圖六、蝦皮商城情人節聊天機器人 如果你也想用社群聊天機器人做行銷活動的話，可以參考其他品牌電商常用的服務，以下皆為91APP合作夥伴： Omnichat：可以一次整合LINE、Facebook、EMail多個管道，客製化聊天內容，製作聊天機器人與消費者互動。

Super8：有10多種主題聊天機器人模板，分類不同的用戶並推送客製化的訊息，讓你的機器人更有品牌溫度。

FeverSocial：互動行銷活動模組，包括議題投票、心理測驗、幸運大輪盤、登錄給獎和發票模組 電商官網折扣從官網內部下手，一樣能打出吸睛的情人節行銷活動、七夕情人節行銷活動！ 翔仔居家 情侶在臥室打枕頭戰、有說有笑的打鬧，這樣小清新的主視覺，能勾起大家對於該場景的渴望。

翔仔居家在2020年情人節推出「好眠枕頭兩個87折」，讓消費者更想要買兩顆枕頭帶回家。

圖七、91APP品牌賣家翔仔居家官方網站 1028  知名美妝品牌1028在情人節推出7折優惠，搭配「親親節」活動，口紅下殺7元！品牌1028不但使用應景的主題包裝，還一併祭出超殺優惠，讓消費者不小心就會買到剁手。

圖八、91APP知名美妝品牌1028情人節活動官網 社群平台擴散品牌電商在Facebook、Instagram上的擴散不再侷限於留言、分享或#hashtag，現在靠濾鏡(filter)、影音的傳播更有力。

PapaJohn’sPizza棒約翰 知名披薩品牌於社群軟體Snapschat上開放愛心披薩的濾鏡功能供大家使用，病毒式的社群擴散不但大幅開拓品牌知名度，還帶來大量轉單！數據顯示，限定濾鏡帶來的流量有60%都是新客，且四分之一的濾鏡使用者都swipeup進入官網，下單購買情人節限定的巨大愛心披薩。

圖九、PapaJohn’sPizza情人節活動使用濾鏡，成功帶來曝光與轉換（圖片來源：DigitalNewsDaily） innisfree 韓國美妝品牌innisfree與YouTuber合作，拍攝產品使用影片，讓煩惱要畫什麼妝去過情人節的消費者更有感。

不僅如此，innisfree還準備在情人節當天發動滿額贈「限量面膜玫瑰花束」活動，保養品、玫瑰花束一次到位，超給力的贈品讓不少粉絲心癢癢。

圖十、innisfree情人節活動與KOL合作，並主打滿額送限定面膜花束（取自innisfree臉書貼文） 麥當勞McDonalds 根據研究顯示，Facebook上影片類型觸及率為12.05%位居第一，相片類型為11.63%，速食品牌龍頭麥當勞用創意文案、搭配輕影片廣告，讓單篇貼文的觸擊更廣。

可愛的告白廣告與鮮嫩多汁的薯餅漢堡，叫人不分享也難！點我看要怎麼提升臉書影片廣告的轉單。

圖十一、麥當勞情人節創意貼文（取自麥當勞臉書貼文） 結語 品牌用好的創意內容包裝，能讓用戶更容易理解、接受品牌的溝通訊息。

如果想看看其他節慶檔期怎麼做，也可以參考【實際案例】節慶行銷怎麼做?2020節慶波段操作這篇，學習一檔電商行銷活動如何規劃、推廣與評估成效，並參考其他電商品牌如何實際操作。

最後祝老闆們的情人節行銷都能順順利利，成功從這波溫暖商機中打出品牌聲量唷💖 也想要開拓線上的生意嗎？😳快來了解品牌知名度如何累積👇 【免費了解】90分鐘虛實融合開店講座 FacebookTwitterLinkedInEmail 搜索結果： https://www.youtube.com/watch?v=vUHkI2SQMas 直接參加說明會