當窮人開始購買奢侈品，富人卻在悄悄轉移目標！

曾經，女士的香奈兒、愛馬仕、Christian Louboutin紅底鞋，男士的賓士、寶馬、奧迪，表達的都是同一個意思，我是有錢人。

這就是所謂“炫耀性消費”，這是一 ... 稻穗財經 登入 注冊 登入 注冊 朋友圈 專欄 股票 圈子 影片 福利 目錄 全部專欄 我的專欄 朋友專欄 專欄 當窮人開始購買奢侈品，富人卻在悄悄轉移目標！  經由水木然 在8月24,2018 (繁|简) 656閱讀 在任何一個時代，富人都需要給自己帶上一種標籤，從而維繫在社會上的地位，既不能脫離這個圈層，也不能讓別人隨便闖進來這個圈層。

所以富人總要用一種窮人無法實現的放鬆來標榜自己身份，比如以前他們佩戴高貴的首飾，拎著各種奢侈品。

曾經，女士的香奈兒、愛馬仕、ChristianLouboutin紅底鞋，男士的賓士、寶馬、奧迪，表達的都是同一個意思，我是有錢人。

這就是所謂“炫耀性消費”，這是一百年前韋伯倫的理論，比如你要戴一塊特別貴的名表，顯然不是為了看時間，而是為了向人炫耀，彰顯經濟地位。

然而，隨著社會的發展，這種方式不再標榜自己的身份了。

比如電商、海淘等購買管道的豐富，使得原本一件難求的”奢侈品”成為了不難獲得的“商品，擁有奢侈品，再也不是什麼可值得驕傲的事情。

那些開著上百萬跑車的人，不代表就有上百萬的身家，因為他只要支付幾十萬就可以把車開回家。

當獲得奢侈品的成本降低，管道多樣，使得這些原本有錢人才能擁有的東西，不再具有特殊性，所以這種方式也無法再標榜自己。

放眼四望，現在幾乎沒什麼東西值得炫耀。

包包、香水、大牌服裝、坐飛機、遊輪度假，這些東西大家基本都能負擔得起。

這就是為什麼現在大街上開豪車的人越來越少，反而有錢人越來越熱衷於購買房產，這說明中國炫耀性消費的時代過去了，中國人已經不再需要用外在襯托證明自己有錢了，我們越來越喜歡實在的財富、踏實的日子。

2 然而，當奢侈品不能在區分階層的時候，一種更加與時俱進的方式就出現了…… 法國社會學家皮埃爾在《資本的形式》中提出了文化資本（culturalcapital）的概念。

文化資本是一種通過教育洗禮，曆練而成的個人優勢，與生活品味息息相關。

建設文化資本就是美國精英階層們鞏固地位，封殺其他階層上升的新手段。

我們正在進入一個談資比名牌包還要貴的社會。

我們看看美國現在的階層是如何劃分的： 設想一個這樣的場景。

在一個聚會上，你跟兩位年輕女士聊天。

其中一位女士拿的包看上去挺一般，但是談吐不俗，居然引用了上周《經濟學人》雜誌對英國大選的分析。

第二位女士的包一看就是名牌，但她更關心電視劇《歡樂頌》裏的某個人物的命運。

在今天的美國，答案已經很明確——第一位女士社會地位高，不僅僅是學識，還是財富量級。

這可不是因為美國是個公平社會，有知識的人地位一定高。

而是因為今天的美國是個非常不平等的社會：知識很貴，是只有社會地位高的人才配談知識！ 從外在上看，訂閱一本雜誌不是一筆大的開銷，但是能看懂這個雜誌，至少表示你上過大學。

要知道如今的美國，好大學每年的學費加生活費超過六萬美元，相當於一年一輛賓士車。

如果孩子從小上私立學校，整個下來是一筆鉅款。

美國收入排名前1%、年收入超過30萬美元的家庭，平均在教育上的投入占總收入6%；而中等收入家庭的教育花費比例只有1%——公立中小學免費，大學可能根本就不考慮了。

如今的美國人，把財富越來越多投入到各種“無形”的消費和投資——更好的服務、更優質的教育、最好的醫療保險等等。

也就是說：如果你能在教育上花錢，就說明你肯定是富人。

以前的美國可不是這樣的！從2003年到2013年，十年之間女士服裝的價格只上升了6%，而大學學費上升了80%。

那麼現在上得起大學和上不起大學的就是兩類人，優質教育成了富人特權。

所以，在美國知識的確很值錢，但是這些都是用用財富買來的！ 什麼教育背景的人，決定了你會關注什麼樣的社會問題。

也因此，在和別人交流時，一張嘴你的階層地位就躍然紙上。

這就是文化資本，它已經是高端社交網路的通行證。

比如你在一個本地的集會上，跟人聊天能聊到《紐約客》雜誌的一篇文章，你就發出了一個信號。

同類的人識別到這個信號，你就可能加入一個新的關係網——這種關係網通往高端的工作機會、掌握關鍵資源的聯繫人、和私立學校。

而對比之下，拿個什麼包就沒有這樣的作用。

所以啊，現在你買輛好車，就是為了享受好車，別的意義幾乎沒有。

可是有價值的消費卻可以是通往更好的生活、給下一代創造上升空間的手段。

眼下的中國，教育的投入還不那麼高，知識也沒那麼貴。

我們應該好好珍惜這個局面，遠離炫耀性消費。

可憐的是，中國依然有大量剛富裕起來的中產階層，拿著不錯的包，穿著光鮮，互相炫耀，卻不重視學習和教育，不知如何真正打開自己的上升管道。

當然，這裏的學習、知識和教育，不止是對下一代，更是針對自己，因為只有它會終身激勵著你。

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