三星Galaxy Note 8：火鳳凰的涅槃重生

文|鄰章

這可能是三星歷史上最好的Galaxy產品，但這也可能是三星歷史上肩負最多使命的Galaxy產品。

在Note 7電池事故十一個月之後，三星Note系列旗艦產品Galaxy Note 8捲土重來，試圖以更為震撼的工業設計、更強的綜合性能，撩動Note5、iPhone、華為Mate用戶們的換機慾望，收割、填補Note系列近兩年來的市場空白。

但從當前市場現實來說，其首要任務依舊是進一步的撫平Note7留下的市場創傷，重建消費信心，確保其不會重蹈覆轍。

這是一切的基礎。

而在此之外，面對市場大環境的巨變——iPhone大年來襲、國產品牌步步高升以及越來越挑剔的消費者，顯然，三星Galaxy Note 8需要面對的「敵人」也遠不止一個。

一、三星帶來了歷史上最好的Galaxy產品，但重建消費信心依舊是其首要任務

可以說，Galaxy Note 8是三星歷史上最好的Note系列產品。

6.3英寸2K解析度全視曲面屏+雙攝像頭+S-Pen+驍龍835處理器+6GB RAM+64GB ROM（起步）+3300mAh電池+無線充電+IP68防水+生物識別功能（面部、虹膜）+Bixby+SE8.5版本系統的組合，構建起來的頂級旗艦性能，成就了Note8的歷史最強。

但在Note7的前車之鑑下，無論是全視曲面屏帶來的進化工業設計、還是更為強悍的基礎配置、抑或是更好的S-pen和影像能力，其起點依舊是需要建立在安全的基礎之上。

以產品安全重建消費信心，成為了Galaxy Note 8的首要任務，同時也是三星智慧型手機今年的首要任務。

也正因如此，我們看到今年三星在產品上的一切起點，都可以說是以安全為先，穩字當頭。

體現得最為明顯的莫過於三星在電池選擇上的克制。

如我們所見，在S8上，三星只為其配備了3000mAh的電池容量，在Note8上，三星也只為其配備了3300mAh的電池容量 （當然，需要說明的是得益於10nm工藝製程處理器帶來的良好能效比，S8的續航能力其實並不差，甚至是優於許多產品），並且為了保障電池安全，三星推出了「八項電池安全檢查流程」和三星專屬管家服務；而在此前更有報導說，三星在Note8的電池選擇上將放棄了與ALT的合作，核心原因就在於兩家公司在加強品質控制以及對供應商的監督等方面的關鍵性問題上無法達成共識。

而從事實來說，三星自S8以來，在電池上所付諸的努力，也正在得到回報，市場對於三星智慧型手機產品的消費信心可以說是正處於加速回升狀態。

為什麼這麼說，其實S8的市場表現可以說是消費信心的試金石。

而據市場調研公司Strategy Analytics最新發布的研究報告數據顯示：2017年Q2，三星Galaxy S8成為了全球最暢銷的安卓智慧型手機型號，三星的S8和S8+全球總計出貨量達到了1900萬部。

而若考慮到S8系列其實是4月21日才開始在全球範圍內逐步上市的話，那麼其能取得如此成績就更能說明問題——其依靠的不僅是S8的可見創新改變，更源於消費者對其產品安全性的信賴。

信任才是一切的起點。

而有Note7的慘痛教訓在前，S8的市場信任在後，對於Note8的安全質量，個人相信三星對其必然會是慎之又慎，確保安全。

二、肩負重擔，Note8拿什麼吸引消費者，收割高端市場？

如前所述，Note7的意外，使得三星Note市場出現了長達兩年的市場空窗期。

而這卻是給了蘋果、華為這些競爭對手一個絕佳的機會，使得他們分流了諸多本應是三星Note的用戶，搶占了三星的Note市場。

此前企鵝智酷在Note7電池事故之後發布的統計數據顯示：在中國市場，放棄三星手機之後，華為成為了用戶首選，蘋果成為了第二選擇。

而若再考慮到三星Note系列的市場定位，顯然華為和蘋果成為了Note7事故之後，填補三星高端市場空缺的最大受益者。

對此，今日頭條公布的2016年度智慧型手機報告就有所顯示。

數據顯示：2016年，在一二線城市中，三星用戶換機時，有25.5%的用戶流入了蘋果，有20.08%的用戶流入了華為。

這種現實，使得Note8需要拿出十足的競爭力，來撬動高端市場用戶的換機慾望，以此填補、收割Note系列近兩年來的用戶流失。

但問題是Note8能拿什麼吸引消費者，收割高端市場？在我看來，綜合而言，此番Note8主要有三個方面的差異化優勢，以及由這三大差異化優勢所形成的競爭合力。

首先是工業設計優勢

從整體來看，Note8在工業設計上是繼承了S8雙面玻璃材質，全視曲面屏的整體設計語言，只是在線條細節上做了優化微調，使其整體觀感更為陽剛硬朗。

這也許會讓部分消費者覺得其進步並不明顯。

但是需要注意的是：從市場定位來說，Note8要收割的並非是S8的購機用戶，畢竟用戶換機至S8才僅僅四個月的時間，而從市場現實來說，很少會有用戶的旗艦換機周期會短至四個月。

