什麼是Facebook廣告「競價」？ - OMP 網路行銷玩家

而「競價」這個設定一般較少人注意，然而這是廣告策略的重要一環。

... 在Facebook 投放廣告時，會發現有數個不同的「競價選項」。

... in facebook宣傳 by 阿石 ... Home / facebook宣傳 / 什麼是Facebook廣告「競價」？ 什麼是Facebook廣告「競價」？ 一個有效的網上行銷，需要不斷地優化廣告。

從而得到最適合自己的選項。

沒有一個廣告可以設定後就一了百了。

一般做法是先尋找適合的對象，其次再優化廣告設計。

而「競價」這個設定一般較少人注意，然而這是廣告策略的重要一環。

如你曾於Google買關鍵字，對「競價Biding」一定不會陌生。

在Google，「競價」指你願意為每個點擊所付出的最高價錢，你每個點擊費用開價越高，你公司的排名就越高。

例如你開價$6一個點擊，你公司的排名會比開價$4的高。

但Facebook明顯與Google不同。

在Facebook投放廣告時，會發現有數個不同的「競價選項」。

和其他資深的推廣人員討論時，我們都有以下疑問： Facebook競價的目的是什麼？ 究竟這些競價選項有什麼分別？ 那個選項適合我？ 以下解答以上題問： Facebook的競價目的 Facebook上有過百萬的公司每天在投放廣告，但廣告位置有限。

如何決定讓那個廣告曝光？就是價高者得了，這就是需要競價的原因。

不需太擔心競價時開價太高，因為無論是Google或Facebook,競價只代表你「願意付出的最高價格」，並不代表每次點擊費用是固定的。

即例如你開價$6,但如果$4.1已經贏得位置，該點擊只會收取$4.1。

可能你會問：我一直也沒有設定過出價，但廣告還是能成功發送。

這是因為在預設選項中，Facebook替你自動出價了。

在Facebook的預算設定欄位，較少人注意到「優化」選項，它會跟據你的「優化」要求而去「競價」。

共有四個「優化」選項： 為「廣告目標Action」而去優化， 為「點擊次數Click」而去優化 為「每日不重複的觸及DailyUniqueReach」而去優化 為「瀏覽次數Impressions」而去優化 以下逐一解說每個選項與競價： 為「廣告目標Action」而去優化 這是Facebook的預設選項，它跟據你的廣告目標的而去「優化」。

例如你的廣告目標是網站點擊，你用這選項就代表告訴Facebook：「為我爭取最多的網站點擊次數」；又例如你的廣告目標是專頁按讚，你用這選項就代表告訴Facebook：「為我爭取最多的專頁按讚」。

假設你目標廣告群組有100,000人，Facebook不會麻目地投放廣告給全部100,000人。

為什麼？因為它為你在100,000人當中，再優先找尋喜歡「網站點擊」，或找尋喜歡「專頁按讚」的人。

因此Facebook會自動用較高競價，務求讓廣告出現在能達到目標的用戶上，故此CPM會較高，但達成你廣告目標的效率很高，十分聰明。

這裡有兩個競價選擇： 預設選項，你不用設定出價，因為它替你自動出價。

會以每一千次曝光收費。

這是我最常用的選項。

自行設定一個期望價錢：即為每個「網站點擊」或每個「專頁按讚」設定一個期望價錢。

Facebook 會盡力跟據你的期望價錢而投放廣告。

實測後發現，期望價錢並不代表真實價錢，可升可跌。

上圖我設定了期望每個網站點擊費用為$1.9   為「點擊次數Click」而去優化 請特別注意，在Facebook上「點擊」包含在廣告上任何的點擊，例如：按讚，評論，分享、點擊進入網站等等。

這個選項就是告訴Facebook：「為我爭取最多點擊次數，總之什麼點擊都要」。

這選項較著重的是「互動」，Facebook便替你找尋喜歡點擊的人。

這裡有兩個競價選擇： 跟據預設，你不用設定出價。

會以每一千次曝光收費。

你亦可以手動為每個點擊收費，Facebook 會建議設定多少錢 為「每日不重複的觸及DailyUniqueReach」而去優化 這個選項就是告訴Facebook：「我想廣告盡可能曝光，但用戶每日只看到一次」。

Facebook便不計較用戶是否喜歡點擊、或是否喜歡按讚。

總之，盡可能曝光。

但每人每日不多於一次。

你必須設定出價。

會以每一千次曝光收費。

為「瀏覽次數Impressions」而去優化 這和上一個選項十分相似，唯一分別就是廣告有機會在同一日重複出現。

這個選項就是告訴Facebook：「我想廣告盡情地曝光」，Facebook便不計較用戶是否喜歡點擊、或是否喜歡按讚。

總之，就是最大的曝光。

所以點擊率一般很低。

如果你的競價設定太低，或廣告沒什麼人點擊，Facebook可能會停止發放廣告。

那個選項適合我？ 為「廣告目標Action」優化是我常用的選項。

選項從來沒有對或錯，只能透過測試找到最合適自己的。

建議測試方法：先用預設選項，不設定出價，待廣告推出一段時間並看到成績後，例如每個「網站點擊」為$2，再複製該廣告進行分流測試(ABTest)並自行設定願意支付的上限為$1.9。

看看能否獲得更平宜的「網站點擊」。

在眾選項中，為「瀏覽次數Impressions」而去優化比較適合一些細小而精準的目標群組，要不然可能會浪費金錢。

或這比較適合純以「品牌曝光」為目標的廣告。

你現在選用的是那個選項？ 我使用SEMRUSH分析對手網站，免費試用詳情： 留言歡迎留言 阿石 《營銷為王》作者。

「網路行銷玩家」培訓中心創辦人。

透過線上及線下課程，已經培訓超過數千位來自香港、澳門、台灣和馬來西亞的中小企老闆。

亦曾為多間國際企業提供內部培訓及營銷顧問。

我們用網路知識讓中小企成長。

ClickHeretoLeaveaCommentBelow LeaveaComment: Savemyname,email,andwebsiteinthisbrowserforthenexttimeIcomment. RecentPosts IG不再專注於相片|營銷新聞EP2 2022Facebook廣告更新，廣告活動目標由11個減到6個|EP1 Facebook廣告帳戶被停用[最齊全的自救連結] 分析SaaS軟件blodcommerce[集客式行銷案例] 【ActiveCampaign中文教學2021】我不用Mailchimp的原因 【新零售是什麼】SquarePOS功能詳細分析，超乎你所想。

改革金融業的黑科技。

(中文字幕)  我的Facebook專頁 SosoMarketing 分類 chatbot facebook宣傳 news 所有文章 網上推廣 網店 行銷案例 電郵推廣 我常看的Blog 廣告風涼話 RingoLi(SEO)  HDcourseIvanSo(SEO) 創億學堂 SmartM Shopline電商教室