有空手撕友商 魅藍為何不多花點時間停止「換殼」遊戲
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轉發該條微博就送iPhone X一台、轉發該條微博就送三星Note 8一台……
你會不會以為這是蘋果和三星的官微在做活動?錯了,這是魅藍的官微在為自己的新品「魅藍6」做預熱時的活動內容。
沒錯,是魅藍;沒錯,送的是iPhone和三星。
日前魅藍在北京召開發布會,發布了其獨立運營之後的第二款新品「魅藍6」。
與以往找明星開演唱會不同,這次發布會一開場魅藍送上的是一曲童聲合唱,這似乎是為了體現此次發布會「簡單點兒」的主題。
這款新品魅藍6確實非常簡單,甚至簡單到讓我們覺得沒必要特地為其舉辦一場發布會,或者說這款產品本身似乎並沒有出現的必要。
套娃、換殼哪家強
既然是魅藍的第二款產品,處理器自然是用戶們關注的重點之一。
此前發布的魅藍Note6因為高通的出現獲得了不錯的成績和口碑,所以用戶自然會期待此次也會搭載高通的處理器。
可惜的是,魅藍並沒有像魅友們期待的那樣,而是重回聯發科懷抱。
考慮到魅藍6百元左右的售價,選擇成本相對較低的聯發科處理器並沒有什麼不妥。
但是,聯發科的處理器也分很多種,而魅藍6此次卻依舊採用了那顆「祖傳」的MT6750。
為什麼說是祖傳?大家看下面這個表格想必就能理解了。
通過表格我們就能發現,從去年4月份的魅藍3開始,至今整整一年半的時間,魅藍的產品線在主要配置上幾乎沒有任何改變。
在如今瞬息萬變的智能機時代,魅藍連續換了一年的「殼」,這樣的做法確實難以讓人恭維。
另外,由於百元機的定位,也使其受制於成本壓力,在外觀的ID設計方面一直難見變化,一副魅族傳統的「套娃臉」一直沿用至今。
產品的整體變化如此之小,卻又進行著如此頻繁的「新品發布」更迭……在這裡懂懂筆記不禁要問,這背後的邏輯是什麼?
幾乎同樣的配置,每隔一段時間進行一些小修小補後換個名字就又是一款新品。
難道除了使用這樣不厭其煩的「套娃機海」戰術來刷存在感,魅藍一眾高管就想不出其他的辦法,來打造自己的口碑和銷量了嗎?難道在自己的官微給讀者送出一台一台iPhone X、三星Note 8就會讓品牌實現增值?
產品不行營銷來補
對於一家手機企業來說,要想讓產品獲得成功,不是只有賦予產品本身強大的產品力這一種方法,簡單粗暴地利用強大的營銷手段,同樣可以讓一款手機成為爆款(眼前突然出現某藍寶石鱷魚皮鑲鑽手機)。
從手機行業的OPPO、vivo到傳統行業的背背佳、小罐茶等都是很好的例子。
但是魅族由於長期受困於某些不可控的因素,使其無法如願獲得高通的晶片,萬年聯發科的窘境也讓如今魅藍的產品力大打折扣。
既然自身產品力不足,那麼魅藍的營銷策略和能力呢?
此次,魅藍6新機預熱期間,魅藍官方在微博也使用了手機廠商們慣用的「轉發送手機」。
只不過與別家送自己的新品不同,此次轉發魅藍的微博內容送的卻是iPhone8、三星Note8,這一創舉也讓很多圈內人士驚掉了下巴。
雖然引發了關注,這些微博營銷活動短期內顯得熱鬧,但從企業長期發展的角度來看,此舉無疑是愚不可及。
官方微博為自家的新品預熱,卻送的是別人的旗艦產品,這是在告訴用戶你是對自己產品信心不足呢,還是信心不足呢?
有句俗話叫「愛惜羽毛」。
雖然魅藍6並非旗艦產品,但作為一個一直希望在國產手機中「重獲榮耀」的品牌,官微居然主動做出這樣的舉動,換來的是對你的關注,還是對蘋果和三星的艷羨?
