UNIQLO--打造日本國民品牌服飾王國 - 文化國際服裝學苑

UNIQLO 是日本超受歡迎的國民品牌！ 去過日本的人一定都知道UNIQLO這個日本國民品牌，這是一個專以合宜價格，為每個人提供適合於任何 ...  BUNKA INTERNATIONAL  FASHION  COLLEGE 最新流行資訊   知名服裝品牌的故事 UNIQLO UNIQLO創辦人柳井正出身於服裝世家，其父親是洋服舖老闆，年少時他到美國留學並非常喜愛購買當地的休閒服飾。

他發現日本並沒有像美國那些的休閒服品牌，於是他決定於日本開設同類的休閒服品牌UNIQLO，並於1984年在廣島開設首間專門店。

品牌憑?價錢合理及質優見稱，迅即在日本大受歡迎，兼在全國多個城市開設專門店。

早期品牌只在日本較細城市設有分店，到了1998年，品牌正式進駐大城市東京，在原宿開設一間3層高的大型專門店，更將當時售價高昂的優質Fleece外套以超低價￥1,290（約HK$90）出售，震撼整個東京，從此品牌在日本正式聲名大噪，成為日本No.1休閒服品牌。

據講到目前品牌已售出3億多件服飾，即平均每位日本人擁有至少兩至三件品牌服裝，認真誇張。

; 品牌歷史： UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

創造UNIQLO品牌的FASTRETAILING股份有限公司，前身是1949年3月開業的山口縣的個人企業，1963年5月變更為股份有限公司，原名為小郡商事株式會社，1991年改為現在的名字。

價廉物美的休閒裝“UNIQLO”是Unique(獨一無二)和Clothing(服裝)這兩個詞的縮寫，以為消費者提供“低價良品、品質保證”的經營理念，在日本經濟低迷時期取得了驚人的業績。

07年秋季Uniqlo又有新品推出，風衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。

品牌簡介： UNIQLO是日本超受歡迎的國民品牌！ 去過日本的人一定都知道UNIQLO這個日本國民品牌，這是一個專以合宜價格，為每個人提供適合於任何時候及場合穿著的時尚、高品質的服裝品牌。

整個亞洲都已經有了分店(就台灣沒有)，近來甚至風靡到紐約!UNIQLO已成為日本No.1休閒服品牌。

據講到目前品牌已售出3億多件服飾，即平均每位日本人擁有至少兩至三件品牌服裝。

品牌歷史： 曾於日本山口縣宇部市經營男性服飾店「Men'sShopOS」，於1992年4月改裝為UNIQLO）的小郡商事，1984年6月在廣島市中區袋町開設了綜合服飾店「UniqueClothingWarehouse」，當初簡稱為英文縮寫「UNI-CLO」。

1988年在香港設立分公司時，使用了與簡稱「UNI-CLO」不同的「UNI-QLO」作商業登記名稱，之後便改為使用「UNI-QLO」作為商標。

1991年9月，公司名稱改為FastRetailing，迅銷）。

創業初期，UNIQLO在日本開設了多間大型店面，外觀為美國倉庫風格的建築，內部展示電影海報和明星的圖片作為裝飾，以中國工廠生產的低價服飾作為主力商品。

1997年，UNIQLO參考美國零售集團GAP的商業策略，開始設計及獨家銷售自己設計的成衣產品，目標改為提供低價格、高品質的產品，並請廣告公司對品牌進行宣傳，這樣的品牌形象轉換獲得成功，2001年8月份的營業額達到高峰，並趁勢進軍英國市場。

2002年開始，UNIQLO在日本的庫存數量快速增加，英國的業績也並不理想，2002年、2003年8月份的業績大幅下滑。

隨後，UNIQLO開始買下「theory」、「nationalstandard」等品牌，並與時尚雜誌合作開發聯名商品，並起用藤原紀香等知名藝人進行廣告代言，此外也與公司以外的設計師進行合作，終於在2004年成功讓營業額回升成長。

UNIQLO也將事業擴展至東亞地區，分別在2002年和2005年的9月於中國上海和香港開設分店，也與樂天（LOTTE）合作在韓國首爾市開設分店。

另外，從1998年的長野冬季奧運開始，到後來的2002年鹽湖城冬季奧運，和2004年的雅典奧運，UNIQLO提供了日本代表隊在奧運開幕式中穿著和移動用的制服。

也在2003年至2005年間提供日本職業足球聯賽乙級隊伍草津溫泉隊的制服。

作品介紹：   資料來源： 維基百科 http://zh.wikipedia.org/wiki/UNIQLO 日本uniqlo官網http://www.uniqlo.com/jp/