事實上，隨著智慧型手機質量、功能的越來越豐富，當下用戶的換機周期正在延長。

數據顯示，2017年Q1季度，用戶換機周期已經擴展至21.20個月。

在此，三星Galaxy Note8真正想要收割的用戶群，其實也是非常明顯的——是自家Note4、5、7時代以來的用戶，以及華為Mate、iPhone和其他品牌準備換機升級的用戶。

而從這個層面來說，評論Note8的工業設計是否有所進步，其實參照系不應是S8，而應該是Note5或是Note7以及競爭對手的產品。

而若以此為參照，那麼Note8在工業設計的變革依舊是十分明顯的，其全視曲面屏與S-pen的獨此一家，雙面玻璃材質的工藝契合，使其在當前市場乃至面對全面螢幕的後來者們（諸如Mate10和iPhone8），其依舊具備工業設計差異化的領先優勢，但是三星Note8獨此一家的全視曲面屏以及S-pen的配合，使其在當下的工業設計領先優勢還是能夠得以凸顯。

S5時代那種被蘋果按在地上摩擦摩擦的工業設計已是一去不復返，反而是在工業設計上能夠與蘋果平起平坐乃至引來潮流。

而當智慧型手機的顏值在消費者的購機抉擇中開始占據越來越大的權重時，顏值上勝人一籌意義明顯。

其次是雙攝像頭+S-pen構成的Note差異化

正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，Note要收割用戶，還需要有自己的差異化競爭優勢，能夠拿出殺手鐧功能。

而此番Note8的殺手鐧功能，則是由雙攝拍照+S-pen組合而成。

1.首次搭載雙攝像頭，雙光學防抖加持，影像能力大升級

在Note8上，三星首次加入雙攝像頭技術，正式跨入雙攝像頭市場。

而若以單攝能力作為衡量樣本的話，三星首次使用雙攝像頭技術，其究竟能玩到什麼高度，其實更為值得期待。

畢竟就當下市場各家智慧型手機成像能力而言，近兩年來三星旗艦已然是拍照標杆，得到了業界消費者的一致認可。

在Note 8雙攝像頭技術的選擇上，三星選擇的是廣角+長焦鏡頭的雙攝像頭組合。

採用了一顆F1.7光圈、1200萬像素的廣角攝像頭和一顆F2.4光圈、1200萬像素的長焦傳感器。

而與眾不同的是，在雙攝像頭技術上三星首次帶來了雙OIS光學防抖功能，（在拍照和視頻錄製時均支持），而這對於夜間成像能力的提升，意義重大，而在此之外，三星傳統的優勢項目，諸如Dual Pixal（DP全像素雙核疾速對焦）技術、多幀合成技術也沒有丟。

在實際上，此次三星Note8支持雙光學防抖功能，2倍光學變焦，先拍照後對焦、雙拍攝功能(一張照片兩種構圖模式、分別記錄廣角和長焦兩個模式下的照片）和擁有頗為強悍的背景虛化能力，可以說拍照功能是Note8顯著進化功能之一 。

帶來了影像能力的大升級。

而憑藉三星過往拍照實力的證明，對其真機在消費者手中的實際表現值得期待。

2.Note靈魂S-Pen功能體驗再度進化

對於三星的Note而言，S-pen是其靈魂所在。

對於S-pen，三星也一直在不斷的對其進行功能、體驗升級。

去年三星已經將S-Pen的壓感提升至4096級，以更好的模擬原子筆書寫體驗，在功能上，則是實現了熄屏快寫、翻譯、放大鏡、Glance（一瞥）、智能選擇(製作GIF動圖)等功能。

而今年三星Note8S-pen的功能得到了再度的升級。

熄屏快寫擁有了更長的書寫篇幅能力，翻譯功能從此前的單詞翻譯提升至整句翻譯，再此之外，在Note8上三星為S-Pen帶來了live Message動態輸入功能。

在新浪的首發上手中，新浪說到這個功能可以在手動輸入字符並且添加背景，然後將手動輸入的這個過程的動圖發給你的朋友。

而在國內市場，live Message功能支持微信平台。

其三是軟體系統體驗在進步，實現整體體驗加分

對於旗艦產品而言，產品硬體配置是其基礎設施，而如前所述，強悍的硬體配置，構建起了Note8的頂級旗艦性能。

而在硬體配置之外，其實更為重要的是三星Note8軟體能力的進一步進化。

主要表現在其人工智慧助手Bixby即將從雞肋邁入實用性階段。

在發布會上，三星宣布Bixby即將在全球內上線，此後，其不僅可以聚合信息、實現事項提醒，更可使用語言控制功能實現複雜命令的完執行完成，其二則是分屏功能的操作開始進一步簡化，三星對Note8的應用分屏功能進行了新的定義，在側邊欄加入應用雙開，用戶可以一次點擊打開兩個應用，以更進一步充分對應用Note8的大螢幕。

