Facebook Conversions API：营销人员需要了解的内容

因此，您将获得转换，但Facebook对此一无所知。

使用第二种跟踪转化的方法变得越来越重要。

” ... 其他WordPress跟踪插件也具有Conversions API集成。

跨境市场人首页海外推广Facebook FacebookConversionsAPI：营销人员需要了解的内容 跨境市场人 • 2021年3月1日20:44 • Facebook,海外推广 想知道iOS14和其他像素阻止程序将如何影响您的Facebook营销？您知道FacebookConversionsAPI可以提供帮助吗？ 在本文中，您将发现如何设置FacebookConversionsAPI，从而可以衡量您的Facebook和Instagram营销活动。

什么是FacebookConversionsAPI？ 您可能最近注意到，Facebook一直在发出有关即将到来的iOS14更改及其对广告的影响的警报。

这是正在发生的事情的要点。

借助iOS14，Apple使得Apple设备上的应用和网站难以跟踪用户行为。

苹果正在做一些事情来做到这一点，包括为iOS14用户提供在设备级别关闭跟踪的功能，以及不管用户的设置如何限制事件跟踪的功能。

这些更改将在几个月后生效。

确切的日期尚未在撰写本文时宣布，但是现在进行调整非常重要，这样您可以随时进行调整。

当这些跟踪更改完全生效时，Apple设备上的应用和网站可能会被阻止发送企业通常在AdsManager中跟踪的转化事件信息（购买，销售线索，添加到购物车等）。

考虑到有多少Facebook广告流量来自移动设备，而有多少移动流量专门来自Apple设备，此跟踪更改可能会严重限制您衡量Facebook广告结果的能力。

不过，这不仅是iOS14更新。

欧盟的GDPR和加利福尼亚的《隐私权法案》等隐私法对用户的控制越来越多，以及广告拦截软件的使用日渐增多，已经限制了Facebook跟踪事件的能力。

因此即将发生变化，但是iOS14更新加快了Facebook的时间表。

该解决方案称为ConversionsAPI。

转化API（有时也称为CAPI）是一个新名称，但即使对于Facebook而言，也不是一种新的跟踪方式。

服务器名称是Server-SideEvents，它可以更好地解释发生了什么。

使用ConversionsAPI，网站的服务器（而不是浏览器）会在用户访问您的网站时对其进行跟踪。

服务器记录用户采取的行动（添加到购物车，购买，销售线索），然后服务器将信息发送回Facebook。

TrustInsights的ChristopherPenn解释说：“使用ConversionsAPI的原因是，您越来越不信任浏览器端跟踪。

如果我在iPhone上并且在Safari中，由于Apple实现隐私的方式，传输的数据要少得多。

如果我使用的是Chrome浏览器，并且AdBlock一直摇到最大，那么您的Facebook像素根本不会启动。

它将被锁定。

因此，您将获得转换，但Facebook对此一无所知。

使用第二种跟踪转化的方法变得越来越重要。

” Facebook的ConversionsAPI是您最好的备份。

ConversionsAPI如何改变事物？ 当前，大多数人直接在其网站上或通过Google跟踪代码管理器间接安装了Facebook像素。

当用户加载您的网站时，像素会在浏览器级别触发。

用户访问每个页面并完成操作（添加到购物车，购买，销售线索等）后，浏览器会将更新发送回Facebook。

然后，Facebook会在AdsManager中告诉您生成了多少购买，销售线索，添加到购物车等等。

使用ConversionsAPI，当用户单击Facebook广告并登陆您的网站时，Facebook会将该用户的唯一ID发送到服务器。

当用户访问您网站上的不同页面时，服务器将通过该ID跟踪用户，并记录他们是否完成购买，选择铅磁铁，将产品添加到购物车中以及执行其他操作。

然后，服务器将向Facebook发送一条消息，说明该用户ID已完成的操作。

至少暂时而言，浏览器和服务器事件都将继续触发。

当Facebook收到服务器事件时，它将检查是否还具有相应的浏览器事件。

如果浏览器事件被阻止（例如，由于Apple阻止了浏览器级别的跟踪），Facebook将改为使用服务器事件。

