失望，錘子手機的羅永浩為什麼越來越沒有逼格了

文|王槍槍

4月9日老羅的「北派相聲匯報演出」，我看到一半就直接關了。

總共就1個小時多一點的時間，大部分都是在介紹手機配件和周邊產品。

低端機新品堅果3手機顯露真容之後，現場一度陷入沉默。

錘子的新產品堅果 3手機，售價1299元起

錘粉們最關心的一個問題始終沒有答案，新旗艦到底長啥樣？

正常廠商發布手機的節奏是一年至少一款旗艦機，但從2015年底的Smartisan T2 到現在，錘子科技已經有2年多沒有發布旗艦手機了。

天生驕傲的錘子，曾經揚言只做中高端手機的羅永浩，這兩年卻頻頻發布低端手機和相關周邊。

錘子科技的羅永浩為什麼越來越沒有逼格了？

逼格沒有那麼容易，

國產廠商有它的難題

錘子手機所面臨的問題，大概也是所有其他國產廠商所面臨的問題。

那就是怎樣把旗艦機賣出高價，還能讓消費者覺得物有所值？

一個殘忍且可怕的事實是，高端手機的核心零配件一直被幾個巨頭牢牢掌握在手裡。

• 最高端的晶片來自高通和蘋果，三星的獵戶座和華為的海思只是第二梯隊。
  
  

• 最優秀的AMOLED螢幕來自三星，最優秀的LCD螢幕來自LG。
  
  

• 最好的攝像頭CMOS來自索尼和三星。
  
  

而其他廠商能做的，只是把這些配件組合起來，發揮出最大效能，再搞點錦上添花的操作，比如採用點新材料，換換背殼材質和顏色。

這件事遠沒想像得那麼容易。

零配件採購這一關，很多手機廠商就已經被拒之門外。

手機廠商願意出錢，核心配件廠商不願意賣。

比如與高通交惡的魅族用不了高通的高端驍龍晶片，一直用低端的聯發科晶片。

因為這，魅族一直被用戶嫌棄。

比如三星一直來只把最好的AMOLED螢幕留給自家旗艦，賣給其他手機廠商金立、oppo、華為的都是次等貨。

三星自家旗艦S8、Note 8 用的是2K的屏，賣給金立的M7，華為的Mate 10 Pro 的是1080P的屏，就這樣的屏，還得搶破頭。

逼格不是你想有，想有就能有的。

過去幾年間，國產廠商在如何進軍高端這個問題上是愁白了頭，操碎了心。

最後，小米和華為殺了出來，魅族和金立敗下了陣。

華為給出的方案是，與萊卡合作的雙攝像頭。

從2016年的華為P9開始，華為跟萊卡在手機拍照方面合作，並在手機圈裡率先啟用雙攝像頭。

雖然攝像頭傳感器仍然是來自索尼，但萊卡提供了拍照的技術優化以及品牌光環。

有了萊卡和雙攝的加持，華為順利實現了品牌溢價，P9 Plus 賣出了4000+的價格，國產廠商當時只此一家。

小米給的方案是，大膽嘗試全面屏。

2016年，在MIX這款機型上，小米嘗試了全面屏和陶瓷材質。

雖然全面屏的應用是2013年由夏普首創，但是小米成功將其改良並發揚光大。

全面屏設計將小米旗艦手機的價位從2000元檔，提升了最高4000元檔，成功實現了升級。

圖為2013年、2014年夏普發布的兩款類全面屏機型。

圖為小米MIX手機

這兩家是渡劫成功的例子，其他的品牌可就沒這麼好運了。

同樣受困的魅族2017年拿出的旗艦是Pro7 系列，主打的是雙屏手機概念，這個概念雖然新奇，但對用戶來說十分雞肋，最大的用處是可以用後置攝像頭自拍。

開售之後不久，Pro 7 就開始降價，最終銷量撲街。

金立的旗艦M2017，為了配合高端定位，用上了豪華腕錶的設計和頭層小牛皮，還有專門的安全晶片，但是一款售價為6999的手機，處理器卻是高通上一代的中端晶片653。

用戶不太願意為此買單，銷量也十分慘澹。

錘子的逼格，問題重重

對於根基深厚的國產手機廠商，做好高端旗艦是一場驚險的跨越。

而對於一個還在燒錢的初創手機公司，怎麼能做出一款有逼格的旗艦？

• 要搶奪供應鏈？地位低微，拿不到好的核心組件；

• 要拼研發實力？沒有技術積澱；

• 要打廣告戰？拿不出這麼多錢。
  
  

