沒有取代PC的平板電腦還會有未來嗎？

文 | 闌夕

「平板電腦最終會取代傳統PC。

」2012年，作為PC電腦普及最大推動者的比爾•蓋茨接受採訪時這樣說道。

為此微軟不惜改變了傳統PC時代定下的遊戲規則，推出了Surface系列，親自下場搏殺。

那時也正是iPad如日中天的時候。

「這個世界需要的是一個中間設備，能夠集中兩者各自的優勢——比筆記本電腦更親密，比手機有更多的功能」，賈伯斯曾這樣定位iPad的價值。

賈伯斯並非平板電腦的首創者，但卻是真正將其推向最廣闊的消費級市場的人，因為他為平板電腦找到了一個在當時絕佳的產品定位——介於智慧型手機和筆記本電腦之間的中間形態，這種看似中庸的產品觀，卻成了iPad最鋒利的切入點。

平板電腦產品的出現完美應用了特勞特在《定位》一書中的理論——「找出空位，然後填補上去。

」

但隨著智慧型手機的不斷大屏化，以及另一端筆記本電腦的輕薄化發展方向，平板電腦的定位也顯得越發尷尬，即便是視頻觀看這個需求，也正在被體驗越來越好的智能電視和智能電視盒子所侵蝕。

根據市場研究機構IDC的數據，全球平板電腦市場已經連續11個季度出現萎縮，出貨量排名前5的品牌中只有蘋果和華為榮耀還保持著正增長。

而2017年第二季度，全球筆記本電腦的出貨量只有3790萬台，而同期全球智慧型手機出貨量為3.4億部，PC電腦出貨量6110萬台。

* 在第二季度，華為的平板電腦銷量為90萬台，市場份額增加了2.7個百分點。

這使得它躍居到了第三名的位置，位於亞馬遜和聯想之前。

或許唯一能讓平板電腦從業者感到安慰的就是，PC電腦的出貨量已經連續5年處於下滑狀態了。

人們在平板電腦領域並非沒有新的嘗試，面對即將墮入的黑夜，個人PC思維的微軟，和平板電腦最初的引領者蘋果都嘗試去重新定義這個產品，前者推出的Surface系列試圖將平板電腦變為輕型的辦公工具，蓋茨將其稱之為「難以置信的好產品」，但用戶似乎並沒有買單。

如今的Surface已經徹底個人PC化，更像筆記本電腦的Surface pro成為了其主打產品，最初定位平板電腦的Surface產品線已經不復存在，連為了能在平板電腦上提供更好交互體驗的Win 8，也被市場定義為像Window me一樣的差產品，被丟進了微軟的「回收站」。

* 美雜誌《消費者報告》指出微軟 Surface問題多多，不再推薦購買

蘋果則同樣希望更大螢幕，更大計算能力的iPad Pro系列能夠推動平板電腦成為新一代生產力工具，畢竟從賈伯斯時代開始，蘋果就沒有放棄過在生產力工具市場挑戰微軟的機會，在蘋果的整個產品結構中，Mac電腦始終都被放在極為重要的位置。

但在強調效率的生產力工具市場，iPad Pro無論是從價格上，還是功能上都似乎缺少足夠的競爭力，因為如今的筆記本電腦已經足夠輕薄，即便是蘋果自己推出的Macbook系列，也在產品定位上iPad Pro有著一定的衝突。

至於曾經要做「最好安卓平板」的小米，更是在不久之前在官網悄然下架了自己的平板電腦分類，也有消息稱小米已經徹底放棄了平板電腦產品線。

「要是有人企圖搶占你的地位，那就夠糟糕的了。

要是你自己放棄了它，那就太悲慘了。

」特勞特的話或許同樣也適用於曾經極度看好平板電腦市場的雷軍。

當然同樣從手機跨入平板電腦領域的華為榮耀對待平板電腦卻與小米有著不同的觀點，沒有選擇離場，反而是在不斷為其產品尋找更清晰的定位，榮耀在不久之前剛剛發布了其Waterplay防水影音平板，這款主打「防水+影音」功能的平板電腦產品，從名字到整個產品設計都在突出自己的產品定位。

* 榮耀Waterplay主打「防水+影音」功能

產品的價值最重要回歸到產品定位本身，即服務哪一類人群，提供什麼樣的特殊價值，為用戶帶來與眾不同的體驗。

對於用戶而言，平板電腦可能並不是最好的生產力工具，但依然還是不錯的娛樂影音工具，在大屏手機和智能電視之間，依然有著它的價值空間，能夠滿足用戶影音娛樂和輕便性中間的需求，當然前提是能夠為用戶提供更極致的使用體驗。

只要滿足了用戶的需求，就會有用戶買單，市場行為總是如此的理智和等價交易。

根據IDC的數據，儘管平板電腦市場整體處於下滑狀態，但華為榮耀平板卻逆市增長，在2017年的第一季度成為平板電腦第三大出貨量的公司。

而從其產品上來看，單點突破和清晰的定位幫助其實現了這種銷售數據的逆市增長。

對於用戶而言，平板電腦如今最主要的使用場景仍然是家庭環境，在這樣的場景下，鍵盤、計算處理能力或許都不再是關鍵，提供更極致的影音體驗才能夠滿足用戶的需求和痛點。

因此榮耀希望在影音功能上做到極致，產品配備4個高品質揚聲器，並與哈曼卡頓音效進行了深度合作，以期能夠提供好的影音體驗。

另一方面，針對家庭場景中可能遇到的一些問題，比如碰撞或進水，榮耀Waterplay在防水性上也在與其他平板電腦建立定位上的區隔。

為了證明產品的防水性，榮耀Waterplay甚至舉辦了一場橫渡長江活動，將其產品固定在橫渡船隻槳板不同位置，使其經受高強度的水力和泥沙衝擊，而結果並沒有對其性能產生什麼影響。

* 榮耀WaterPlay平板當做船槳橫渡長江的畫面

這樣的故事似乎讓人們想起了當初用諾基亞手機砸核桃的幽默段子，儘管只是網友們的惡搞，但卻依然讓用戶心中留下了諾基亞質量牢固的印象，使得其在強調耐用性的功能手機時代獨樹一幟。

這一次榮耀Waterplay同樣也希望通過這樣的方式去占領用戶心智。

或許有人會覺得防水的功能對於平板電腦意義不大，但有時候，用戶的需求並非由用戶自己來提出。

正如福特說的那樣，在汽車發明之前，「你問顧客喜歡什麼? 他們會告訴你想要一匹更快的馬。

」