如果Facebook同时具有这两个事件，它将“重复数据删除”事件并仅使用浏览器事件。

（重复数据删除是一种奇特的说法，它不计入冗余事件。

） 几项更改也会影响转换事件的工作方式。

Facebook已停止使用28天归因窗口，现在仅使用7天点击或1天视图归因窗口。

这意味着，如果您经常在有人点击广告后7天内进行了多次转化，那么您的转化次数可能会比以前减少。

Facebook也正在转向汇总事件。

汇总事件衡量是一种协议，即使在iOS14限制下，您也可以衡量转化事件。

但是，您将被限制为八个事件，这些事件将被优先处理，并且Facebook将仅记录每个事务的最高优先级事件。

因此，如果您已启动结帐，添加到购物车并进行购买设置，则只会记录您确定为最高优先级的操作。

使用ConversionsAPI的优点 是的，使用ConversionsAPI有很多优势。

如上所述，即使有人使用Apple设备或在浏览器上安装了广告拦截软件，它也可以让您跟踪广告的效果。

ActiveFrequency的KevinGrinberg指出了另一个优势：“可能发生的事情只有您的服务器才能知道。

该页面不知道，因为它发生在后台（您订购产品，但我们仅将其记录为销售，当它发货时或客户退回他们的购买商品时），这是在服务器上而不是在页面上发生的事件。

它为您的服务器提供了一种方法，可以将服务器上发生的事情告知Facebook，以便您可以在初始事件之后进一步跟踪事件。

” 如何为网站事件设置ConversionsAPI 网站和应用程序有不同的设置过程。

本文重点介绍网站设置。

如果您运行针对应用事件进行优化的广告，则需要按照以下步骤进行应用设置。

资源中心 在AdsManager中，Facebook添加了一个新的“资源中心”选项卡，以帮助您开始设置过程。

资源中心链接到有关即将进行的更改和ConversionsAPI（CAPI）的几篇文章。

它还具有特定于您的广告帐户的信息，因此您可以判断是否错过了CAPI设置过程中的任何步骤。

＃1：验证您的域 如果您运行针对网站事件进行了优化的Facebook广告，那么您要做的第一件事就是确认您的域已经过验证。

为此，您需要转到“域”。

在业务管理器中，打开“业务设置”，在左侧菜单中选择“品牌安全”，然后选择“域”。

或者，如果资源中心提示您验证域，请单击“验证域”按钮（如下图所示），您将直接进入“域”。

如果您有经过验证的域，则该域将在主窗口中显示一个绿点。

您可以跳到本文的下一部分：“第2步：设置ConversionsAPI。

” 如果您已经开始该过程但尚未完成，则您的域将带有红点。

如果您没有经过验证的域，则会看到消息“还没有任何域。

” 单击添加，然后输入您的域名，然后单击添加域。

如果在单击“添加域”后该域未出现在主框中，请刷新页面。

现在，选择您的首选方法来验证您的域。

Facebook为您提供了三个选项：DNS验证，HTML文件上传和元标记验证。

请按照您选择的方法完成网域验证的说明进行操作。

成功验证您的域后，您会看到该域带有绿点。

＃2：为WordPress设置ConversionsAPI 设置ConversionsAPI的方式取决于您的网站所处的平台。

电子商务平台在大多数情况下都积极主动地为Facebook的ConversionsAPI创建集成。

一些公司，例如WooCommerce，已经与Facebook建立了合作伙伴集成。

其他诸如Shopify都有自己的设置过程。

如果您的网站平台未列出，请快速执行Google搜索以查看其是否具有本机集成。

如果它不是合作伙伴并且没有本地集成，那么Zapier解决方案可能是您最好的选择。

有两种方法可以在WordPress网站上设置ConversionsAPI：使用WordPress合作伙伴集成或免费插件（如PixelYourSite）。

PixelYourSite是一种更加用户友好的体验，因此我们将从该设置开始。

（其他WordPress跟踪插件也具有ConversionsAPI集成。

如果您使用其他插件进行像素安装，请先查看它们是否具有CAPI配置。

） 使用PixelYourSite设置WordPress的ConversionsAPI 要使用PixelYourSite设置ConversionsAPI，首先您需要安装并激活PixelYourSite插件。

