Twitter如何赚钱？ 推特商业模式分析2022 - FourWeekMBA

Twitter 通过两种方式赚钱：广告和数据许可。

2021 年，Twitter 的广告收入为4.5 亿美元，数据许可收入为570 亿美元。

尽管Twitter 创造了5 亿美元的总收入， ... 跳到内容 Twitter通过两种方式赚钱：广告和数据许可。

2021年，Twitter的广告收入为4.5亿美元，数据许可收入为570亿美元。

尽管Twitter创造了5亿美元的总收入，但它却损失了221亿美元。

2022年44月，埃隆·马斯克试图以约XNUMX亿美元收购Twitter。

  Contents[show] 起源故事Twitter收入模型解释推特广告服务推广推文收入流推广账户收入流促进趋势数据许可及其他数据许可收入来源TwitterMoPub交换收入流Twitter的广告业务有多大？Twitter如何花钱？Twitter：从平台到发布者？新篇章：埃隆马斯克接管推特？交易最终完成了吗？ 在埃隆马斯克的领导下，Twitter会如何？ 相关商业模式有关 起源故事 Odeo是一个目录并搜索目标网站播客发布和聚合。

那是2006年，当时公司感受到了其他巨头（苹果）的压力，他们都在争夺同样的空间。

  因此，Odeo的创始人决定是时候“重启”公司，朝着新的方向前进了。

返回 在2000中，受早期博客先驱LiveJournal的启发，JackDorsey想到了一项服务，在该服务中，帖子可以实时出现并且“来自路上”。

  当他们将公司分成团队以集思广益新想法并弄清楚下一步该做什么时。

在一次头脑风暴会议上，JackDorsey向其他团队成员表达了他的想法“一种使用短信告诉小团体你在做什么的服务。

” 这个想法非常有意义，以至于到2006年XNUMX月，第一次测试开始了。

  那是2006年XNUMX月；JackDorsey只是在建立他头脑风暴的想法，最初被称为twttr。

正如故事走了, EvanWilliams、JackDorsey和BizStone当时是该公司的联合创始人，他们知道他们“希望拥有这种即时移动、短信、技术空间的东西”和Twitter（它引用了自然，因为Twitter是声音那只鸟叫）是他们心目中的完美名字。

然而，一位鸟类爱好者已经注册了twitter.com这个名称。

所以他们最初不得不使用twttr.com。

在项目启动六个月后，他们终于成功获得了至今仍坚持使用的域名twitter.com。

该小组无法轻易解释值由于该公司正在失去阵地，因此将这个新项目提交给了Odeo的董事会。

因此，最终成立了一家新公司来管理twttr项目。

项目启动六个月后，杰克·多尔西(JackDorsey)是致力于最终更名为Twitter.com的工程师之一。

然而，有趣的部分是人们仍然无法获得值的平台当他们仍然为它们付费时，它们就启用了这些短信。

简而言之，在当时，发推文意味着让手机为传达当时正在做什么的消息计费。

对于它可能多么有趣，它并不方便。

更糟糕的是，没有字符限制。

因此，一条长消息将被拆分为多条消息，这只会增加电话费。

所以团队认为他们需要改变信息的结构。

事实上，为了适应当时消息的字符限制(160)，Twitter.com团队将限制设置为140个字符，因此用户有“用户名和邮件前面的冒号的空间。

” 从那里，官方推文诞生了（字符限制为扩大仅仅十年后，从140到280）。

Twitter的团队是该平台的主要倡导者，JackDorsey将展示推文的力量，作为表达对世界的看法的一种方式，是一种强有力的方式： 到2007年，Twitter获得了关注，杰克·多尔西(JackDorsey)将成为该公司的首席执行官。

到2008年XNUMX月，Twitter迅速发展，达4.43万独立访客（752%发展超过上一年）。

当Twitter滚雪球时，它的平台并不稳定，杰克·多尔西被认为无法继续担任CEO的职位。

到2008年，多尔西不得不离开CEO职位（2009年被推特踢出，多尔西创立了Square）。

尽管如此，Twitter在2009年继续增长。

那也是Facebook在流量上超过Myspace的一年。

到2009年，Twitter的声望成长为像AshtonKutcher、BritneySpears、EllenDeGeneres、BarackObama和OprahWinfrey这样的名人加入了平台。

