你也上鉤了嗎？+網路誘餌式標題的樣態與惱怒

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來源資料 臺北大學企業管理學系學位論文 碩士班/2016年 環保情感承諾對綠色口碑效果影響之研究：以綠色信任及綠色忠誠度為中介變數 計劃行為理論、創業心理資本與創業意圖：整合的觀點 情緒勞動在文化智商對角色內績效之調節效果-以澳門博弈事業之臺籍員工為例 續集電影之一致性與票房之關連：口碑的調節效果 穿戴式智慧型裝置採用決策之研究:以樂齡族為實證情境 你也上鉤了嗎？網路誘餌式標題的樣態與惱怒 沒有銀行員服務也能創造客戶忠誠度？ 流動性覆蓋及淨穩定資金創新指標對銀行CAMEL指標影響之研究 股權結構與董事會組成關係之研:以電腦週邊設備業為例 鉅額營收宣告對台灣上市電子股股價與報酬之研究 商學院 > 企業管理學系 社會科學 > 管理學 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 館藏全文查找 目前無全文，華藝徵求您的同意授權。

我要授權 你也上鉤了嗎？網路誘餌式標題的樣態與惱怒 Don'tBiteThatClickbait：TypesofClickbaitHeadlineandIrritation 林昀樺 ,碩士　　指導教授：汪志堅;楊運秀　　 繁體中文 涉入；點擊意願；內容農場；誘餌式標題；惱怒；Irritation；Involvement；Clickrate；Contentfarm；Clickbait 分享到 摘要 │ 參考文獻 (117) │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 網路上充斥著各種資訊，在此資訊爆炸的時代，如何吸引使用者目光與注意，已成為許多網站與企業的重要課題，許多內容農場(ContentFarm)網站為了吸引點擊以賺取廣告收入，發展出了一套獨特的誘餌式(Clickbait)下標法，讓讀者對未揭露的資訊產生好奇，致使讀者點擊。

研究一將針對誘餌式標題進行研究，參考現有對於誘餌式標題的討論，整理出誘餌式標題的11類樣態，並給予每個樣態定義與說明。

研究二則參考研究一之誘餌樣態，進行實驗設計，以檢驗誘餌標題對讀者之點擊意願與惱怒。

本研究一蒐集排名前三大內容農場網站所刊登的文章，隨機抽取共240則標題，使用內容分析法針對其標題的下標方式進行分類整理及編碼，以了解常見的誘餌式標題的類型分布。

本研究之研究結果顯示，「前項指涉」的誘餌式標題是最常出現的誘餌式標題，使用「一般名詞作為前項指涉」的用法最常出現，計有207則，約佔86%，也就是大多數的誘餌式標題幾乎都會使用到這類對於前述所出現的名詞再次提及，為比例最高之用法；使用「引號作為前項指涉」共出現則數133則，約佔55%；而使用「刪節號作為前項指涉」出現91則，約佔38%。

第二常出現的下標手法為「引發情緒用詞」與「違背預期」的樣態，分別為105則和97則，約佔44%與佔40%；而「他人態度」的樣態有93則，約佔39%。

其他的「清單體」、「誇飾句法」、「讀者喊話」各出現了40則以上，約各占兩成的。

而「對比」手法、「命令語氣」、「提式語句」、「專家權威」則是較少出現的下標方式，但最少也有15則，達6%。

本研究結果也顯示，許多標題中往往同時混合多種下標方法，平均每一標題使用約三到四種。

研究二則針對標題以及內文做實驗設計，檢驗讀者對於誘餌貼文之點擊意願以及惱怒程度。

檢驗後發現，內文與標題對於惱怒交互作用不顯著，但誘餌標題以及簡短內文對於讀者之惱怒反應相較於直述標題與豐富內文來得更強烈。

並列摘要 〈TOP〉 Intheageofinformationoverload,whereheadlinesplayanimportantroleinattractingattentionandencouragingvisitorstoclick,itisanimportantissueforwebsitesandcompaniestodealwithheadlines.Alotof‘contentfarms’havedevelopedtheirheadlinestrategytoexploitthe"curiositygap"byleavingoutjustenoughinformationtoencouragereaderstoclickthroughthecontentandtogeneratepageviewsthatinturngenerateadvertisingrevenue.Therefore,theseeye-catchingheadlineshaveemergedas"clickbaits".Becausemoreandmorecontentpublishersareusingclickbaitstoengageusersandgainadvertisingincome,thepurposeoftheseanalysesistounderstanddifferenttricksandtechniquesinmakingclickbaitheadlines.Inthispaper,wewilldiscusselevendifferenttypesofclickbaitsaccordingtothepreviousstudiesandlearnhowtodesignthem.Tostartwith,wehaveselectedthetop3contentfarmsinTaiwanin2015andrandomlycollected240headlinesfromthem.Byusingcontentanalysisandcodingthetextinourresearch,itisshownthat"forward-reference"isthemostfrequentlyusedforminwritingheadline.207(86%)are"generalnounswithimplicitdiscoursedeicticreference."Itissaidthatalmosteveryhardlineisusingforward-referringwaytomentiontheforthcomingdiscourse.Forward-referenceinheadlinesoccursintwoforms:ellipsisandquotes.Ofoursample,91(38%)are"ellipsis"and133(55%)are"quotes.”The"affectivelanguage"and"unexpectedwords"arealsohighlyfrequent:105(44%)are"affectivelanguage"and97(40%)are"unexpectedwords."Then93(39%)are"judgment."Other,lessfrequenttypesofclickbaitsare"listicle","hyperbole"and"reader-addressed",whichareupto20%respectively.Though,"antithesis,"“imperative,"“Questionheadline”and“Authority”havebeenleftout,theystilloccurin6%ofheadlines,respectively.Basedonouranalyses,italsoshownthateachheadlineusenotonlyonebutuptothreetofourclickbaittechniquesonaverage. 參考文獻 ( 117 ) 〈TOP〉 Aaker,D.A.,&Bruzzone,D.E.(1985).Causesofirritationinadvertising.TheJournalofMarketing,47-57.連結： Adams,W.C.(1978).LocalpublicaffairscontentofTVnews.JournalismandMassCommunicationQuarterly,55(4),690.連結： Altheide,D.L.(1976).Creatingreality:HowTVnewsdistortsevents.連結： Baek,T.H.,&Morimoto,M.(2012).Stayawayfromme.Journalofadvertising,41(1),59-76.連結： Baicchi,A.(2004).Thecataphoricindexicalityoftitles.PRAGMATICSANDBEYONDNEWSERIES,17-38.連結： 文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?