找新客群日本平價時尚拚轉型| 全球中央 - 中央社

日本Techinsight網站指出，GU創立時，走的是跟UNIQLO不同的路線。

UNIQLO偏向不受流行元素影響的基本設計風格，目標族群是男女老幼，以平實價格提供高品質 ... 更多編輯台推薦新聞： 國際歐洲自由路艱險利比亞海防與人道組織海上拔河 政治奧蒂嘉5度放馬英九鴿子作風難捉摸屢要金援國際中國在網路世界成了「西台灣」德國手遊廣告引人注意生活高雄營造美濃湖水雉棲地首年引鳥築巢產19顆蛋政治專題／公投4案整理包正反方意見快速看懂本網站使用相關技術提供更好的閱讀體驗，同時尊重使用者隱私，點這裡瞭解中央社隱私聲明。

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當有眾多人在角逐一個工作名額時，如何突顯出自己的與眾不同呢？全球中央全球中央9月號5/11找新客群日本平價時尚拚轉型2017/9/1513:40請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。

隨著日本市場漸趨飽和，UNIQLO積極往海外拓點，業績亮眼。

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UNIQLO在全世界主要城市開旗艦店，全球化策略奏效，海外市場業績持續上升；面對日本國內漸趨飽和的市場，如何活用電子商務，勢將成為左右未來成長的主因。

文、攝影／黃名璽（中央社駐東京記者）日本兩大平價成衣品牌UNIQLO及GU，一直以來都受到不少民眾喜愛。

不過，隨著日本市場漸趨飽和，UNIQLO積極海外拓點，業績亮眼；GU則試圖加強時尚感，盼擴大與UNIQLO的區隔。

日本Techinsight網站指出，GU創立時，走的是跟UNIQLO不同的路線。

UNIQLO偏向不受流行元素影響的基本設計風格，目標族群是男女老幼，以平實價格提供高品質及機能性服裝；GU則是更便宜，更強調時尚性，目標族群鎖定10歲到30歲的世代。

不過，隨著UNIQLO推出設計款商品後，兩者區隔愈來愈小，結果就是除了GU稍微便宜一些，更針對年輕人外，感受不到兩大品牌的差距。

GU社長柚木治去年曾說，大家都說時尚如果大眾化就不是時尚了，但他們要打破這種常識。

話雖如此，但有人認為GU漸漸失去時尚性。

因此，GU今秋新作就主打「THEGENTLEWOMAN」，強調女裝時尚性，明顯跟UNIQLO「老少通吃」的取向不同。

UNIQLO成功拓展海外市場，今年3月到5月的海外收益持續增加，已快追上在日本的收益；若照這個趨勢發展下去，海外市場營收超過國內市場也只是時間問題。

在國內市場方面，UNIQLO雖在促銷活動上屢創話題，帶動營業額成長，但受日圓匯率波動造成原物料成本提高，再加上物流及人事費用等的增加，導致獲利減少0.6%。

GU同樣受日圓貶值影響，原物料成本增加，今年應流行趨勢推出的襯衫及女性商品，卻未如想像中受歡迎，連帶影響業績成長。

日本ZUUonline網站認為，電子商務將是兩大品牌未來成長的關鍵。

由於電子商務是目前服裝產業不可或缺的一環，連重點放在店面外觀及店員服務的高級品牌，都在強化電子商務。

當電子商務在銷售占比逐漸提升的同時，UNIQLO在電子商務市場卻沒有明顯的存在感；面對日本國內漸趨飽和的市場，如何活用電子商務將是未來重要課題。

UNIQLO在日本不斷展店，也著重實體店鋪的購物體驗。

對喜歡看報紙廣告的UNIQLO愛用者來說，要改變購物行為，改用網站購物，不是件容易的事。

但隨著其他服裝業者擴大電子商務，UNIQLO若能趕上這個潮流，對於開拓新客群仍有相當潛力。

UNIQLO在全世界主要城市開旗艦店，全球化策略奏效，海外市場業績持續上升。

未來如何擴大電子商務，勢將成為左右未來成長的主因。

UNIQLO跟GU的實體店鋪經常互相比鄰，但UNIQLO更強調快速性。

許多日本電車站都有UNIQLO店面，這種小型店面講求效率，不提供試衣間，主要給回頭客購買相同款式產品，因此很多人是進店面後，看準尺寸拿了就結帳，然後馬上就進入電車內，這種特有的消費模式目前也不僅限於日本。

UNIQLO已在美國幾個主要機場設置自動販賣機，從新台幣數百元到數千元的商品都有，這種快速性未必有任何時尚意味，但強調衣服質感與機能性，甚至是臨時起意的需求性，在日本以外的國家能否奏效，仍值得觀察。

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