感動70億人心，才是好設計：好品牌的吸引力法則！ - 美學過生活

感動70億人心，才是好設計：好品牌的吸引力法則！ · 1. 消費者主導意識持續高漲。

· 2. 將非主流文化發揚光大。

· 3. 訴諸於女性的情感設計。

· 4. 打造五感的 ... 美學過生活 跳到主文 透過美學及積極樂觀的生活態度，讓生活單純、健康、藝術洋溢，幸福感自然而來！幸運亦自動上門喔！ 部落格全站分類：生活綜合 相簿 部落格 留言 名片 Jul01Thu201007:52 感動70億人心，才是好設計：好品牌的吸引力法則！ n  打造好品牌的5個關鍵想法：1.        消費者主導意識持續高漲。

2.        將非主流文化發揚光大。

3.        訴諸於女性的情感設計。

4.        打造五感的全新體驗。

5.        品牌全面化運動。

n  21世紀進入個人化的自由自主世界，人們追求的獨一無二的精緻五體感體驗，對於品牌的認同早也不局限於單純的品味擁有，而是能不能呼應個人情感，引發內心的共鳴。

將「邊陲文化」發揚光大、「討好女性消費者」的設計，是品牌設計者長久以來一直遵循的不二法則，最終的目的是要打造一個落實品牌的全面運動。

n  設計品牌為了甚麼？設計是一種感性和理性兼具的語言，是當今商業世界威力最強大的一種溝通方式。

設計能傳遞、轉化、誘惑、安撫人心，設計為我們購買的產品創造了人性的接觸點，設計能為品牌描繪其獨有的特徵。

n  打造好品牌的4條設計路徑：1.        創造品牌精神和感情識別。

2.        好品牌需要好識別。

3.        廣告是一種承諾和體驗。

4.        門市感受很關鍵。

n  創造好感品牌的2大祕訣：1.        定義你的產品情感：從感性觀點區隔品牌情感定位，所有品牌都必須在市場中凸顯出來。

2.        認識消費者的情感：根據各世代的主要情感客製你的品牌，聰明製造出合適顧客獨特需求和慾望的產品。

(40-56歲嬰兒潮世代為鑑賞家/28-39歲X世代為時髦追求者/5-27歲Y世代為創意客)。

n  聖修伯里：只有心看的最清楚，眼睛看不見重要的東西！摘自「小王子」！n  設計更積極的意義在於它可以是人類多樣面貌的反應！人類對設計不只於「喜新」，同時還內含一種人文思考成分，設計要能具體表達人類在今天與未來會面對的挑戰。

n  時髦設計與好品牌，從來都不是憑空而來，它需要三件事情共同支持：(1.)豐富的企業文化(2.)高階領導人對唱新的熱情(3.)高階領導人的積極投入。

n  感性品牌行銷的整體精神是以「為顧客而非品牌經理量身打造的親密接觸」為前提。

但是「如何說服你的客戶/老闆」可能是最難的步驟。

n  情感設計：我們需觀察我們要溝通的觀眾，找出他們潛意識深層價值並了解。

好的品牌定位必須要能回答下列幾個行銷關鍵問題：(1)我們是誰？(2)我們為人喜愛嗎？(3)我們要傳達的熱情是甚麼？(4)我們想將熱情與誰分享？(5)我們值得信賴嗎？n  舊產品重新定位或設計需注入新元素但又需與歷史相連貫，正確的設計必須來自內心、品牌界與企業文化最棒的部分，這是一件既敏感又得倚賴直覺的事！好設計不會徹底改造品牌，但會釋出形象、愛好者與公司內部隱藏的潛力。

n  一致性與大眾化商品是品牌感性行銷的天敵。

n  破解5個消費者的感性密碼：1.        大家都有個後現代夢想(PostmodernDreams)：現代主義是精英主導論，間不妥協；後現代主義是漸進發展，強調創新，本身沒有特定風格的緣故，美學成了人們尋覓的各種體驗。

後現代主義挑戰現狀，把重心放在感性體驗、裝飾性，強化人的行動與發現。

2.        創新來自邊陲世界(InnovationComesfromtheMargins)：而非來自地位已建立的主要聲音。

全球化品牌尋求讓產品更富有活力，就必須學會利用國際化觸角、網路與知識，透過最在地與最獨特的設計，傳遞他們的產品或服務。

從這個角度全球化就是在地化。

3.        情感設計是針對女人的設(EmotionalDesignisFeminizedDesign)：設計在多方面正逐漸走向女性化。

我們變得越來越直覺認定事物，而且更重視精神面！4.        感官的21世紀(WelcometotheTwenty-firstSensory):品牌需要與五種感官全部連結！但要以「具爆炸性」的方式進行。

透過感官研究得出的情感狀態，帶來人們如何體驗品牌的新情報。

當我們的感官與品牌聯繫，就會對品牌產生忠誠度，為消費者創造一個值得記憶的時刻。

5.        設計民主化(DesignDemocracy)：全球性品牌的訊息，缺乏令人難忘與值得重視的敏感度，無法反應消費者的期待！人們等待品牌趕上自己的現實生活，對品牌的渴望超越了大多數公司知道的工具與方法，今日的品牌仰賴有瑕疵的消費者研究，呈現出到處存在卻一致無二的外觀，導致消費者對產品的空泛認知與情感上的脫節。

人們想要自由選擇、發現、體驗與參與。

n  升級品牌價值的7項變身計畫：促使品牌人性化的重要機會，讓消費者感受到他們購買的東西如何使生活有意義：1.        為品牌掛上情感識別証(ThinkEmotionalIdentity):情感認同反應生活真相，真相能建立人們的忠誠度。