由年底2010中，平台拥有超过160亿用户，并开始通过广告获利。

本篇模型会坚持下去，即使Twitter到2017-18年才会盈利。

2015年，杰克·多尔西(JackDorsey)将重新担任Twitter的首席执行官，将他的时间分配在Twitter和Square之间。

Twitter收入模型解释 Twitter通过广告和数据许可产生收入。

推特广告服务 Twitter产生了大部分广告收入通过销售包含以下内容的促销产品： 推荐推文收入来源 标记为“推广”，它出现在用户的时间线、搜索结果或个人资料页面中，就像普通的推文一样，无论设备是桌面还是移动设备。

使用其专有算法，Twitter试图了解每个用户的兴趣并提供旨在与特定用户相关的推广推文。

推广推文是按效果付费或按印象付费，通过拍卖定价。

推广账户收入来源 被标记为“推广”的推广账户为广告商提供了一种基于通过拍卖定价的按效果付费广告发展社区的方式。

促进趋势 被标记为“推广”的推广趋势出现在特定国家或全球一整天的趋势主题或时间线列表的顶部。

推广趋势按每天固定费用出售。

数据许可及其他 数据许可和其他收入包括： 数据许可收入来源 这允许数据合作伙伴访问、搜索和分析历史数据和实时数据平台由公共推文及其内容组成。

TwitterMoPub交换收入来源 这是一个移动广告交易平台，Twitter从交易平台上完成的交易中收取服务费。

简而言之，这是一个买卖双方买卖广告的市场库存.因此，它匹配买家和卖家。

Twitter的广告有多大商科? 2021年，该公司仅通过广告服务就赚取了超过4.5亿美元。

此外，如果我们将这些数字与谷歌和Facebook广告收入，我们可以了解推特占比数字2021年的广告蛋糕。

2021年，亚马逊创造了约31亿美元的广告收入。

成为该公司的主要竞争对手之一谷歌和Facebook双头垄断。

Twitter的关键指标是什么？影响推特的因素发展 每家公司都有一些关键指标来监控每日、每周和每月。

这些是Twitter衡量其成功的指标商科: 指标的变化，例如每月和每日活跃用户以及广告参与度的变化，可能会导致商科. 用户发展MAU中反映的趋势、DAU的变化以及广告参与中反映的货币化趋势是影响Twitter收入的重要因素。

Twitter如何花钱？ 为了保持技术基础设施的正常运行，该公司在数据中心投入资金用于托管设施、租赁和托管成本以及流量获取费用（以使放置在Twitter上的广告能够在第三方发布商的网站上显示）. 该公司在1.1年的支出超过2019亿美元（占其收入的33%）。

Twitter也花钱 产品展示开发、工程和研究，以保持整个基础设施和公司不断发展。

2019年，Twitter在研发上花费了680亿美元。

Twitter还花费了超过900亿美元（占其收入的26%）用于销售和市场营销.在销售和市场营销活动。

推特：来自平台给出版商？ 2020年XNUMX月，推特对特朗普总统的一条推文进行了事实核查，从而打开了潘多拉的盒子。

Twitter解释了对特朗普总统推文进行事实核查的原因。

  多年来，Facebook和Twitter等公司一直被视为交流平台（至少在美国是这样）。

这意味着，由于他们作为实现交流的公司而不是正式发布它的公司，这为他们提供了广阔的空间来让他们的平台自由发展。

正如最近的辩论所表明的那样，如果Twitter被视为发布者，从而对发布的所有攻击性内容负责，这也将彻底改变其商业模式以及潜在的负债。

新篇章：埃隆马斯克接管推特？ 2022年XNUMX月，埃隆·马斯克几乎完成了对Twitter的收购，这是美国最具争议的交易之一。

 商科 历史。

让我们回顾一下时间线。

马斯克打赌要突然接管整个公司。

那是14年2022月XNUMX日： 公共记录显示了马斯克提出接管Twitter的整个对话。

以下是马斯克和Twitter董事会之间对话的主要摘录；根据美国证券交易委员会的文件，马斯克已向Twitter董事会主席布雷特·泰勒发送了一条信息： 我投资了Twitter，因为我相信它有潜力成为 平台 全球范围内的言论自由，我相信言论自由是民主运作的社会必要条件。

