自失立場的新聞媒體 - 天下雜誌

接下來幾天，諾貝爾獎陸續公布了物理、化學、醫學、和平以及經濟獎。

在《中時》、《聯合》、《自由》、《蘋果》這四大平面媒體中，《聯合報》是唯一 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 天下雜誌出版 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日焦點 股市有救了？美股選前開始加溫　台灣也要選舉，會跟漲嗎？ 政治社會 社會現場 自失立場的新聞媒體 台灣的主要新聞媒體似乎沒有用心區隔定位自己。

讀者如果要看「色婦劈腿四男」當頭條的報紙，那何不乾脆看《蘋果》？ 31777瀏覽數 分享 其他 文 葉匡時 天下雜誌385期 發布時間：2011-04-13 31777瀏覽數 「色婦難戒，劈腿四男」，這是《中國時報》在今年十月九日的頭版頭條標題。

當天是今年第一個諾貝爾獎──醫學獎宣布的一天，其他三大報的頭版都刊登了這個消息，《自由時報》並且把這個消息放在頭條。

接下來幾天，諾貝爾獎陸續公布了物理、化學、醫學、和平以及經濟獎。

在《中時》、《聯合》、《自由》、《蘋果》這四大平面媒體中，《聯合報》是唯一一家把這六個諾貝爾獎消息都放在頭版的報紙；和平獎則是唯一一個獎項同時獲得四大報紙頭版地位的報導。

報紙放在頭版的消息不外乎兩個標準：吸引力與重要性。

如果拿諾貝爾醫學獎消息與「色婦劈腿四男」進行「重要性」公投，我相信絕大部份台灣人都會選擇諾貝爾獎；但如果是「吸引力」公投，就很難說了。

我曾問我那位念大一不怎麼看報的兒子：「在諾貝爾六個獎中，唯一有四大報頭版報導的獎是那個？」他毫不思索地說是和平獎。

我接著問為什麼？他說，因為高爾原來是美國副總統，這幾年致力於環保運動，是個大名人。

很顯然，和平獎之所以獲得四大報紙的頭版地位，並不是因為和平獎重要，而是因為和平獎得主高爾具有吸引力。

我依此分析比較了各大報在各諾貝爾獎新聞當日的頭版報導，我發現四大報紙在放頭版消息時，吸引力遠遠高於重要性。

廣告 純就企業經營的角度分析，媒體最在意的是讀者的選擇。

四大報為什麼會認為讀者在看報選擇上，吸引力高於重要性呢？當一個平凡的讀者看到「色婦劈腿四男」或「諾貝爾獎」兩份不同頭條的報紙時，會選擇什麼報紙呢？其實，就像消費者在購買一般商品一樣，報紙當然也有品牌定位，而品牌定位最容易犯的錯誤是定位不明。

自從《蘋果日報》以「腥羶色」報導風格而創下良好業績後，三大報在政治上雖然還各有立場，但在「腥羶色」方面則逐漸向《蘋果》靠攏。

就品牌定位來說，三大報都愈來愈重視新聞的吸引力而非新聞的重要性。

但是，如果新聞媒體在選擇新聞時，過於重視吸引力而不考慮重要性時，這個媒體在定位上就不是新聞業者而是娛樂業者了。

《蘋果日報》的定位非常清楚，其他三報呢？做為一個讀者，我如果要看「色婦劈腿四男」，那我何不乾脆看《蘋果》呢？ 廣告 無論是報紙或是電視新聞台，除了政治立場之外，還可以從文化、經濟、社會等不同角度去區隔市場，《紐約時報》與《紐約郵報》的主要差別，當然不是政治立場不同。

台灣的主要新聞媒體，除了用政治立場來定位之外，似乎沒有用心在其他方式去區隔定位自己，他們陷入經營愈來愈困難的局面，只能說是犯了品牌定位上「自失立場」的錯誤。

作者為中山大學企管系教授 相關熱門主題 訂閱天下電子報（每週五發送） 天下新聞室精選最具時效性、最重要的深度內容，每週五發送 訂閱天下電子報 精選當週熱文，週五寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #新聞 #媒體 你可能有興趣 退學生逆襲成馬雲的老師，下一站，前進元宇宙｜廣編企劃 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

您還不是天下全閱讀訂戶 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

電子報訂閱服務 電子報為會員獨享服務，您將在登入註冊後完成訂閱 這篇文章在出現在 自失立場的新聞媒體 分享到臉書 此網頁已閒置超過5分鐘，請點擊透明黑底或Ｘ鈕繼續閱讀