感動70億人心，才是好設計 好品牌的吸引力法則 - 新浪博客

感動70億人心，才是好設計──好品牌的吸引力法則. Brandjam – Humanizing Brands through Emotional Design Marc Gobé 馬克．高貝著何霖譯. 加载中… 加载中... http://blog.sina.com.cn/changqi7500[订阅][手机订阅] 首页 博文目录 关于我 个人资料 来不及思考 微博 加好友 发纸条 写留言 加关注 博客等级： 博客积分：0 博客访问：46,150 关注人气：73 获赠金笔：0支 赠出金笔：0支 荣誉徽章： 相关博文 更多>> 推荐博文 查看更多>> 正文 字体大小：大中小 感動70億人心，才是好設計──好品牌的吸引力法則 (2011-07-0520:44:38) 标签： 2011 创意 设计 品牌 国际设计 情感设计 杂谈 分类： 藏。

Learn/Collection 感動70億人心，才是好設計──好品牌的吸引力法則 Brandjam–HumanizingBrandsthroughEmotionalDesign MarcGobé馬克．高貝著 何霖譯 7000000000 Thereisalwaysamarketforgooddesign! 我的工作就是讓人愛上品牌！　　 ──────CocaCola、Starbucks、IBM……全球品牌設計大師　MarcGobé 好品牌+好設計=全球70億人口都能理解的通用語言 要如何打造獨具魅力的好感品牌？ 激發情感、維持品牌永久活力的設計祕訣是什麼？ 可口可樂、太陽馬戲團、Google、蘋果電腦……直抵人心的吸睛法則為何？ 如何成為眾多品牌的領頭羊？　品牌設計，What’sNext？ 王千睿（BenQ／Qisda副總經理暨設計長） 王俠軍（八方新氣創意總監） 朱平（肯夢AVEDA負責人） 李仁芳（政大科管所教授） 李俊明（設計與生活風格作家） 官政能（實踐大學副校長暨工設系所教授） 徐莉玲（學學文創志業董事長） 陳文龍（浩瀚設計總經理） 張光民（台灣創意設計中心執行長） 馮亞敏（喜事國際時尚集團執行長） 謝榮雅（奇想創造群創辦人×設計總監） 竇騰璜&張李玉菁（台灣時尚設計師） 感性推薦 (按姓氏筆劃排序) 顛覆傳統品牌設計思維 品牌設計大師的吸引力法則 WhatdidMarcGobésayaboutBranding? Q───品牌設計如何一步到位？ A───體認消費者主導意識持續高漲｜將非主流文化發揚光大｜訴諸女性的情感設計｜打造五感的全新體驗｜提升品牌全民化運動 Q───設計能為品牌做些什麼？ A───設計能傳遞、轉化、誘惑、安撫人心｜設計為我們購買的產品創造了人性的接觸點｜設計能為品牌描繪其獨有的特徵 Q───通往好感品牌的設計路徑為何？ A───創造品牌精神和情感識別｜好品牌需要好的圖像識別｜廣告是一種承諾和體驗｜門市的感受是銷售關鍵 Q───如何創造品牌的情感訴求？ A───從感性觀點區隔品牌的情感定位｜根據不同世代客製消費者情感認同 擁抱品牌設計思維2.0 設計、行銷、廣告、創意、品牌經理人……重新開機吧！ “Designistobrandingwhatjazzistomusic.” 設計對品牌的關係就像爵士樂對音樂的意義。

好品牌的吸引力法則 全球品牌形象設計大師馬克‧高貝（Marc Gobé）成功塑造了可口可樂的嶄新識別形象與包裝設計，也曾經打造IBM、Starbucks、Godiva、Estée Lauder……等國際知名品牌的情感設計策略。

在本書他告訴我們二十一世紀消費者期待的新觀念和設計語言，並以Brandjam（品牌協奏曲）的創新思 考呼籲，每個成功品牌的幕後推手，從設計、行銷、廣告團隊，就像是善於鼓舞人心的爵士樂隊陣容一般，在眾聲喧譁的世界裡，合力演出一首雋永深遠的品牌協奏 樂章。

keyword Brandjam：中文譯為「品牌協奏曲」，結合Brand（品牌）和Jam（爵士樂的即興演出節目）二個字的組合，是要提倡一種創新的協調概念，從設計、行銷、廣告團隊在前端的腦力激盪，到開啟品牌與大眾之間對話，目的要讓品牌經驗能更觸動人心，產生更新鮮的刺激。

就 如同你我身邊的朋友，一個好的品牌滲透在你我生活中每個縫隙，那天，如果它消失了，地球不會停止轉動，也不會是世界末日，可是偏偏像哪根筋不對似的，坐立 難安。

品牌價值和信念是建立在人們的感動之上，無論那是感官、情感、直覺、美學、潮流、慾望⋯⋯，真正打動人心的關鍵在於──感動人心的品牌吸引力法則。

寫給品牌設計師的工作Memo 創造人人欲望的5大感性密碼 Code1　大家都有個後現代夢想 情感設計在觀念上就是後現代的。

Code2　創新來自邊陲世界 創新的設計來自於那些人們直接參與、又有情感影響力的文化因素。

Code3　情感設計是針對女人的設計 當設計應用於家庭與生活方式時，女性最瞭解情感設計的語言。

Code4　感官的二十一世紀 品牌需要與所有五種感官相連結，但要以具破壞性的方式進行。

Code5　設計民主化 人們想要有自由去選擇、發現、體驗與參與。

提升品牌價值的7大設計秘訣 Upgrade1為品牌掛上一張情感識別證 一個品牌的態度與情感層面，就像我們所擁有的任何一位朋友。

Upgrade2好品牌需要一個好標誌 「視覺管理」應該是品牌設計者優先考慮要做的事。

Upgrade3廣告就是一種體驗 廣告需要成為品牌兌現諾言的一項訊息，否則廣告將行不通。

Upgrade4門市就是你的廣告 零售環境需要優秀的設計，並創造氣氛刺激我們的購買行為。

Upgrade5研究品牌，先搞懂設計 隱藏在人們潛意識中的資訊，只有透過設計想像的力量才會打開。

Upgrade6設計真正不一樣的品牌！ 設計將品牌從大眾化商品地位，轉換成提供情感上受鼓舞的產品。

Upgrade7情感也可以客製化 消費者正尋找一種適合他們特殊生活方式的個人特色體驗。

TheRestisforYoutoImagine! 剩下的就交給你去想！ 作者 馬克‧高貝（MarcGobé） 全球前十大品牌形象設計公司Desgrippes Gobé的共同創辦人、前董事長與執行長。

品牌設計師出身，曾負責可口可樂全球新識別形象與包裝設計，也是暢銷書《高感性品牌行銷》（Emotional Branding）與《公民品牌：感性行銷》（CitizenBrand）的作者。

畢業於巴黎工業設計專業學院（E.p.d.iEcole ProfessionnelleDeDessinIndustrielà Paris），作者專業生涯中曾為法國航空、AOL、Estée Lauder、Gillette、Godiva、IBM、Starbucks、Victoria’s Secret……等全球知名品牌，創造出情感導向的突破性品牌設計策略，也是許多國際設計獎項得主。

目前作者獨力創辦「情感品牌」 （EmotionalBranding）顧問公司，協助企業進行更人性化的品牌策略及設計革新。

譯者 何霖 美國賓州州立大學MBA，兼職從事財經企管類書籍翻譯工作，譯有《策略校準》（合譯）、《 PMP專案管理認證指南》（三版）、《比率管理全書》、《企業達爾文》等書。

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