台灣內容農場寫手八成是馬來西亞華人| 蕭玉品 - 遠見雜誌

令人不解的是，即使糾錯不難，靠著聳動標題，仍吸引高達40082次點閱率。

而流傳這篇文章的各網站，正是所謂的內容農場（Content Farm）。

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我了解關閉首頁國際全球焦點台灣內容農場寫手八成是馬來西亞華人平台經營者、寫手、導流者組成鐵三角文/蕭玉品   2018-05-30瀏覽數80,850+「本文出自2018/06月號」你知道每天瀏覽的文章，有多少是內容農場的假新聞？寫手靠著抄襲、改寫，甚至無中生有的消息，搭配聳動標題衝高點閱率。

知情人士更指出，撰文者和導流者，推估八成是馬來西亞人。

內容農場已成為假新聞大本營，令人驚訝的是，台灣人常看的中文假新聞，有八成是來自馬來西亞華人之手。

「太嚇人了！大雨過後桃園機場被淹，下水道竟然爬出這種怪物，100歲老人都說沒見過，不像地球生物！」30歲的西西（化名），不久前在某臉書粉絲專頁看到這篇文章。

桃園機場有怪物？居然有這等大事？西西忍不住立刻點進內文，結果一看，「ㄘㄟˊ～」根本是假的。

文章來自《大時代》網站，沒有消息來源，只有語焉不詳的短短兩段，作者是「雨夢」的奇怪筆名，照片場景也不在桃園機場，推斷是在大陸某街頭。

西西隨手Google了一下，若真有其事，台灣主流媒體應該當頭條處理，但是各大新聞台、報紙一片靜悄悄，反倒是幾個不知名網站，登出幾乎相同的文章。

還有一篇標題寫的是桃園機場，文內卻寫著廣州。

令人不解的是，即使糾錯不難，靠著聳動標題，仍吸引高達40082次點閱率。

而流傳這篇文章的各網站，正是所謂的內容農場（ContentFarm）。

不花成本短時間產出大量文章美國搜尋引擎專家、SearchEngineLand網站創辦人丹尼‧蘇利文（DannySullivan）定義，內容農場是針對人們有興趣的領域，像新聞、生活等範疇，投其所好，在極短時間、幾乎不花任何成本，產出大量內容的平台。

用維基百科搜尋中文「內容農場」一詞，裡頭列了一長串名單，包括COCO大馬、COCOHK、蘋果網、大榴槤、大時代、每日頭條、壹讀，均被點名為內容農場。

去年底，網路媒體《食力》統計2017年十大食安謠言，直接點名謠言散播和內容農場有密切關聯。

例如2017年4月29日，COCO01、COCOHK、COCO大馬、大時代等網站，同時發布「黑心陽春麵毒害南部20年」這則新聞，並有高達97個粉絲團張貼、3615個轉分享，擴散力超強。

但早在2016年10月，該新聞就被食藥署列為謠言。

為什麼會有這些散播假新聞、謠言的網站？《遠見》詢問對內容農場有研究的學者、專家，答案都指向「營利」兩個字。

「為了賺錢。

」關鍵評論網共同創辦人楊士範說得肯定。

詮識數位執行長陸子鈞也認同此觀點，指出內容農場不管文章真實性，用聳動標題吸引讀者、衝高點閱率，都是要營利。

但靠吸睛標題、衝點閱率能怎麼賺錢？又能賺多少錢？拆解內容農場的經營模式，是由平台經營者、撰文者和導流者組成鐵三角。

網站、寫手架起骨肉導流者引進點閱率經營者通常僅花不到台幣10萬元，便能架好網站。

開發「內容農場檢查器」，以防堵內容農場的香港社會創新團隊「Collaction小隊」隊員許孝謙表示，架設內容農場不需要懂特殊的開發技術，成本很低，用Amazon、Google的雲端伺服器服務，輕易就能架好一個網站。