在您的WordPress仪表板中，在左侧菜单中选择“插件”。

然后单击添加新。

在搜索栏中搜索PixelYourSite。

您需要名为“PixelYourSite–您的智能PIXEL（TAG）管理器”的插件。

单击“立即安装”，并在完成加载后，单击“激活”。

激活插件后，它将显示在WordPress的左侧菜单中。

选择插件，然后转到插件仪表板。

接下来，进入FacebookEventsManager并复制您的Facebook像素ID。

然后将其粘贴到PixelYourSite仪表板的FacebookPixelID字段中（请参见下面的完整图像）。

现在回到FacebookEventsManager。

在设置下，向下滚动到ConversionsAPI，然后点击生成访问令牌。

复制访问令牌。

将访问令牌粘贴到PixelYourSite仪表板的“API令牌”字段中，然后选中“通过ConversionsAPI将事件直接从您的Web服务器直接发送到Facebook”框。

现在，您需要测试您的设置。

返回FacebookEventsManager，然后转到“测试事件”选项卡。

将测试代码复制到“测试服务器事件”下。

接下来，返回PixelYourSite仪表板，并将测试代码粘贴到“test_event_code”字段中。

滚动到底部，然后单击“保存设置”。

要运行测试，请在其他选项卡中打开网站的页面。

要查看测试是否正确触发，请返回“事件管理器”中的“测试事件”选项卡。

（如果前面的步骤中该页面仍处于打开状态，则可能需要刷新该页面。

）如果测试成功触发，则“测试您的事件”窗口将显示带有绿点的已接收事件和“正在接​​收活动”。

如果还触发了浏览器事件，则将浏览器事件视为已处理，而服务器事件为“重复数据删除”。

如果仅触发服务器事件，则只会看到已处理的服务器事件。

如果测试正确触发，请返回PixelYourSite仪表板并删除测试代码。

完成后，单击“保存设置”。

现在，您已经成功设置了ConversionsAPI，现在可以跳到本文的下一部分：“＃3：使用事件设置工具来设置事件跟踪。

” 使用合作伙伴集成为WordPress设置ConversionsAPI 要使用WordPress合作伙伴集成设置ConversionsAPI，请进入FacebookEventsManager，然后单击“设置”标签。