  但是，自从进行投资以来，我现在意识到该公司既不会蓬勃发展，也不会以目前的形式服务于这种社会需求。

推特 需要 转型为私人公司。

因此，我提出以每股100美元的价格购买Twitter54.20%的股份 现金，比我开始投资Twitter前一天溢价54%，比我公开宣布投资前一天溢价38%。

我的报价是我最好的也是最终的报价，如果不被接受，我需要重新考虑我作为股东的地位。

Twitter具有非凡的潜力。

我会解锁的。

伊隆麝香 在后续文本中，马斯克强调： 正如我在本周末所指出的那样，我认为该公司应该是私有的，以进行需要进行的更改。

经过这几天的 思维 结束后，我决定要收购这家公司并将其私有化。

今晚我要给你发一封录取通知书，明天早上就会公开。

你有空聊天吗？ 伊隆麝香 作为给Twitter董事会的最后一条信息，马斯克强调： 1.最佳和决赛 一种。

我不玩来回游戏。

湾。

我已经直接走到了尽头。

C。

这是一个高 价钱 你的股东会喜欢的。

d。

如果交易不成功，鉴于我没有信心 颠覆性技术 我也不相信我可以推动公开市场的必要变革，我需要重新考虑我作为股东的地位。

一世。

这不是威胁，如果没有需要进行的更改，这根本不是一项好的投资。

ii.如果不将公司私有化，这些变化就不会发生。

2.我的顾问和我的团队在您收到信后可以回答任何问题 一种。

我们的公开文件中将提供更多详细信息。

在您收到信函并查看公开文件后，您的团队可以致电我的家族办公室提出任何问题。

伊隆麝香 简而言之，在马斯克开始购买Twitter股票之前，马斯克曾提出以每股54.20美元的价格收购Twitter，溢价54%。

虽然从估值的角度来看，这个提议不错，但董事会试图与之抗争。

还有影响力 商科 评论员反对它。

作为克莱默 突出: 这是他们实际上没有尽职尽责的情况之一，如果他们只是说，‘你知道吗，我们接受它，有时个别董事会因为缺乏受托人的程度而敞开心扉，我没有受托人的责任。

 认为 越界。

这越界了。

类似的评论来自加洛韦： 我不认为这是一个严肃的报价，市场也不认为这是一个严肃的报价。

  在整个交易过程中，没有人预料到它会如此迅速地完成。

  事实上，鉴于围绕Twitter的争议，大多数 商科 人们认为这会变成几个月的Twitter所有权争夺战。

然而，事情很快就发生了翻天覆地的变化。

到25年2022月XNUMX日，该交易正式宣布！ 正如官方解释的那样 新闻稿: 根据协议条款，Twitter股东将获得54.20美元 现金 在拟议交易完成时，他们拥有的每一股Twitter普通股。

此次购买 价钱 比Twitter的收盘价溢价38% 价钱 1年2022月9日，这是马斯克披露其持有Twitter约XNUMX%股份之前的最后一个交易日。

Twitter独立董事会主席BretTaylor强调：  Twitter董事会进行了深思熟虑和全面的流程来评估Elon的提议，并特意关注 值，确定性和融资。

拟议的交易将带来可观的 现金 溢价，我们相信这是Twitter股东的最佳前进道路。

Twitter首席执行官ParagAgrawal在Twitter上强调 Twitter具有影响整个世界的目的和相关性。

为我们的团队深感自豪，并受到从未如此重要的工作的启发。

埃隆马斯克将如何获得收购该公司的资金？ 马斯克获得了25.5亿美元的全额承诺债务和 边 贷款融资，并提供约21.0亿美元的股权承诺。

交易最终完成了吗？  随着市场进一步崩盘和经济下滑，整个商科上下文改变了。

  一场看似正在进行的交易突然停止了。

  埃隆马斯克试图从中撤出，声称机器人（假账户）的数量平台远远超过Twitter宣布的5%。

  事情变得非常糟糕，随后在法庭上发生了争吵。

  在埃隆马斯克的领导下，Twitter会如何？  以下是马斯克宣布如果他负责推特他会做的一些事情： 将公司私有化： 因此他将能够快速执行更改，而不会卷入股价战。

虽然这在短期内可能会很好地实施否则可能永远不会发生的变化（如果从不活跃的账户、垃圾邮件程序和虚假账户中清除Twitter用户群可能会在短期内大幅减少），但它会很棒从长远来看，让Twitter公开，使其尽可能负责。