其三則是在系統方面，Note8搭載的是基於Android7.1.1開發的SE8.5版本，相對於S8的SE8.0版本，據稱其系統流暢性有了更進一步的提升。

而硬體的給力和軟體的進步，帶來的是Note8整體體驗的加分進步。

三、中國市場與全球市場銷量表現的差異化或將持續，三星需要持續修補

此前，在對三星Galaxy S8進行評論時，我談到:從各方面來看，S8都可以說是一次全新的躍進，是當之無愧的機皇。

但著眼於當下現實，其在全球市場和中國市場的銷量表現，或將呈現出一定的差異化，中國市場相較以往的複雜現實，或將會使得三星S8的銷量不容樂觀。

而從相關數據來看，果然是應驗了這一預測。

與三星S8系列成為2017年第二季度全球最暢銷的安卓智慧型手機，全球合集銷量達到1920萬部形成鮮明對比的是，其在中國市場近三個月的銷量可能只突破了百萬部。

而當下的三星Galaxy Note8，其未來在全球市場和中國市場的銷量表現的差異化或將持續。

但也如前所述，這種差異化的表現，與產品無關，但產品卻是其中的受害者。

對於中國市場，三星需要持續的修補，以彌補過去所犯下的錯誤（營銷、渠道、公共關係）。

四、iPhone大年來襲，三星還會重蹈覆轍麼？

今年，蘋果與三星又到了一個歷史的焦點年份，進入了雙方所謂的「大年」之中。

蘋果在擠牙膏近三年之後，將在今年將帶來採用異形全面屏設計的iPhone8，而三星則是帶來了S8和Note8這兩款全視曲面屏產品，雙方進入全面屏競爭時代。

那麼今年二者的龍爭虎鬥，三星還會重蹈覆轍麼？這是許多人關注的一個問題，而個人認為：在銷量上，三星Note8依舊會不及iPhone8，但三星也並不會重蹈2014年的慘敗覆轍。

2014年，三星被蘋果的首款大屏iPhone搶占市場份額，進入市場低谷期，其核心原因在於當時大屏iPhone的出現使得iOS陣營積蓄的大屏換機需求得以釋放，而三星在當時則對市場形勢的誤判（過度自信），在產品上不思進取，使其當時產品相對於iPhone6而言，無論是在工業設計還是在核心功能體驗上，都顯得差距巨大，這才一度導致三星市場份額下跌。

或也正因為當年被蘋果按在地上摩擦摩擦，才成就了三星的幡然醒悟、而後幾年的奮起直追，推行工業設計、核心能力的變革，在產品上實現鳳凰涅槃。

經過三年的追趕，在當下就產品而言，三星Note8面對蘋果的iPhone8，二者更多的可能性是各有千秋，而並非是當年的蘋果處於絕對領先。

諸如在帶來核心變化的全面螢幕上，二者是各有取捨，三星走的是不追求屏占比的最大化，但是照顧到了機身整體觀感的協調性；而蘋果走的是追求的是機身屏占比的最大化的異形全面螢幕路線，但由於技術難度的存在，使得機身整體觀感的突兀性也更為明顯。

而在拍照能力上，從目前來看，蘋果更可能需要追趕。

而從另一個方面來說，在實力相差無幾的情況下，三星Note8相對而言可能還擁有了更強的性價比。

坊間傳聞，此番Galaxy Note8的起步價為6288元，具體而言是6GB RAM+64GB ROM售價6288元，6GB RAM+128GB ROM為7088元，6GB RAM+256GB ROM皇帝版為7988元。

但今年iPhone8的起步價將會大幅攀升，甚至有可能突破7000元。

寫在最後：

觀察這個行業越久，就越覺得三星似一隻火鳳凰，挫折在讓其傷筋動骨、皮開肉綻的同時更使其涅槃重生，走向新高度。

我們看到，在S5遭遇市場滑鐵盧之後，三星進入了設計新時代，在Note7電池事故帶來巨額損失之後，三星在產品安全為先的指引下，又讓其旗艦產品再度成為了市場標杆。

此前的S8已經得到了市場的認可，而此番的Note8，雖然將會面臨更多的競爭對手的市場壓力，但是在更為強悍的基礎配置，全視曲面屏帶來的進化工業設計、雙攝像頭技術帶來的影像能力提升以及S-pen新功能帶來的移動輕辦公與創造性體驗所形成的差異化優勢和綜合實力，對其全球市場的整體表現以及其對消費信心的持續重建，個人持看好態度。

註：本文所有圖片源自網絡。

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