【LinkedIn教學】如何衡量廣告成效？3大指標你要知！

如低於平均值，表示文案較難吸引受眾，此時就要考慮測試新文案或廣告圖像！ Linkedin Metrics CPC. LinkedIn廣告指標2：點擊成本Cost Per Clicks (CPC). WhoweareServicesCaseStudiesNewsBLOGContactBLOGDecember30,2020【LinkedIn教學】如何衡量廣告成效？3大指標你要知！上回提到，LinkedIn不再只是求職或招聘的平台，更是B2B行銷的重要工具。

（重溫：【LinkedIn教學】LinkedIn唔再係搵工專利？3個行銷實用小竅門）當企業掌握基本LinkedIn行銷的技巧後，又應如何衡量廣告是否有效呢？這篇LinkedIn教學將會介紹3個廣告指標，並加入廣告成效平均數據(Benchmark)，讓一眾中小企老闆更看懂廣告表現，從而改善廣告內容。

需留意的是，分析哪個指標應該根據廣告目標（Adobjective）及廣告形式（Adformat）而判斷才最為準確！LinkedIn廣告指標1：點擊率ClickThroughRate（CTR）CTR即點擊次數除以曝光次數的百分比，此項指標可用於所有廣告目標。

如單單用「Clicks」衡量就難以評估成效，因廣告預算越高，獲得的Clicks數量亦相對愈高。

相反，CTR是用來分析廣告受眾會否因廣告內容而點擊的比率，數字越高，代表越大部分廣告受眾點撃廣告，中小企可在不用調整預算的情況下，針對CTR檢視及改善廣告成效。

而不同行業的CTR亦有些微差別，全球平均值落在0.40%–0.60%。

如低於平均值，表示文案較難吸引受眾，此時就要考慮測試新文案或廣告圖像！LinkedIn廣告指標2：點擊成本CostPerClicks(CPC)學懂了CTR，當然要配搭CPC指標，才能分析到底廣告預算是否用得其所。

基本上CPC並不是廣告投放者能控制的一項指標，Linkedin的廣告成本由線上競標系統決定，刊登廣告時，你會與其他想要觸及相似鎖定目標客戶的廣告商競爭。

同時，你的鎖定目標客戶、出價策略、目標和廣告相關性評分會決定你為廣告支付的費用。

換句話說，你的廣告相關性和吸引力越高，需支付的費用就越低！全球廣告的平均CPC為$5.58美元（約港幣$43），不同行業的CPC差距亦頗大。

LinkedIn教學小貼士：善用「預測結果」視窗在建立新廣告時，「預測結果」視窗會顯示在頁面的右側活動管理工具，透過即時生成預期的詳細資訊，你可以更準確地預測廣告預算能帶來的成效，指標包括：目標對象人數按細分鎖定的目標客戶預計支出預計展示次數預計點擊次數注：預測的結果是一個估計結果，不能保證廣告系列的實際表現。

LinkedIn廣告指標3：互動率EngagementRate互動率即付費和免費點擊次數除以總展示次數，點擊包括：讚好、留言、分享、追蹤LinkedInPage、點擊登錄頁、查看所有評論等。

不少初創及中小企在發展LinkedIn初期都希望得到一定數量的followers，令更多人認識，這個時候檢視互動率就能了解廣告受眾對你公司的興趣。

非影片的平均互動率為0.5%，而影片的平均互動率則為1.6%。

LinkedIn教學小貼士：利用LinkedIn自身平台分析專頁透過「LinkedInAnalytics」的詳盡分析，你可以深入瞭解LinkedInPage的績效，並評量各項指標與特定期間的趨勢。

在LinkedInAnalytics，你可看到大部分的實時數據，包括Followers如何找到你的專頁、最高互動率的帖子等，而受眾的個人資料例如工種、行業、公司規模等也能一一呈現。

除此之外，公司的轉換率，及競爭對手的更新數據也能看清。

中小企可透過這些數據訂立文案內容，相信有助改善文中提及的三大指標！‍想利用LinkedIn行銷，對準特定客戶群？LinkedIn為有效的B2B行銷工具，稍後HelloReporter會講解更多初創有興趣的LeadGeneration及Conversion小技巧。

想立即借LinkedIn進行推廣及宣傳？不如找公關及成長行銷公司幫手！HelloReporter擁有B2C及B2B的公關及成長行銷經驗，深明初創及中小企的難處及需要，並提供Project-based形式的網絡行銷服務，按企業的需要及目標度身訂造合適的行銷策略。

你準備好為品牌進行公關及網絡行銷工作？不妨聯絡我們一齊討論：[email protected]及訂閱HelloReporter嘅Newsletter，獲得更多PR&digitalmarketing資訊:http://bit.ly/2IfP0ek HelloReporterKeepReadingViewMore...【數碼銷趨勢2021】新一年想做數碼行銷？值得留意的3大趨勢2021年，做數碼行銷時有甚麼需要留意的地方？HelloReporter立刻與你分享2021年數碼行銷3個值得注意的趨勢！Startup融資發佈：如何利用公關推動業務更上一層樓？對初創企業而言，成功獲得融資無疑是業務發展的里程碑，Startup該如何把握此機遇，透過公關策略推動業務更上一層樓？這篇文章將會匯集我們的PR經驗，與你一同籌劃融資消息發佈！事半功倍！3個原因為何公關公司對新聞稿如此看重？談到新聞稿(PressRelease)，不少初創公司及中小企或者會覺得它可有可無，與其撰寫和發佈新聞稿，倒不如把資源放在社交網站或廣告上。

可是，HelloReporter作為一間公關公司則認為，新聞稿對Startup而言絕對是一塊能夠將品牌帶到公眾面前的跳板。

現在讓我們解構發佈新聞稿鮮為人知的PR威力吧！8個你要知的PitchMedia秘技公關工作對初創企業早期建立品牌、知名度、searchengineoptimization尤為重要，而當中pitchmedia更是重中之重。

其實pitchmedia與談戀愛一樣，技巧得宜就可以贏得美人歸。

【LinkedIn教學】如何衡量廣告成效？3大指標你要知！當企業掌握基本LinkedIn行銷的技巧後，又應如何衡量廣告是否有效呢？這篇LinkedIn教學將會介紹3個廣告指標，並加入廣告成效平均數據(Benchmark)，讓一眾中小企老闆更看懂廣告表現，從而改善廣告內容。

需留意的是，分析哪個指標應該根據廣告目標（Adobjective）及廣告形式（Adformat）而判斷才最為準確！