  开源算法：在早期，Twitter确实更像一个协议，第三方可以在API之上构建应用程序和工具。

所以让它开放听起来确实是一个有趣的想法，因为Twitter是一个公共广场，更好地了解它的算法是如何工作的会很有趣（现在，它非常不透明）。

打击垃圾邮件程序：由于大量垃圾邮件的存在，Twitter用户体验每天都在变得更糟。

从技术角度来看，这并不难解决。

唯一可能阻止当前颠覆性技术这样做的原因是用户群的减少可能会导致股票崩盘并使其完全被解雇。

如果马斯克不关心这一点，这些更改可以快速实施，从而从根本上改善用户体验。

内容审核：这是最复杂的问题。

内容审核是一个非常困难的问题，有很多微妙之处。

这可能是一个长期需要解决的问题，但短期内很难解决。

即使是马斯克。

相关商业模式 谷歌商业模式 谷歌是一个平台和一家科技媒体公司运营着一个基于注意力的商科模型.截至2021年，Alphabet旗下的谷歌创造了超过257亿美元的收入收入.超过209亿美元（占总收入的81%以上）来自谷歌广告产品（谷歌搜索、YouTube广告和网络成员网站）。

紧随其后的是超过28亿美元的其他收入（包括GooglePlay、Pixel手机和YouTubePremium）以及谷歌云，它在19年创造了超过2021亿美元的收入。

脸书商业模式 脸书，主要 产品展示Meta，是一个注意力商人。

因此，截至2.91年2021月，其算法吸引了超过117.9亿月活跃用户的注意力。

Meta在2021年创造了114.9亿美元的收入，其中97.4亿美元来自广告（占总收入的2.2%），超过XNUMX亿美元来自现实实验室（增强和虚拟现实产品部门）。

  Instagram商业模式 Instagram通过视觉广告赚钱。

作为Facebook产品的一部分，该公司为FacebookInc.的整体商科模型.2012年被Facebook以XNUMX亿美元收购，如今，Instagram已融入整个Facebook经营策略.2018年，Instagram创始人KevinSystrom和MikeKrieger离开了公司，因为Facebook推动了这两个平台的更紧密整合。

TikTok商业模式 TikTok是一个有创意的中文社交媒体平台由短视频内容驱动，使用户能够大规模交互和生成内容。

TikTok主要通过广告赚钱，在4.6年创造了2021亿美元的广告收入，从而使其成为最受欢迎的关注型广告之一商业模式或注意商家。

YouTube商业模式 1.7年，Google以近2006亿美元的价格收购了YouTube。

它通过广告赚钱订阅收入。

YouTube广告网络是GoogleAds的一部分，产生超过$28B的收入收入到2021年。

YouTube还通过付费会员和优质内容赚钱。

领英商业模式 微软拥有多元化的商科模型，从Office到游戏（使用Xbox）、LinkedIn、搜索（使用Bing）和企业服务（使用GitHub）。

2021年，微软收入超过168亿美元，其中超过52亿美元来自服务器产品和云服务，39.8亿美元来自Office产品和云服务。

Windows产生了超过23亿美元，游戏产生了超过15亿美元，LinkedIn产生了超过10亿美元，搜索广告（通过Bing）产生了超过8.5亿美元。

  亚马逊商业模式 亚马逊拥有多元化的业务模型.2021年，亚马逊的收入超过469亿美元，净利润超过33亿美元。

在线商店贡献了超过47%的亚马逊收入、第三方卖家服务、亚马逊AWS、订阅服务、广告收入和实体店。

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