網站是骨，內容就是肉，經營者必須找到會找素材、產文章的寫手。

現在隨便在網路上搜尋，都有不少「輕鬆從內容農場賺錢」的教學文。

有了網站、也有了寫手，第三關是招募擁有大量臉書粉絲的導流者。

這些人協助在粉絲專頁PO文，讓讀者點進網站，以衝高點閱率，內容農場便能從Google、臉書的聯播網廣告系統，收取更高廣告費。

通常各內容農場會明定給撰文者、導流者的利潤，每1000次點閱率，普遍獲利1至2美元（約台幣30至60元）不等，撰文者可以自行設定和導流者的分潤比例。

成效佳的內容農場，一天瀏覽破數百萬不是問題。

2014年初成立、號稱台灣第一個內容農場Gigacircle，當初上線一個月，就衝上台灣網站總排名前10。

曾有寫手月入9萬元。

認識多位內容農場導流者、也經營科技媒體網站「蘋果仁」的創辦人Joey觀察，認真的內容農場採企業化管理，甚至有專人服務撰文者與導流的大戶。

有時導流者發現臉書後台和網站的瀏覽數兜不起來，會向網站詢問，客服必須立刻處理。

還有網站會舉辦活動，例如寫手平均一天賺10美元，便好康大放送，要是能賺到20美元，就免費再送20美元紅包，有此利誘，寫手自然會留下來。

記者實際到各網站測試，發現COCO01已關閉註冊功能，大時代則仍開放。

在大時代申請帳號、登入後，原以為能立刻發文，卻看到必須先賺到5新幣（約台幣113元），才有撰文資格的規則。

記者用通訊軟體和大時代聯繫，表明自己是新手，欲詢問發文、瀏覽率計算等相關規定，卻只得到對方回覆「抱歉，本站不收新手」，再多問其他問題，便沒有任何回音。

去信COCO01則完全未予回應。

採直銷式運作透過介紹才能入門有過一年導流農場文經驗的王大明（化名）指出，由於內容農場全盛期已過，目前幾乎採直銷式運作，若沒人領進門，一般人不得其門而入。

那經營者都是些什麼人？Joey透露，檯面上雖然有許多網站，「但主要經營者大概就三到五個，一個人可能同時擁有好幾個網站，新加坡、台灣人都有。

」若用Google搜尋大榴槤，跳出來的網站會是大時代。

但這些老闆都相當低調，不願露面。

至於內容農場撰文者和導流者的身分，則更讓人訝異，「我推估有八成是馬來西亞人，台灣、中國、香港加起來，頂多兩成。

」Joey說，撰文、導流賺的金額太少，台灣人未必想賺，馬來西亞華人對這種小錢較有興趣。

到底有多「小」？記者於4月26、27日兩天內，陸續在八個3人以上的LINE群組，以及兩個共超過2000名粉絲的臉書專頁上，分享五篇大時代上的文章，確定觸及超過100人。

大時代每小時結算一次瀏覽率，記者到後台查看，發現點閱率只被計算為16次，僅能獲得台幣1.84元。

根據網站規定，撰文、導流者必須賺到200新幣（約台幣4475元），才會付款，若沒有繼續拚命分享文章，想領到1.84元，是遙遙無期。

也難怪基本時薪台幣140元的台灣人以觀看為主，反而是基本時薪約台幣40元的馬來西亞華人居多。

「他們有計算點閱率的方式，可能是要停留3秒，或滑動網頁達一定比例，才算一次，目的是確保文章中的廣告，確實有曝光。

」Joey解釋。

陸子鈞也觀察，馬來西亞華人雖用簡體中文，但相較中國，更熟悉繁體中文，許多馬來西亞華人到台灣留學，也會使用臉書，和台灣文化相近，「追溯消息來源，很多都來自馬來西亞。

」寫手產製新聞的方法之一，是每天上網找素材，看到有趣的主題，直接抄襲、改寫、杜撰，招式樣樣來。

例如今年4月27日，內容農場上有篇「4／25京東方Q1觸礁，友達法說同步受矚」。

實際Google搜尋，這篇文章和工商時報同標題的報導一模一樣，甚至圖表都直接轉用。

寫手有時還像編劇，會無中生有內容。

例如網路上流傳著一篇「難怪高圓圓至今不生子，趙又廷藏了33年的大祕密終於藏不住了」文章，主流媒體沒有報導這則新聞，也不知來源是哪裡，卻被各內容農場大量轉發，因為太吸睛了。

近兩年來，每日頭條、壹讀等新型態內容農場也逐漸崛起。

他們的作法是，利用程式搜尋微信公眾號上合適的文章，轉成繁體後貼到網站，過程無須寫手和導流者，所以沒有分潤問題。

當大量公眾號文章來到中國的網路防火牆外，Google便認定它們是每天生產原創內容的好網站，將排序提前，讓使用者更容易搜到。

有意思的是，這類型內容農場不乏具有深度的文章。

例如搜尋「暑期滑坡」此教育專有名詞，壹讀、每日頭條的文章分別排在第一、二位。

但內容農場上盡是真假難辨的新聞，難道不會有法律問題？加註免責聲明規避法律責任事實上，各內容農場下方都標有免責聲明，內涵是美國於1998年通過的「數位千禧年著作權法案」（DMCA）。

