有多少年輕人,被泡泡瑪特快閃店洗腦了? - sa123
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成立於2010年的POP MART泡泡瑪特號稱千億“盲盒第一股”,上市首日市值就有千億,短短十年就變成一個旗下擁有Molly、PUCKY、the Monsters和YUKI等等知名IP的大公司,其 ...
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不知道什麼時候
興起了一陣盲盒熱
氪金抽盲盒、收集盲盒玩偶
已經成為部分職場人士的興趣愛好
尤其是如今大火的泡泡瑪特
你肯定見過那個嘟著嘴的Molly
有一對夫婦4個月
花了20萬元買盲盒
還有一位60歲的玩家
一年花了70多萬元購買盲盒
那你知道泡泡瑪特和旗下盲盒成功的原因在哪裡嗎?
泡泡瑪特和盲盒是什麼?
成立於2010年的POPMART泡泡瑪特號稱千億“盲盒第一股”,上市首日市值就有千億,短短十年就變成一個旗下擁有Molly、PUCKY、theMonsters和YUKI等等知名IP的大公司,其受眾是成年人,銷售方式主要是“盲盒”。
圖為:PUCKY,泡泡瑪特高飛
圖為:MOLLY的一天系列
“盲盒”是一種起源於日本的銷售方式,就是外包裝上沒有任何標記,只有開啟後才能知道里面究竟是什麼!和我們小時候吃的小浣熊差不多,吃完了,才知道里面的卡什麼。
泡泡瑪特獨特的店面設計
2010年北京泡泡瑪特文化創意有限公司成立,到今天2020年發展成一箇中國領先的潮流文化娛樂公司,擁有近百家門店,和上千家機器人商店。
泡泡瑪特能走到今天除了得益於自身的產品、銷售理念,還與獨特的店面設計有關。
隨著“體驗經濟”和“品牌形象”的風潮到來,越來越多的消費者已經不再滿足於單純的購物,他們開始要求購物的地點要時尚,回到家裡後不能是這裡的東西好便宜,回到家裡應該是可以想到購物地點的是多麼引人注目的!
以此為契機,泡泡瑪特創立了旗下的
快閃店
,其快閃店不僅具有獨特的品牌文化性、創意性,還具有
娛樂互動性
,每個泡泡瑪特的快閃店都儼然是一個網紅打卡聖地。
那啥是快閃店啊?開個店鋪不好嗎?為什麼要搞個快閃店?
快閃店的來龍去脈
快閃店(Pop-upshop)指的是在商圈裡設定臨時性的商鋪或攤位,因為開設時間短,只有幾天到幾個月不等,所以叫快閃店。
2003年,Dr.Martens在紐約的SOHO區開設了全球第一家快閃店,以售賣限量款鞋履為主,買完之後就立馬消失。
圖為川久保玲
但快閃店真正出名是因為2004年川久保玲和她的丈夫AdrianJoffe在德國柏林開的一家快閃店,主打新品與過季的成衣匹配銷售,短時間內銷售一空。
因為開設快閃店花費的資金少,場地限制少,視覺衝擊強,極具市場競爭力,所以此後快閃店的概念火遍全球,像愛馬仕、網易嚴選、NIKE。
目前快閃店最多的行業是服裝零售業,其他各類電子產品、護膚品等行業也開有快閃店。
愛馬仕快閃店
2020年京都祇園町
網易嚴選水屋
2018年成都華潤永珍城廣場
NIKE快閃店
2016年的NikeAirMaxDay
2006年開始到2011年,快閃店的概念進入中國,之後就開始快速發展,北京國貿商城、北京三里屯太古裡、上海新天地、上海金橋國際商業廣場、上海月星環球港、廣州太古匯、成都大慈寺太古裡、香港太古廣場、臺北微風廣場,這些鼎鼎大名的購物中心都有開過快閃店。
接下來為大家介紹幾個泡泡瑪特的快閃店
部分泡泡瑪特的快閃店
泡泡瑪特的產品從各種潮玩手辦到IP的周邊,已經形成一個完整的產品體系。