除了這一昏招,在魅藍Note6發布之前,魅藍官方還發布了一系列嘲諷其他友商的海報,來為自己的新品造勢。
雖然,互撕和怒懟在手機行業並不少見,但在新品預熱之間,用並不高明的海報內容去嘲諷友商、抬高自己,這是在顯示自己有品?
你可以夸自己的好,也可以在發布會上拿自家的產品跟友商對比,說出令人信服的優勢來體現自身的實力。
但作為一個擁有一定知名度企業,這樣通過海報赤裸裸的嘲諷他人,底氣卻是文章一開始暴露出來的那張圖表,只會讓人覺得很low。
產品力才是說話的底氣
前不久,魅藍總裁李楠在知乎發表了一篇名為《別爭了好嗎,三星S8才是『真・全面屏』》的文章,確實是「真情流露」,他從技術角度分析了目前市面上的手機產品,只有三星的S8系列才是真正的全面屏,立刻引起很大的爭議。
9月20日,李楠在一則關於「如何評價vivo X20?」的提問中更是直接表示:「miboys 無知,以為今天的突破是小米帶來的, YY 一下就可以,但是要搞成歷史事實,至少我還是要出來說句話的。
」
如果說這是一名魅族的粉絲在網上說出的話並不奇怪,因為各品牌忠粉之間都會互相撕。
但作為一家企業的高管,直接在公開場合嘲諷友商的粉絲,老實說,真的挺悲哀的。
作為魅藍總裁,從職位上來看應該是與小米雷軍、榮耀趙明同一個級別,但說話的心態的語氣,不感覺掉價嗎?
此外,在諷刺米粉、大讚只有三星才是「真全面屏」的時候,魅族又拿出什麼令眾多魅友自豪的產品了?
把聯發科(X30)賣上4000元高價的Pro7?還是連續換了一年殼的「魅藍6」?
借用知乎網友@學寫作的白五貓的著名評論:「大家在一起賽跑的時候, 跑在數十名開外的那個李X笑著說:『你看前面跑第五的那個傻逼,離第一第二名太遠了。
真辣雞。
』」
筆者特意聯繫了一位經常在魅族相關問答里留言的知乎網友,這是一位連續使用了三部魅族手機的資深魅友(至今手機仍存在手裡)。
他表示自己在女同事的安利下,先後使用過三款魅族手機,其中有旗艦也有千元機,不過無論是產品的使用體驗,還是魅族官方的服務都相當糟糕。
這位魅友先後三部手機使用下來,幾乎每一部手機都會遇到耳機孔燒成單聲道、卡頓、發熱、電量無法充滿、無故重啟等一系列情況。
另外,當手機出現問題,他找到魅族的官方售後,每次售後除了幫他還原一下系統之外,給出的答覆永遠是回去等更新……
我們不好說這樣的用戶是否具有普遍性,但這位魅友從今年6月份開始,只想對外說一句,再也不敢碰這手機了,舊手機也不想再耗著了。
難道魅族的售後狀況沒有統計和上報,網上用戶的呼聲魅族高管沒有看見?我們依然看到曾經的魅族副總裁、如今的魅藍總裁不斷鍾情於套娃換殼、手撕友商、怒懟網友。
此前在接受媒體採訪時,李楠曾表示:「在如今魅族的整個體系中,魅族承擔黃章的夢想,魅藍則承擔著銷量的重任。
」那麼,現在的魅藍能夠承擔起銷量的重擔嗎?
請不要忘記,產品夠硬才能讓自己說話有底氣。
在魅藍(包括魅族)沒拿出足夠驚艷和具有實力的產品前,請把精力更多地投入到技術的研發和企業的管理中。
而不是像一個憤怒的莽夫,每天都身先士卒沖在口水戰的最前沿,這種高智商的「打法」還是交給老羅好一些。
真心希望魅藍(魅族)能重振當年的榮光,在國產品牌里重回第一梯隊,讓魅友們揚眉吐氣,而不是看到那「百十步笑五步」的豪情。
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