真無線耳機的2019 年：蘋果不再「獨大」，未來不只降噪

同時，藍牙5.0 的高傳送頻寬，也讓真無線藍牙耳機的雙邊通話更有可能。

△ 三星Galaxy Buds。

CES 2019，高通正式宣布 ... 如果你要問這兩年科技垂直領域誰最紅，TWS（真無線立體聲）耳機市場絕對是其一。

市場調研機構CounterpointResearch報告指出，2018年全球真無線耳機出貨量約4,600萬副，兩年內增長400%（2016年為918萬副）。

2019年前3季全球真無線耳機出貨量分別為1,750萬、2,700萬、3,300萬副，遠超過2018年。

隨著全球主要消費市場第四季雙11、黑色星期五、聖誕元旦等大規模促銷活動展開，全球真無線耳機銷量將有望突破1億副。

11月雙11狂歡購物節時，京東電商平台最新的耳機品類銷量資料顯示，真無線耳機銷量與同期相比增長13倍。

另一方面，自2019年10月以來，以真無線耳機概念股為代表的股票將電子類股票推到榜首（按漲幅排名），將消費股和醫藥股甩在身後，漲勢迅猛的無線耳機區間相對大盤漲幅高達87.39%，位列電子類股首位。

去年11月14日收盤顯示，領漲龍頭EDIFIER股價在15個交易日內暴漲107%，瀛通通訊、惠威科技、聖邦股份等同期漲幅也超過35%。

▲EDIFIERLolliPods。

儘管有部分專家指出真無線耳機概念股上漲的部分原因是由於賣方和研究所大力鼓吹，但不可否認，真無線耳機產業確實呈現爆發式增長，成為2019年科技數位領域最大的「黑馬」。

與優秀市場銷量和股價對應的是各大品牌商推出的最新真無線耳機力作，由於慣與手機搭配使用的特徴，手機品牌成為2019年真無線耳機市場的主力部隊，幾乎所有知名手機OEM廠都發力真無線耳機市場，最具代表性的產品莫過於備受用戶青睞的蘋果AirPodsPro和三星GalaxyBuds。

同時以Sony為代表的傳統音訊廠商也增加真無線耳機市場布局，無論「一雪前恥」的SonyWF-1000XM3，還是年初發表的Libratone（小鳥）TRACKAir+，都在嘗試以專業設計捍衛主場。

但不管怎樣，真無線耳機市場的戰火已燒起，2019年只是有點喧鬧的前哨戰，2020年將更熱鬧。

隨著Sony第二代真無線降噪耳機WF-1000XM3和蘋果首款有降噪功能的真無線耳機AirPodsPro上市，2020年真無線耳機市場將不再是簡單的真無線設計，降噪將成為2020年主旋律，2020年可能是真無線降噪耳機爆發的元年。

蘋果總能預見未來 對真無線耳機市場最有話語權的莫過蘋果和Sony，前者開創真無線耳機時代，而後者率先將降噪融入，預見真無線耳機發展的下個階段。

2016年9月，蘋果率先發表AirPods一代，對真無線耳機市場的先知猶如9年前（2007年）對智慧手機市場的預見。

歷史總是驚人相似，無論iPhone還是AirPods，都是從不被「看好」，到如今成為「街機」。

CounterpointResearch資料顯示，2018年蘋果AirPods全年銷量約3,500萬副，超過全球整體出貨量四分之三，成為真無線耳機市場當之無愧的龍頭老大。

2019年前3季全球真無線耳機市場出貨量分別為1,750萬、2,700萬、3,300萬副，其中AirPods系列占比分別為60%、53%、45%，再度引領風騷。

市場分析師預測，隨著AirPodsPro的出色用戶體驗和全球主要消費市場第四季各種促銷活動，2019年蘋果AirPods預計出貨量占比將超過50%。

同時，蘋果穿戴部門2019年第四季營收將有望突破100億美元。

▲蘋果AirPodsPro。

儘管2019年真無線耳機市場，蘋果AirPods依舊排名第一，但接近25%市占下滑代表2019年全球真無線耳機市場井噴式爆發，各大品牌湧入擠掉了蘋果大量市占率，讓這個科技垂直領域不再像自動機市場一家獨大。

