低調殺入中高端混戰，金立拿出了哪些高明打法？

2016年接近尾聲，和其它行業一樣，廝殺激烈的手機市場迎來了年度盤點與展望。

相比往年，今年整個手機圈跑出了更快的節奏：新機發布頻率讓人眼花繚亂，密集之時每周都有新機發布，光國產手機中的小米和魅族就推出十餘款機型。

細分到各大品牌廠商上，又是另一幅景象：「三星機皇Note7退場；iPhone利潤繼續全球領跑；華為、金立、OPPO、vivo紛紛轉戰高端市場；樂視、酷派、360戀情真摯。

索尼、HTC難刷存在痕跡。

對於2017年，整個手機市場仍在翹首以盼，尋找下一個拐點和增長極。

但機會在哪兒？

主流廠家紛紛轉戰高端新陣地

上月底，小米在推出了Note 2以及概念機型MIX，後者售價將近4000元；感受到小米的來勢洶洶之後，華為也祭出了自己的年度旗艦機——高端系列Mate 9，8999元的保時捷定製版似乎在挑戰國產手機品牌的價格天花板……到了年底最引人矚目的，要數金立將要推出的高端旗艦手機M2017。

以金立等為代表的手機已吹響從性價比到中高端攻堅戰的號角，如此洶湧來勢，原因何在？

高端用戶群體是一個很大的市場，未來蘋果、三星的這部分用戶一旦流失，就需要品牌去承載。

金立當然也希望能夠爭取一部分這樣的用戶。

「征服高端市場」，這一點從金立近來的產品部署和宣傳攻勢上，無不體現出端倪：無論是M系列、S系列的強勢新品推出，還是簽下柯潔、馮小剛、余文樂和徐帆等人為產品代言，以及最新旗艦產品M2017開發公布，金立都在大秀肌肉——在向外界展示和透露著其向高端市場進軍的意願和嘗試。

的確，中高端意味著更高的平均售價和毛利率。

過去很長時間，蘋果、三星牢牢把控整個高端市場，2015年數據顯示兩者更是將整個行業105%利潤拿走，安卓陣營中三星更是力壓國產智慧型手機一眾品牌，而今當蘋果產品創新力不足、三星Note 7黯然退場，高端手機市場出現了空缺，國產品牌抓住機會無可厚非。

再者，產品的競爭，在很大程度上其實就是一場對有限資源如何利用、分配的競爭，目前產品的布局，已經從機海戰略到精品戰略的集約化發展。

原來的機海戰略，在有限資源的情況下，上市的新品質量競爭力既低下，又會敗壞品牌形象，通過以實現對各價位、各目標消費群的全面覆蓋，實現出貨量的最大化的願望，往往最終賠了夫人又折兵。

而今可以看到，諸如華為砍掉了大量低端機型，改為以Mate系列和P系列為主，再如三星、OV、金立等，都在集中力量，最大程度的利用有限資源集約化發展，打造精品產品。

最重要的是來自消費升級的倒逼，消費者對智慧型手機的需求從以往滿足基本功能，到現在追求用戶體驗，品牌認同。

來自全球調研機構GfK全國零售監測數據顯示，上半年，新千元（1000-1500元）和中高端（2500-4000元）成為智能機市場增長的主要驅動力。

其中，2500-3000元價位段上漲111%，增幅最高。

受此驅使，國產品牌主力即將完成一場由性價比到中高端市場之戰的蛻變。

金立高端化的底氣從何而來？

自從蘋果推出iPhone之後，智慧型手機行業最大的問題在於——似乎再也沒有出現類似的革命性創新。

反而是走創新難覓的另一個極端：今年智慧型手機發展逐漸進入了瓶頸期，同質化現象愈發突出，呈現「千機一面」的局面。

即便是火燒中高端市場，各廠商同樣拿出自己的殺手鐧。

華為Mate 9以麒麟960晶片加持性能、同時打出了徠卡雙攝的亮點；小米MIX採用陶瓷機身手機，採用了6.4寸全面屏設計……那麼在國產品牌中「超級續航」15年，一直將「高端製造」作為生存之本的金立手機打出高端牌背後又拿出哪些殺手鐧？

品牌的建設方面，金立在國產品牌中「超級續航」15年，一直將「高端製造」作為生存之本。

品牌對消費者的選擇具備重大影響力，對於做品牌而言，依靠的是長久的投入與堅持，而非朝夕之功。

金立在東莞建有占地300畝、投資23億元的金立工業園，擁有成品組裝、主板生產、主板測試、印刷、相關配套設備，其中90%為進口一線高端品牌，手機年產量8000萬台。

此前金立M6跟隨神舟十一號成為往返太空的第一台國產手機時，就表明金立已經擁有了打造航天品質標準的實力。

再者，移動網際網路時代產業的競爭法則——「未來競爭不再是單個企業之間的競爭，而是產業鏈之間的競爭」。

在渠道建設方面，金立還有著全球領先的供應商體系，包括高通、聯發科、三星、愛普生、SONY等在內的供應商都是金立的長期合作客戶。

金立即將發布的全新M系列旗艦手機將會基於高通平台，與高通展開深度合作。

這是最亮點所在。

據悉，該手機搭載高通驍龍八核處理器、2K AMOLED雙曲面屏、1200萬+1300萬雙後置鏡頭、類皮質後殼、7000mAh超大容量電池。

此次在產品品質上都有著卓越追求的金立和高通的合作，讓M2017在商務體驗上，滿足了用戶更大範圍的需求。

此次金立和高通的強強聯手對於高端市場而言，從軟硬體技術、晶片核心層面等方面形成「高端製造」的有效閉環，是金立強大的製造能力和高通的核心技術的融合。

2017年紅海變血海，排位賽或被改寫

對於這場正在進行的中高端之戰，金立和其它國內廠商拿出的勇氣和動作值得稱讚。

畢竟誰也沒有規定中高端市場就應該是國際大牌的主戰場。

相信，隨著國產手機紛紛發力中高端市場，今年起形成的金華OV行業格局將愈加穩固。

當然最終的一切，還是要回歸用戶原點，帶給用戶回歸日常生活的體驗。

對於未來的手機帶來的創新亮點和最終行業排位賽，我們且行且期待。

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