2009年台灣修著作權法時，也增訂網路服務提供者的民事免責事由，主要是網路扮演類似言論廣場的角色，若用法律強制，會扼殺平台的生命力，內容農場正好藉此規避法律責任。

加上網域通常設在國外，也難以追到源頭。

無法可管，只得靠Google、臉書等網站出手打擊。

近來，只要有人向Google檢舉內容農場，Google便會大降權重排名；臉書若偵測到專頁分享的文章，來自內容農場，也會大砍觸及率，甚至直接封鎖粉絲團。

用不同網域重起爐灶躲避臉書偵測但內容農場也有應變方式，常用不同網域重起爐灶，就是要躲避臉書的偵測。

有的網址原先有01，換網域後，常常可見02、03等編號夾藏其中。

為了避免再被Google、臉書判定為不良網站，讓網站無法營利，內容農場其實正試圖轉型。

首先，許多農場會給「原創」「優質」文章的作者，以及更高的分潤比例，試圖平衡網站上的文章品質。

其次，網站規則一條條愈加愈多。

大時代後台便開宗明義寫著禁止「假新聞」「過期新聞」，各網站也聘有專人，即時監控文章。

但客服未受過新聞訓練，只能直觀處理，像是名人的死訊，一Google便能查到真相，但哪個藝人有沒有墮過胎、誰和誰拍拖，或「吃檸檬的10種好處」這種文章，客服不像記者能直接求證，二來涉及專業領域，也很難查。

由於主流媒體為了吸睛、衝瀏覽率，也常引用農場文，「現在看新聞只剩下娛樂、趣味性。

看主流媒體、農場文都一樣，只是和朋友分享、笑一笑，真實與否，不太重要了。

」一位年輕人說出現今社會看待媒體的普遍心聲。

在此情況下，主流媒體、閱聽大眾也應該省思，自己正是造成內容農場蓬勃的共犯之一。

（圖／擷取自網路）延伸閱讀轉發假文淪幫兇「我只是賺點外快」養網軍爆卦、帶風向選舉年嚴防政治假新聞內容農場的末日？未來想在FB標題騙讚是沒用的！全球焦點生活經濟熱門文章1你申請了沒？百萬勞工請領「新冠勞保給付」平均領2835元2當老朋友不再聯絡，為什麼你不應該難過？3揭開「橘高校」國慶爆紅祕密！「弱弱指導法」竟訓練出橘色惡魔？4台股崩跌近600點！金管會緊急宣布「擴大限空令」5「499之亂」沒完沒了！玩掉兩家公司還壓低5G普及率？熱門快訊一臂之力的力量！青創夢能實現啟動機場經濟學，推升產業起飛！科技打破百里醫路，實現健康平權永續實踐力=Z世代必備競爭力！全球前10大零售商轉型成功關鍵百年義民訴說真摯客家文化傳承數位專輯當月期刊2022年10月號台灣防疫從榮耀、破口走到洩洪？公衛專家邱淑媞揭三大迷思2022《遠見》縣市競爭力調查方法說明放眼電動車大未來！造局者宣明智：「只是一直快樂的活」購買訂閱目錄2022年9月號獨家專訪〉台灣成拜習會焦點，卜睿哲：美、中持續對立將傷害台灣圍台軍演下的台商/禁運制裁黑名單，開啟「潘朵拉盒子」只差一步台灣新藥之光！首家本土藥廠將療癌新法寫入中國藥典購買訂閱目錄2022年8月號才救活慘賠百億的陽明海運，鐵血董座謝志堅卻在最好時刻、華麗轉身？海運會重現2009年崩跌？航商自保「關鍵40%」！保瑞從門外漢變身「製藥獲利王」全憑這秘訣購買訂閱目錄最新出版2023研究所指南抗通膨投資攻略一本通經濟寒冬、疫情打擊、通膨升息，全球資本市場迎來一波熊市…心慌慌的你該怎麼辦?遠見以「抗通膨投資攻略一本通」為題，邀請六位大神：市場先生、雷浩斯、財女Jenny2022大學暨技職入學指南2022年，對學生、家長和老師來說，都是無所適從的新起點。

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