2.        好品牌需要一個好標誌(ThinkBrandIconography):將情感視覺化！頭腦、內心及本能是品牌與消費者間最重要的三種情感連結！頭腦圖形：為理性連結，應用於文字溝通、品牌識別、企業品牌行銷與簡報；內心圖形：為品牌體驗的具體聲明；本能(慾望)圖形：是使品牌享有情感差異化的獨特視覺，產生不落俗套的廣告活力！3.        廣告是一種體驗(ThinkAdvertisingasExperiences):品牌傳播的新模式要更富開放性與知覺性，品牌行銷需要在銷售點或人們的生活中，更著重親近性與消費者體驗！4.        門市就是你的廣告(ThinkRetailasAdvertising)5.        研究品牌，先搞懂設計(ThinkDesignResearch):用更直覺性的過程，進入消費者腦中！強烈倚賴市場調查限制了品牌的機會，害品牌做出高價決策，花大量預算在製造、廣告與媒體採購上。

任何市場研究若不考慮產品完成後的視覺效果，產品銷售環境的模擬，或消費者在銷售環境裡表達的文化渴望，注定會失敗！有信念再加上設計的力量，最後是與人的深刻情感連結，由三者主導的研究，會是最好的研究！以協同方式透過敘事將品牌視覺化，再加上刺激潛在情感狀態的故事，滿足人們的慾望！6.        設計真正不一樣的品牌(ThinkCommodityDesign):藉由情感設計讓設計進入勇敢光明的未來之路，許下新發現的諾言。

產品是英雄，設計是策略！21世紀的設計由文化定義，而非設計師！7.        情感也可以客製化(ThinkEmotionalCustomization):公司必須擺脫「大眾消費者」的心理框架，逐一對顧客打造自己的品牌！有透過設計靈感、個人化服務、情感探索、優質工藝、社會現實來達成！消費者正在尋找客製化設計，這是一種體驗，能適合個人特殊生活風格，並頌揚他們真愛的個體性！ 全站熱搜 創作者介紹 VincentTsai 美學過生活 VincentTsai發表在痞客邦留言(1)人氣() E-mail轉寄 全站分類：不設分類個人分類：讀書摘記此分類上一篇：過敏，原來可以根治：台灣每三個人就有一人鼻子過敏，而且80%的人有慢性食物過敏而不自知！ 此分類下一篇：六頂思考帽：增進思考成效的六種魔法！ 上一篇：Mon油畫作品(32)刊出囉！ 下一篇：Sono陽台花圃增加新成員！到處糾纏劈腿王「蔦蘿」！ 歷史上的今天 2018:14世紀竣工的布拉格查理古橋橫跨伏爾塔瓦河！古橋上多尊聖人雕像及樂手表演，順道達舊城廣場可欣賞天文鐘和提恩教堂！ 2009:音樂線上：CarlosBaute-Colgandoentusmanos委內瑞拉暢銷歌手！ 2008:美食：[台南]不賣等人的水煎包：「阿來水煎包」爽脆好吃！ 2008:行銷交流：藉劉揚作品了解異國文化差異，給跨國行銷誡惕！也是提案型式的好典範哦！ 2008:蔡達欣老先生國畫「松竹梅系列」作品刊出囉！ ▲top 留言列表 發表留言 最新文章 文章分類 台灣行腳(21) 鳳山(1)宜蘭(3)基隆(1)蘭嶼(3)綠島(2)新竹(1)桃園(1)花蓮(1)新北(1)嘉義(11)屏東(16)雲林(2)台南(21)台東(9)高雄(19)南投(12)苗栗(2)台中(5)台北(3)彰化(2)不分類(3) 境外記遊(28) 西班牙(72)奧地利(8)關島(3)捷克(7)葡萄牙(10)摩洛哥(6)尼泊爾(9)埃及(19)土耳其(49)印度(26)俄羅斯(29)法國(18)巴爾幹克斯蒙(22)南非(13)澳門(6)香港(9)新加坡(20)越南(7)柬埔寨(1)菲律賓(1)美國(1)日本-北海道(5)日本-九州(2)日本-本州(2)中國-北京(19)中國-上海(3)中國-東莞(5)中國-廈門(3) 私房美食(16) 高雄(40)俄羅斯美食(3)東莞(4)台南(89)台東(3)彰化(1)香港(4)北京(6)新加坡(6)嘉義(7)西班牙(4)越南(1)屏東(6)台北(2)宜蘭(2)南投(1) 部落工作假期(11) 一起Kapah都蘭201610(3)一起Meniayap大鳥201612(3)一起Mavavua南田201703(3)一起Mapasadu武陵201704(3)一起彩繪靜浦201706(3)一起比西里岸201708(3)一起Tatadok奇美201709(3)一起竹編巴特虹岸201711(3)一起Mimiyo里佳201712(3)一起撒布優201808(3)一起查拉密201811(3) 讀書摘記(29)行銷研討(28)創意銀行(23)商品TVC(51)國畫藝廊(7)繪聲繪影(41)樂活4+2(42)音樂線上(67)吉他學習(9)美學筆記(27)Mon美術館(42)家飾園藝(91)家傳菜譜(21)未分類文章(7) 月曆 « 二月2022 » 日 一 二 三 四 五 六     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28           熱門文章 動態訂閱 文章搜尋 誰來我家 最新留言 站方公告 [公告]2022年度農曆春節期間服務公告[公告]MIB廣告分潤計劃、PIXwallet錢包帳戶條款異動通知[公告]2021年度農曆春節期間服務公告 我的好友 參觀人氣 本日人氣： 累積人氣： QRCode POWEREDBY (登入) 回到頁首 回到主文 免費註冊 客服中心 痞客邦首頁 ©2003-2022PIXNET 關閉視窗