YouTuber達人告訴你怎麼抓住觀眾的心 - 卓越雜誌

以男性視角為主的「Men's Game 玩物誌」，二○一五年才投入影片社群經營 ... 頻道主要經營者Allen與Ted表示，由於並非專職投入，因此至今累積的人氣 ... 產業時事 產業時事 YouTuber達人告訴你　怎麼抓住觀眾的心 搶攻粉絲經濟 文：藍硯琳 2018-03-01 383期粉絲經濟YouTuber 不曉得你有沒有發現，這幾年，不管是手機社群平台，或是電視新聞上，都會有一些素人新面孔出現，他們來自四面八方，年齡層分布極廣，從孩童到高齡長輩都有，差異性極大，但有意思的是，他們的共同之處，就是透過網路平台發表影片，分享生活所見所聞，也因風格及關注議題多元，吸引各世代注目，成為新世代「網紅」。

就是這種能利用手機、相機拍影片，在平台上創造驚人點擊效益的商機湧現下，現在有越來越多人投入其中，形成獨特的影音社群。

  自拍影片也能賺一桶金 粉絲經濟吸睛   根據二○一七年《富比世》統計，一九九一年出生的丹·米德爾頓（DanMiddleton），因在YouTube上開設「DanTDM」頻道，直播如《超級瑪利歐》、《我的世界》等時下流行遊戲試玩實況，再搭配詼諧逗趣的解說，成功吸引超過一千六百萬人次訂閱，依照點閱率等計算，年收入竟高達一六五○萬美元（約新臺幣五億元），成為目前年收入最高的YouTuber。

此外，榜單上也顯示，一位六歲孩童，僅靠著在網路頻道發表玩具開箱及評論，一年就賺進一一○○萬美元（約新臺幣三．三億），令外界嘖嘖稱奇。

面對這波趨勢，YouTube台灣與香港合作夥伴經理陳佩琪表示，由於使用習慣的差異，現代人在尋求問題解答時，已不同於以往詢問周遭親朋好友的模式，而是直接上網搜尋解決辦法，「最常見的就是在Google上查詢，但二○一七年經過《TheValuesofYouTube》調查，全球已有七○％使用者會到YouTube查詢，顯示著圖文轉成影音的趨勢已成型」。

而在這波粉絲經濟當道的時代，臺灣當然也不缺席，不少達人級創作者應運而生，成為網路世代發言人。

  鎖定特定議題 用專業博得信賴   由三位大學生突發奇想所成立的「吃貨們」，是以試吃零食、點心為宗旨，一年半來創造四千萬點閱人次、訂閱數超過十萬，成員盈盈笑說，當初只是因為愛吃，單純的分享各式零食的開箱文，但其趣味的分享方式，卻意外廣受大學、高中等年輕族群喜愛。

模特兒出身的Astor，在二○一二年經營「Astor街頭時尚」，分享美妝等時尚新知，然而美妝議題相對易入門，投入者眾，因此她嘗試特殊妝容的教學，如萬聖節妝、撕裂妝等，影片也吸引六百多萬人次觀賞。

除了倍受大眾青睞的美食、搞笑、美妝領域外，特定頻道的定位與特色也逐漸成為粉絲經濟的亮點，其中，鎖定男性族群的「Bike-inNet」、「全民瘋車Bar」、「Men'sGame玩物誌」即是一例。

以男性視角為主的「Men'sGame玩物誌」，二○一五年才投入影片社群經營行列，主要關注在美食、公路車、攝影、科技議題，至今線上影片已累計六百多萬次點擊。

頻道主要經營者Allen與Ted表示，由於並非專職投入，因此至今累積的人氣緩慢成長，不過他們強調質量而非影片數量，因此擁有不少死忠觀眾愛戴。

不過Allen坦言，觀眾口味的變化性大，有時一支花三天剪輯的影片，比不過一鏡到底的陽春拍法，這對於內容提供者而言，是一項考驗。

此外他也認為，外界普遍認為YouTuber拍影片就能大獲利，但其實不然。

根據其在分析影片中的分享，每萬次點擊，能分到的廣告利潤為十塊美金（約新臺幣三百元），在這樣的情況下，若要每個月達到三萬塊的目標，等於一個月要累積一百萬的點擊率，有相當的難度。

對此要如何在網路上群中搶奪粉絲經濟，「全民瘋車bar」經營者廖怡塵建議，與粉絲互動、內容介紹盡量客觀、滿足多數人需求，都將是重要關鍵。

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