「不要叫我們永續品牌！」為什麼Patagonia、Noah這些早就 ...

在許多時裝品牌紛紛訂下永續目標、甚至自居「永續時尚品牌」的同時，許多本來就致力於環保與勞工權益的服飾品牌，諸如Patagonia、Noah、Ganni卻反其道 ... Skiptomaincontent成立於1973年的戶外服飾品Patagonia一直以環保的形象與商業模式著名，除了有回收品牌舊衣物、整理後再行販售的「WornWear」計畫外，Patagonia最令人印象深刻的是它於2011年感恩節後的黑色星期五，在紐約時報刊登的全版廣告⸺在Patagonia標誌性的黑色雪帕外套上方，寫著斗大的「不要購買這件外套（Don’tBuyThisJacket）」七個字，在美國最大的折扣季時，呼籲消費者避免購買非必要的衣物。

然而，2021年11月，在第26屆聯合國氣候變遷大會（COP26）於蘇格蘭格拉斯哥舉行的同時，Patagonia的環境行動與倡議主管BethThoren卻在《財富雜誌Fortune》發表了一篇投書，表示Patagonia不再使用「永續（sustainable）」一詞。

將氣候變遷從邊緣問題轉成優先事項！第26屆聯合國氣候變化大會（COP26）盛大舉行，我們也可透過5項日常行動關注並支持｜Vogue有意識Patagonia於2011年黑色星期五購物節在紐約時報刊登的全版廣告。

（圖片來源：Patagonia官網） 為什麼它們開始聲明自己「不是永續品牌」？為什麼被認為是「永續時尚」優等生、也於2011年獲得B型企業（BCorp）認證的Patagonia，會在越來越多服飾品牌紛紛訂下自己的永續目標、甚至自居「永續時尚品牌」的浪潮下，反其道而行，宣布不再使用「永續」一詞呢？熱門推薦Beauty莎朗史東上傳超辣泳裝照，自信示範如何活出閃閃發光的成熟人生。

ByVeronicaCristinoFashionAndreaCasiraghi安德烈卡西拉奇-摩納哥皇室裡最憂鬱敏感的王子，70多張照片回顧王子盛世美顏ByElisabettaCaprottiBeautyVG享受運動/只要一面牆輕鬆伸展練出瘦腰翹臀好身材(有片)BySabrinaLeeBethThoren在該篇投書中表示，雖然Patagonia承諾在2025年以前，所有產品將由可再生或回收的材質製作，但在數年的努力後，目前這樣的材質佔全部的比例僅達到68%。

「這個比例仍然不夠，」Thoren說道。

除此之外，Patagonia也意識到，透過「碳補償（carbonoffsetting）」⸺由大規模植樹、購買二氧化碳排放權等方式，意圖抵消自身溫室氣體排放，所達成的碳中立（carbonneutrality），長期來說，是個永續的假象，因為企業所製造的碳足跡仍然存在。

Patagonia表示，在達成預期目標路上所遇到的最大困難在於，品牌有95%的二氧化碳排放來自供應鏈，而Patagonia也與其他更大規模的公司共用同一個工廠，因此單單Patagonia一間公司對供應鏈所能造成的改變並不大。

雖然Patagonia在意識到這樣的侷限後，試圖透過其他方式來影響生產線，但在努力的同時，品牌亦認為自身有義務不以「永續」的形象誤導消費者，避免漂綠（greenwashing）。

而Patagonia並不是唯一特別聲明、不以「永續品牌」自居的服裝公司。

由Supreme的前創意總監BrendonBabenzien自立門戶打造的紐約街頭品牌「Noah」、近年來爆紅的丹麥女裝品牌「Ganni」，也先後在自家官網上發表類似的聲明。

首先，Noah於2018年，以「我們不是永續公司（Wearenotasustainablecompany）」為題發布新聞稿，內容除了提及品牌在包裝與產品材質做的環保努力外，也承認這樣的努力的先天限制。