到目前為止，錘子科技用自己所有的經歷說明這一點，就是這件事太難了。

在高端旗艦機上，錘子科技過去幾年做了一系列艱難的嘗試，但屢戰屢敗。

在前兩款手機Smartisan T1、T2上，羅永浩將重心放在了手機的工業設計上。

Smartisan T1不負眾望，拿到了IF設計的金獎，這個獎項分量很重，安卓手機里只此一家，可以媲美蘋果。

T2 在延續T1的設計的同時，採用了全金屬無斷點邊框，這個設計對工藝的難度要求極高，在所有手機廠商當中也是第一家。

這種在工業設計上追求第一的志向確實驕傲和有逼格，但同時，工業設計上的偏執也造成生產製造的難度大大增加。

尤其對於一個初創的手機廠商，在工廠生產管理方面還欠缺經驗，這導致了錘子手機兩次難產。

T1手機在發布會召開之後3個月才開始發貨，已經嚴重錯過了最佳銷售期。

T2手機繼續難產，這直接導致原本的硬體配置到了發售時已經落後於主流。

兩款手機的失敗給了羅永浩一個教訓：工業設計固然重要，但手機本質上是一個科技產品，無論設計上如何優美，科技上的優勢總是能碾壓一切。

如果一部手機，拍照不夠清晰，運行不夠流暢，玩遊戲比別人慢一步，設計再漂亮，消費者也不願意買單。

第三款旗艦錘子M1系列，可以說羅永浩吸取到教訓了，發售上也沒有延遲，硬體配置上，錘子也沒落伍，破天荒地爭取到了高通的頂級晶片驍龍821。

在工藝上，錘子還率先嘗試了不鏽鋼的邊框和皮質的後殼。

但這次羅永浩的妥協似乎又一些過頭，這款手機的做工又出了問題：按鍵鬆動、皮質後殼掉皮，被大家廣為詬病。

三款手機的銷量都十分慘澹，從那之後，錘子科技就再沒有發布過旗艦機型。

不過，沒發不意味著羅永浩不想發，羅永浩想做旗艦，但是做出的產品一直與真正的旗艦有差距，只能胎死腹中。

能活下去比什麼逼格都重要

儘管羅永浩曾多次 Diss 過魅族手機設計平庸，但魅族的黃章可能是手機圈裡和羅永浩最像的CEO。

他們都認為自己與死去的賈伯斯心有靈犀，也都不屑於做低端手機。

從創業開始，魅族堅持只做旗艦，幾乎是一年只發一款旗艦機的節奏，從2009年的M8一直到2014年的MX4 pro，堅持了6年，這種堅持，比錘子手機還要驕傲。

但這種做法最終卻沒能堅持下去，從2014年開始，魅族開始發布低端手機魅藍系列。

因為手機行業已經換了天，從跑馬圈地的時代進入了存量博弈的時代，魅藍過去的做法已經玩不轉了。

跑馬圈地時代，智慧型手機沒有全面普及，廠商四處出擊占據領地，魅族只想追求中高端用戶還站住腳跟，市場份額還能持續增長。

到了存量博弈時代，市場已經瓜分完畢，大家人手一台手機，開始考慮消費升級——換高端手機，所有大廠商也都在中高端發力。

因為這，忽視高端市場的小米在2015年就被狠狠教育了一把。

魅族和錘子，兩家小手機廠商原先唯一的中高端賽道不但被占領，還被其他大廠商吊打。

無奈之下，也就只能換個賽道活下去，在性價比手機上乏力，在配件上賺點錢。

錘子科技的羅永浩大概對此事最有體會。

T1、T2、M系列三代失敗的中高端手機已經把錘子帶向了深淵，錘子數次傳出破產倒閉的消息。

2016年錘子手機最困難的時候，羅永浩個人欠款接近1億，羅永浩也被迫「賣身」到直播、知識付費平台做欄目賺錢。

2017年錘子科技只能轉換跑道，靠一款千元機堅果Pro復活，這款手機6個月內銷量破百萬，是錘子有史以來的最好成績。

同樣，魅族的低端品牌魅藍，近幾年也成了魅族的主要收入來源。

作為一個工匠、賈伯斯的傳承人，羅永浩和魅族的黃章一樣都不屑於做低端手機，逼格十足。

但作為一個商人，羅永浩不得不做。

畢竟，能活下去比什麼驕傲、逼格都重要。

在一次對媒體的採訪中，羅永浩講了一個故事，有一天他周末到公司上班，發現一些男員工在加班，而員工家屬們都在一旁空著的工位上，有的帶孩子，有的織毛衣。

想到錘子科技的薪資待遇在業內算不上頂尖，但這群員工願意跟著他一起努力。

他強烈地意識到了自己身上的責任。

他得先讓企業活下去。

這次發布會上，羅永浩也給所有人留下了一個大大的懸念，就是5月15日的新旗艦。

到時候，羅永浩失去的逼格能重新找回來嗎？

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