「一家獨大對產業發展沒什麼好處，百家齊放產業和用戶都樂見」，一位真無線耳機產業分析人士表示。

在德國柏林召開的IFA2017對真無線耳機市場是一次變革，Sony和BOSE兩大全球領先音訊品牌同時發表首款真無線耳機──SonyWF-1000X和BOSESoundSportFree，只是前者主打降噪，後者主打運動。

相比BOSE，Sony的定位顯然更適合真無線耳機市場未來發展，真無線與運動場景的結合顯然不太合適，防水、舒適性、穩定性都是真無線運動耳機的設計難點，光出汗出油容易掉落這件事，就不那麼好解決。

身為初代產品，儘管不穩定、延遲等問題頻出，但瑕不掩瑜的SonyWF-1000X上市不久便銷售一空，繼MDR-1000X頭戴式無線降噪耳機後再度成為年度熱銷。

雖然彼時Sony尚無法與蘋果競爭，但也為如今真無線耳機市場的發展方向奠定了「降噪」基礎。

手機品牌占半壁江山 相比傳統音訊廠商，手機OEM廠商無疑成為2019年真無線耳機市場的主力軍，用「半壁江山」形容一點也不為過。

CounterpointResearch一組品牌資料顯示，2019年第三季全球真無線耳機市場銷量排行，蘋果以高達45%市占率第一，位列第二、三的是9%小米和6%的三星，三者總和約全球市場60%，遠超傳統音訊廠商，還不算入華為FreeBuds等品牌產品。

手機OEM廠商成為真無線耳機市場的領頭羊有其原因，主要包含三方面。

首先，由於智慧手機普及，與手機連線幾乎是目前真無線耳機主要使用場景，手機OEM廠商借機打造更適合自家手機的耳機無可厚非。

其次，在蘋果領導下手機3.5mm耳機孔消失，成了無線藍牙耳機市場的最大助力，這可說是蘋果為了佈局真無線耳機市場的「以退為進」好棋，蘋果正在逐漸改變用戶的使用習慣。

相比頭戴式和頸掛式無線藍牙耳機，真無線耳機完全「無線」的設計顯然滿足更多應用場景，更適合日常配戴。

第三，手機OEM廠演算法設計有一定基礎。

與如今手機計算攝影類似，真無線耳機或說真無線降噪耳機需要優秀的演算法支援，不過兩者差別較大，對手機OEM廠而言難度也高。

目前華為、小米、OPPO等廠商均選擇與萬魔等有ODM業務的音訊廠商合作。

▲OPPOEncoFree。

蘋果AirPods引領下，以三星和華為為首的手機OEM廠都在打算盤，2019年12月26日OPPOReno3系列新品發表會，OPPO同時推出真無線耳機OPPOEncoFree，支援通話降噪，至此2019年主流手機OEM廠幾乎都發表了最新真無線耳機產品。

藍牙晶片技術成熟是關鍵 無線藍牙耳機早在十年前的NOKIA時代就已出現，那時NOKIA與魔聲合作的頭戴式無線藍牙耳機PurityHDPro至今仍記憶猶新。

然而遺憾的是，由於當時藍牙1.0技術的頻寬局限等因素影響，頭戴式無線耳機並沒有推廣開來。

目前來看，真無線耳機如今才得以高速發展的重要原因，是受限於狹小耳機體積下的藍牙晶片不成熟、連線不穩定和續航能力差等核心問題，都令真無線耳機市場難以向前推進。

隨著藍牙5.0技術成熟，高通、絡達、卓榮、炬芯、瑞昱等晶片廠商相繼推出一系列真無線耳機解決方案以滿足市場需求。

如同真無線耳機市場下游廠商不斷加入，如今不少晶片原廠也正在趕來的路上，基於藍牙5.0技術的藍牙晶片完全成熟，連線穩定且功耗低，並整合無線連線、無線充電、主動降噪等諸多技術。

