低檔產品策略- MBA智库百科
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低檔產品策略,就是在原有的產品線中增加低檔次、低價格的產品項目。
目的是為了利用高檔名牌產品的聲譽,吸引買不起高檔產品而又十分想購買的顧客,如日本精工手錶就推出一種低價精工表。
①借高檔名牌產品的聲譽,吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。
②充分利用企業現有生產能力,補充產品項目空白,形成產品系列。
③增加銷售總額,擴大市場占有率。
與高檔產品策略一樣,低檔產品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會,同時也會帶來一定的風險。