Noah在新聞稿中表示：「永續服裝公司並不存在。

真正的永續將代表倒轉過去一個多世紀以來的服裝消費與生產趨勢，回到加速工業化與全球消費經濟崛起前的模樣。

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ByVeronicaCristinoFashionAndreaCasiraghi安德烈卡西拉奇-摩納哥皇室裡最憂鬱敏感的王子，70多張照片回顧王子盛世美顏ByElisabettaCaprottiBeautyVG享受運動/只要一面牆輕鬆伸展練出瘦腰翹臀好身材(有片)BySabrinaLee以永續材質著名的丹麥設計品牌Ganni，也在其2021年的永續報告中表示：「我們並不自認為是個永續品牌，因為時尚的核心是靠不斷的新鮮感與消費為基礎的，而這和永續發展的概念相互矛盾。

」Noah於2018年在官網刊登的新聞稿封面。

（圖片來源：Noah官網） 這樣反其道而行的聲明是好是壞？那麼，我們究竟該如何評價時尚品牌所提出的「我們不是永續品牌」的立場呢？支持這樣立場的人士表示，這種誠實的聲明除了對消費者在溝通上更負責任外，也不斷提醒時尚品牌自身在環境、勞工等永續面向的不足，以及未來可以持續努力的空間。

相反的，反對這樣立場的人則認為，「永續」的概念為產業提供了一個規範性的架構，在漂綠行為愈趨普遍的現在，我們更應該讓永續的內涵更加完善與具體，而不是避免使用「永續」一詞。

他們擔憂，透過撇清自身和永續的關係，可能給品牌一個偷懶的誘因。

品牌可能認為：「反正我們永遠不可能真正永續，那我們乾脆不要嘗試更永續的商業模式。

」值得一提的是，在Ganni2021年的永續報告中，僅提到4次「永續性（sustainability）」，卻提及了33次的「責任（responsibility）」與22次的「負責的（responsible）」。

用詞上的改變，也呼應了今年初哈佛商業評論（HarvardBusinessReview）所刊登的一篇文章的內容。

這篇名為「永續時尚的迷思（TheMythofSustainableFashion）」的文章指出，時尚產業未來會有的改變之一，是讓「永續（sustainability）」一詞退役。

作者表示，「沒那麼不永續並不等同於永續（Lessunsustainableisnotsustainable）」，時尚產業應該要更透明，不應該在訂立永續目標的同時，進行和永續理念背道而馳的行為，例如，透過遊說來反對氣候倡議相關的法案。

InstagramcontentThiscontentcanalsobeviewedonthesiteitoriginatesfrom.熱門推薦Beauty莎朗史東上傳超辣泳裝照，自信示範如何活出閃閃發光的成熟人生。

ByVeronicaCristinoFashionAndreaCasiraghi安德烈卡西拉奇-摩納哥皇室裡最憂鬱敏感的王子，70多張照片回顧王子盛世美顏ByElisabettaCaprottiBeautyVG享受運動/只要一面牆輕鬆伸展練出瘦腰翹臀好身材(有片)BySabrinaLeePatagonia、Ganni和Noah的聲明不代表他們否認「永續發展」在時尚產業的重要性；相反的，這些品牌透過更謹慎的選擇和對外溝通時所使用的詞彙，來彰顯永續對於企業的意義不應該只是作為行銷的手段而已，而是更全面、長期的商業模式改革。

如同關注永續時尚的非營利組織SlowFactory創辦人CélineSemaan在多篇訪談中指出的：「永續是一個光譜。

」這個光譜代表永續時尚是一個漸進的過程，而不是全然零和的「永續」與「不永續」而已。

那麼，永續時尚的下一步是什麼？從Patagonia的投書中對於生產鏈碳排比例的反思，似乎可以找出一點端倪。

根據麥肯錫（McKinsey&Company）提出的數據，全世界在2014年所生產的衣服總量是2000年的兩倍。

我們真的需要生產這麼多衣服、推出這麼多季度嗎？在時尚產業的生產端，希望減少生產的「去成長（De-growth）」概念雖然乍看之下過於激進、不像是重視盈利的企業會採行的方案，但在近年來更多相關討論的趨勢下（例如：像巴黎品牌EarlyMajority，用會員制的小規模生產達成「去成長」的商業模式），或許將會是永續時尚的下一步。

品牌更謹慎與斟酌使用對外溝通的詞彙，彰顯永續對於企業的意義不應該只是行銷的手段，而是更全面、長期的商業模式改革。

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