其快閃店的空間佈局就是從“創造潮流,傳遞美好”的理念出發,在一個精心設計的空間內展示旗下的各類商品。
泡泡瑪特的快閃店的入口就是一個巨大的POP-MART,讓人一看就知道這是泡泡瑪特的快閃店,在視覺上就要先聲奪人。
北京西單大悅城
像北京西單的泡泡瑪特的快閃店進去後還有一個滑滑梯,投幣即可獲得,讓時光一下子倒回到十幾二十年前。
巨大的展示架上和階梯式的貨架,讓人對店內銷售的商品一清二楚。
架子上不做過多的裝飾,以免喧賓奪主,只有簡單的素色。
展示架和貨架擺的很整齊,沒有說為了視覺效果,而人為的增加透過難度,寬敞的過道讓人一看就十分舒服。
相鄰的貨架之間高低錯落,形成一種節奏感。
每個系列都有自己的位置,一個系列的擺放在一起,有一種獨特的韻味。
上海世茂廣場
為吸引消費者、避免同質化,不同的快閃店有不同的主題,像今年9月上海世茂廣場泡泡瑪特就舉辦了全國首場蒸汽朋克風主題展覽“潮酷冒險島”。
以“逐潮而奔、重拾潮力”為主題,透過互動式主題陳列、全系列快閃店、盲盒回收公益活動等,為消費者帶來一場潮酷冒險體驗。
空間由深灰色地磚作為基底,與大面積主體建築的暖色的對比是該空間獨特的“逐潮而奔、重拾潮力”理念的體現。
用深灰色地磚模擬大地,與充滿想象力的空間對比出一種極具反差感的拼湊美學,內部則貼滿了蒸汽朋克風的插畫。
在廣場上的“潮酷冒險島”展區,分為五個部分:聚能金字塔、天空之城、熱潮地心島、漫遊潛水艇、國家寶藏,各部分之間相互關聯,相應成趣。
北京頤堤港
19年初的時候,泡泡瑪特為旗下的潮玩品牌Molly在北京頤堤港辦了一場宮廷瑞獸系列主題展。
這場主題展的建築是仿故宮的,但結合自身特色做出了改變,主題展中心是茉莉宮,一個大大的Molly佇立在門口,保衛一方平安,將傳統中國宮廷風與新藝術形態的潮玩有機結合,整棟建築古樸飄逸、典雅清新。
泡泡瑪特對細節設計的關注不僅是產品,對展覽中的每一個細節都要做到最好,仔細看一看茉莉宮,上面的門釘和行什都是Molly。
天津和平大悅城
2018年12月的天津和平大悅城的泡泡瑪特快閃店以一種全新的,不同於以往的粉紅色風格來詮釋泡泡瑪特的品牌形象。
用年輕化的設計語言傳遞大悅城泡泡瑪特快閃店的“聖誕夢幻之美”。
空間中大面積使用冬日場景,雪花的元素被提取出來作為地面的肌理,間以暖色。
從下往上過渡到白色和銀色。
大悅城快閃店還別出心裁的以皇冠作為門頭,色彩的層層過渡、誇張的銀色珍珠顯得頗為尊貴。
還有大悅城快閃店特有的地鐵專列,它體現了科技的意志,科技、交通越發達,就越是需要回歸人文。
其他部分泡泡瑪特快閃店
泡泡瑪特杭州快閃店
泡泡瑪特英國快閃店
泡泡瑪特日本澀谷快閃店
給大家看了這麼多,那大家發現了泡泡瑪特快閃店的奧秘嗎?
沒有的話,別急,我給各位整理一下。
泡泡瑪特快閃店的奧秘
除了場館建築的引人注目,泡泡瑪特快閃店還會注重消費者的參與感及其社交分享的效果。
像開頭所說的具有娛樂互動性,每個泡泡瑪特的快閃店都儼然是一個網紅打卡聖地。
快閃店可以以獨立的空間進行話題營銷、體驗式營銷、互動式營銷、節日營銷、飢餓營銷。
比如快閃店必備的固定卡座,坐在座位上一秒出片,再也不用絞盡腦汁的凹造型、擺pose。
有的快閃店門口還會擺有卡通造型,只要你人過去,都不用裁剪,自帶相框濾鏡。
泡泡瑪特始終堅持以堅持差異化戰略,將地域文化的多樣性融入到快閃店中,為了讓消費者對泡泡瑪特留下深刻的印象,在各大快閃店內營造了一種沉浸式互動體驗。
泡泡瑪特的快閃店外觀都極具視覺衝擊力,專門設定了拍照區域。
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