向下滚动到ConversionsAPI，然后点击选择合作伙伴。

选择WordPress。

在下一页上，选中两个框，然后单击“创建访问令牌”。

复制访问令牌并将其粘贴到某个地方以进行保管。

稍后您将需要它。

单击继续。

单击下载以下载FacebookPixelWordPress插件。

进入WordPress仪表板，然后从左侧菜单中选择“插件”和“添加新项”。

选择上传插件。

选择您先前下载的文件，然后单击立即安装。

单击激活插件。

进入事件管理器并复制您的像素ID。

将其粘贴到“像素ID”字段中。

选中“启用高级匹配”和“启用服务器端API发送事件…”复选框，然后复制您创建的访问代码并将其粘贴到访问令牌框中。

单击保存更改。

更新插件。

Facebook一直在发布合作伙伴集成插件的频繁更新，因此请确保您使用的是最新版本。

如果插件设置正确，则应如下所示： 在新标签页中打开您的网站，以测试您的ConversionsAPI设置。

返回“事件管理器”中的“概述”选项卡。

如果设置正确，则会看到带有绿点的标记为“活动”的事件。

这可能需要几分钟才能更新。

＃3：使用事件设置工具设置事件跟踪 如果您的事件已经设置，则可以跳到本文的下一部分：“＃4：配置汇总事件度量。

” 但是，如果确实需要设置事件，则有一些选择。

如果您仍在上一部分的WordPress合作伙伴集成设置向导中，则可以单击继续以转到“设置事件”。

输入您的网站URL，然后单击“打开网站”。

否则，您可以进入“事件管理器”，打开“设置”选项卡，向下滚动到“事件设置”，然后单击“打开事件设置工具”。

然后，您可以使用事件设置工具创建您需要在网站上跟踪的事件。

＃4：配置汇总事件度量 聚集事件度量非常易于配置。

Facebook允许您配置已经在您的网站上触发的事件。

要配置汇总事件度量，请转到事件管理器。

单击概述选项卡，然后选择聚合事件度量。

然后单击“配置Web事件”。

在下一个屏幕上，您将看到所有已验证的域。

单击要为其配置事件的域，然后单击“编辑事件”。

（注意：在某些情况下，即使未验证域但仍建议进行验证，您也可以配置事件。

您可以在此处阅读更多内容）。

Facebook过去记录的事件将按从高到低的顺序列出。

如果Facebook的顺序不正确，您可以拖放事件以根据程序的顺序对其重新排序。

如果您有购买活动，则可以选择启用ValueOptimization。

您需要将其打开以发送购买事件的价值。

结论 Facebook的ConversionsAPI可能与传统的像素设置有所不同，每当我们必须学习新技术时，它就会令人沮丧。

此次推出的事情正在迅速发生变化。

目前，并非每个平台都具有合作伙伴集成或本机配置，但我预计其他平台很快就会赶上。

同时，Zapier是您的朋友。

即使使用iOS14更新和广告拦截软件等更改，ConversionsAPI仍可让您获得准确的报告。

请务必立即进行设置，这样，当完整的iOS14更改生效时，您就不会丢失任何转换数据。

发布者：跨境市场人，关注微信公众号【巧言电商】，转载请注明出处：http://kuamarketer.com/archives/4361.html Facebook 赞(254) 跨境市场人 00 生成海报 Instagram个人简介创意：为品牌打造完美简介的9个步骤 上一篇 2021年2月25日22:05 如何在Google上为您的网站建立索引 下一篇 2021年3月1日20:51 相关推荐 TikTok 什么是TikTok算法？如何应用？ 跨境市场人 2020年11月21日 Facebook SHOPLINE商学院&FacebookIQ：探索Facebook最佳的广告展示频次 跨境市场人 2020年12月1日 Google Google扩展了免费的Google购物清单 跨境市场人 2020年10月1日 Facebook 跨境市场人：2020年海外社交媒体图像尺寸终极指南 跨境市场人 2020年8月21日 Facebook 如何使用FacebookBusinessManager：完整指南 跨境市场人 2021年2月24日 Google 6种衡量增长的关键电子商务指标 跨境市场人 2020年9月6日 发表评论请登录后评论...登录后才能评论提交 跨境市场人 跨境电商营销运营博客 695 文章 0 评论 1 问题 16 粉丝 关注私信 最近文章 让亚马逊海外顾客心动的划线价是怎么来的？ 最新发布 让亚马逊海外顾客心动的划线价是怎么来的？ 2021年12月7日 急！亚马逊新手卖家物流怎么做？一文答疑跨境物流/仓储/售后！ 2021年12月6日 30天实现新品低ACOS推广！三招专治亚马逊转化低不出单! 2021年12月5日 如何入驻Fanno独立商城，如何获取Fanno独立商城招商入驻注册链接 2021年12月4日 展会沙龙 跨境卖家：为什么我的销售报表总是跟回款对不上？ 最新最全亚马逊广告功能解读和综合运用策略，做好忘记冲刺 第六届ICEE广州跨博会倒计时不足20天，提前预登记拿好礼！精彩看点多多，来现场就对了！ 突围-多平台跨境电商多平台合规运营峰会（平台入驻政策解析） 转型做独立站治标不治本 ​某知名企业为了IPO上市，​竟想砍掉跨境电商业务! 标签AllValue Amazon B2B ebay EPR Facebook Google ICEE Instagram LinkedIn primeday RCEP SEO SheIn Shopify SHOPLINE Snapchat TikTok VAT YouTube 东南亚 中东 亚马逊 亚马逊运营 人才 家具 报告 沃尔玛 沙龙活动 独立站 电商报告 财税 财税合规 跨境人才 跨境市场人 跨境报告 跨境电商 跨境电商综试区 跨境财税 香港 香港公司 黑色星期五 亚马逊 让亚马逊海外顾客心动的划线价是怎么来的？ 2021年12月7日 急！亚马逊新手卖家物流怎么做？一文答疑跨境物流/仓储/售后！ 2021年12月6日 30天实现新品低ACOS推广！三招专治亚马逊转化低不出单! 2021年12月5日 牛！开店一个月，产品入百强！亚马逊黑五销量一举增长200%！怎么做的？ 2021年12月3日 2022年大卖计划即刻准备！亚马逊12月官方直播，我们一起开启爆单新局面！ 2021年12月2日 联系我们 在线咨询： 邮件咨询：[email protected] 首页 活动 导航 社区 公众号