國產手機集結「旗艦」出海血戰

「P20智慧型手機將比蘋果這款售價999美元的手機（iPhone X）好很多。

」在一年一度的MWC（世界移動大會）2018開幕之際，華為消費者業務集團負責人余承東又一次向蘋果吹響了衝鋒的號角。

無獨有偶，同樣在本屆MWC上，vivo也搶先發布了名為APEX（意為「頂峰」）的概念機，已接近98%的屏占比、前置升降攝像頭、屏下指紋識別等領先技術引來了世界的矚目；不僅如此，同為國產手機領先品牌的小米、OPPO也恰逢其會地在MWC期間曝光了其今年旗艦產品的相關信息，其中小米MIX 2s已經確定將於3月27日和華為P20同期發布，正面PK，而OPPO更是宣布已經獲得異形全面屏專利……種種跡象顯示，在「結伴」成為全球手機市場僅次於三星、蘋果的一線軍團後，華為、小米、OPPO、vivo等國產手機廠商的翹楚已經不再甘心於亦步亦趨，而將開始在技術、利潤、品牌等各個方面開啟全面超車的新時代。

國產手機技術創新更「硬氣」了

和往年的MWC上的新品發布而言，今年展會上國產手機廠商直接拿出產品的數量並不多，但好消息卻著實不少。

其中vivo APEX概念機的曝光正是其中之一，當其他手機廠商還在向異形全面屏的iPhone X看齊，或猶豫解鎖該用面部識別還是後置指紋識別時，vivo則直接拿出了「正面幾乎全是屏」的設計，通過屏下指紋識別和前置可升降攝像頭、全面屏發聲等技術創新讓屏占比提升到了98%的水平，成為了目前全面屏手機市場最接近完美外觀的那一家。

對於早已確定將於3月27日發布的華為今年旗艦新品P20，余承東也迫不及待地進行了劇透，並反覆強調P20「在攝像頭技術方面進行了非常大膽的革新。

它將遠勝於所有其他手機」。

也正是因為這種技術創新的底氣，讓余承東堅信未來幾年，華為手機將成功實現對三星、蘋果的超越，成為「市場份額最大的手機品牌」。

不甘人後的還有2017年實現了驚天逆轉的小米，在MWC旗艦宣布小米MIX正式被德國慕尼黑收藏·設計博物館收藏，並在巴塞隆納開出第一家小米之家之外，它也同樣預告了3月27日即將登場的小米Mix2S，作為國產品牌中驍龍845處理器的首發廠商，加上全面屏概念的始創者，這一回小米新品的硬體創新究竟有何驚艷之處同樣值得期待。

「血戰」高端的新局面值得期待

國產手機廠商在硬體創新方面的集群衝鋒即是其自身發展厚積薄發的成果，同時也是市場進入4G紅利期尾聲的客觀需求。

歷經多年發展之後，智慧型手機正經歷由增量市場向存量市場的轉變。

今年初，迪信通發布《2017年消費者手機使用與手機零售年度報告》，該報告顯示，消費者在未來換機時，有更大意願嘗試更高價位。

數據顯示，當前手機使用中，1000-3000元價位段的手機占到總體的63.8%；在未來換機意願中，1001-2000元價位段手機占比開始萎縮，2001-4000元手機占到總體的61.7%。

同樣，在賽諾的一組調研中，消費者最關注的手機購買因素，已經從價格配置變成了品牌，消費者已經從最初不知道買什麼，升級到了追求改進第一台手機的不足。

放棄機海戰略、主攻旗艦機正成為趨勢。

工信部數據顯示，今年1月國內智慧型手機上市新機型共51款，同比下降19%。

以往廠商為了提高銷量，都會選擇機海戰術，但如今，即時是曾經最熱衷於這一戰術的三星，也開始將更多的精力放在S系列和Note系列兩大年度旗艦上，而國產手機中一度最熱衷機海打法的魅族也在去年放緩一月一場發布會的腳步。

魅族首席營銷官兼總參謀楊柘更是直言，今年魅族品牌將收縮產品線，在上下兩個半年內各發一款手機，專注中高端市場。

對於高端市場的爭奪，國產手機廠商可謂漸入佳境，其中華為可謂最為成功，在歐洲500—600歐元價格的高端智能機市場，華為份額達到了14.3%；而在小眾品牌中，一加手機也在印度市場取得了不菲的成績，IDC發布的2017年第二季度手機銷售報告，一加手機在印度占據線上高端手機（售價為400美元以上）市場57.1%的份額，已經率先實現了對蘋果的「超越」……但這仍然只是一個開始。

根據調研公司Counterpoint Research發布的報告顯示，去年第三季度蘋果公司占全球智慧型手機市場利潤的60%，其次是三星，而按每部手機利潤計算，華為、OPPO和vivo非常接近，分別為15美元、14美元、13美元。

和其他中國品牌相比，小米公司的每部手機利潤更低，只有2美元，十分微薄。

也正是因此，蘋果發布的最新一季財報數據中，雖然它之賣出了7731.6萬台iPhone，同比下滑1%，但得益於iPhoneX的「天價」，其收入卻同比增長13%，錄得615.76億美元——有鑒於此，國產手機衝刺高端已經成為了剛需，尤其是在國產手機在中國市場份額已經超過70%，即將全面進軍海外市場的大背景下，集火中高端更是未來其能否生存和壯大的關鍵。