藍牙5.0技術在效能將遠超過藍牙4.2LE版，包括低功耗模式下傳送速率是後者2倍，有效傳送距離是後者4倍，資料包容量是後者8倍，同時支援室內定位導航功能，結合Wi-Fi可做到精準度小於1公尺的室內定位，並針對IoT物聯網底層最佳化，力求更低功耗和更高效能為智慧家居服務。

同時，藍牙5.0的高傳送頻寬，也讓真無線藍牙耳機的雙邊通話更有可能。

▲三星GalaxyBuds。

CES2019，高通正式宣布真無線耳機的好消息，即憑著先進晶片組的更高藍牙效率，耳機電池續航時間將從原來最高5小時提升至9~10小時。

儘管目前很多真無線降噪耳機無法達到理想續航時間，但即使是100美元以下的產品續航也完全超過蘋果AirPods的5小時標準。

同時，充電盒還為用戶提供更多電量，並支援快速充電，「充電5分鐘通話2小時」的類似廣告，同樣適用如今的真無線耳機。

穩定性方面，以蘋果和高通為例，蘋果W1和H1晶片靠著蘋果iOS強大的生態系統，可與蘋果終端機打造更穩定的藍牙連線關係。

高通新一代TrueWireless技術，則允許耳機在主副模式之間自動切換，改善電池消耗、音訊延遲等問題。

此外，很多耳機廠商還會在藍牙晶片廠商設計方案的基礎上進一步自主研發以最佳化。

降噪只是未來功能之一 「真無線降噪耳機市場趨於成熟，主要包含兩方面，一是市面出現一些功耗夠低且算力夠強的藍牙單晶片，可做到藍牙和降噪兩大功能（當然如果想降噪效果更好，可像Sony採用單獨降噪晶片），二是產線測試工具和測試方法也已成熟。

」某真無線耳機從業人士表示。

據悉，以往在實驗室裡做樣機是能產出降噪效果不錯的產品，但產線測試工具和方法不成熟，讓產品無法量產，一致性和降噪效果放到生產線會大幅下降。

但如今很多做產測裝置廠商出現，讓降噪耳機生產和加工門檻下降，自動化程度也變高。

如今，耳機廠商能在生產線做出和實驗室效果一樣好的降噪耳機產品，生產成本大幅降低。

▲SonyWF-1000XM3。

2019年，隨著SonyWF-1000XM3真無線降噪耳機第二代和蘋果AirPodsPro首款真無線降噪耳機發表，真無線耳機市場正式進入下半場──降噪時代，2020年將成為真無線降噪耳機爆發的元年。

同時，得益於各項技術創新，真無線耳機嬌小的身軀可擁有更多功能，其一便是支援語音互動的AI助理，蘋果AirPodsPro和三星GalaxyBuds等許多真無線耳機產品都已支援。

此外，如同智慧手錶的健康偵測功能也是真無線耳機重要的應用方向，當然還包括聾啞人士助聽器等。

既是未來可能的AI互動進入點之一，真無線耳機已成為如今各大科技、網路、音訊品牌的兵家必爭之地，越來越多品牌將捲入科技垂直領域的最新「漩渦」。

這「盛況」是否與智慧音箱市場「開局」類似？不過與智慧音箱不同的是，真無線耳機的技術門檻更高，價格差異性更大。

（本文由PingWest授權轉載；首圖來源：Unsplash） 延伸閱讀： 全球真無線耳機銷量增二成；蘋果市占縮、小米超車三星 瑞銀：蘋果無線耳機夯，估2020財年用戶將破1億人 科技新知，時時更新 科技新報粉絲團 訂閱免費電子報 關鍵字:AirPodsPro,BOSE,GalaxyBuds,SONY,SoundSportFree,TWS耳機,WF-1000XM3,三星,智慧手機,真無線藍牙耳機,藍牙5.0,蘋果 Postnavigation ←5G、物聯網帶動射頻前端市場，解密中國廠商如何布局 好好的郵輪為何要切兩半，原來是為了接更多生意→ 我們偵測 到您有啟用 ADBlock 請您暫停使用ADBlock，以支持我們持續能提供更多新聞資訊與優質的閱讀環境。

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