【台灣社群行銷年會2020】廣告追蹤不再有效？看91APP 如何 ...

看91APP 如何打造第一方數據平台與Facebook 無縫接軌 ... 所以，FB也順應市場，從原本Data 的蒐集，改成從第三方應用轉換API ，將原本繁複的程序化繁 ...   燒賣研究所：電商人的培養皿唐宏瑞(Clement)-91APP資深專案經理 ✦我的FB故事昇陽電腦在FB園區裡還保留著，FB想提醒自己，上一個世代的巨人都很有可能會倒下，要時時警惕自己。

契機2015年時，跟FB的高階主管介紹91APP並嘗試溝通合作的機會，擔任社群領袖的關係，邀請唐鳳一同與FB對談想參加 #F8 的朋友，強烈建議要先參加 #黑客松，有獎金和補助。

Thisjourneyisjust1%finished.-FacebookCEO臉書近年來面對的挑戰由於網路資訊迅速擴展。

對於「隱私保護」的議題產生掛鉤，並引起高度個資話題，像是劍橋事件⠀✦個資意識抬頭，數位廣告產業改變經調查顯示，當代人們渴求更大的數據隱私，97%的受訪者表示在某種程度上「在意」或「非常在意」個資是否有被保護。

跟隨川普大力打擊的中國APP的使用者隱私問題，以及禁用tiktok的警告，蘋果在近日內的隱私權宣告中，率先開了第一槍，是否會對面向廣告商的大數據使用，產生大幅度的影響？⠀先簡單結論，現狀做出許多改變：AppleITP智慧防追蹤Google也宣告第三方Cookie傳統廣告追蹤，將另尋出路何謂Cookie：將使用者在網站的瀏覽資訊暫存在使用者瀏覽器的小型文字檔瀏覽資訊包含瀏覽紀錄、ID等．下一個是使用者在瀏覽同一網站時就能快速存取，但是具有存取時效性。

⠀不知道各位是否知道關於Cookie應用呢？電商可將購物車商品存在cookie，以會員身份驗證（下次自動登入），來識別資料，並且追蹤成效。

以下分類解說：第一方Cookie： 利用Cookie，使用者切換網頁與延至按鈕並點第二頁，網站就會讀取CookieWebBeacon： 如：追蹤碼、pixel，泛指「追蹤行為」的透明1x1pixel圖檔等。

如何查看網站呢？目前有哪些cookie．並在chrome點擊網址前方的鎖頭，點選cookie查看清單與內容，就可以看到已被記錄起來的Cookie。

⠀瀏覽器的政策改變，以Cookie及數位廣告收集資料的方式，也隨之改變。

自2018年起，SafariITP開始阻擋跳轉追蹤，進而進階到CnameCloaking，接下來又更進階到數位指紋識別ID。

⠀✦該怎樣做？我認為尋求第三方的解決方式更有效率91APP為了因應GA時常不準確。

時常會有5-10％的準確疑慮存在，所以91APP建立了品牌全景數據中心CDP，包含品牌會員資料、線上行為交易資料，門市行為與交易資料，甚至是會員分群，以及各種分析報表，甚至是可串接的行為事件API。

⠀串接完之後，廠商可以發現，有多少是從SERVER端發出，有多少是從瀏覽器出現的，在啟用CDP之後，客戶普遍都有觀察到有6%的提升。

⠀而91APPDataForwardingAPI，則是我們提出的電商產業的「使用者行為事件資料串接方案」，這不僅是從行為事件資料-DataForwardingAPI(PagevieworaddCartorPayment)，並且連接到第三方應用（像是廣告商或是廣告平台甚至是91APP合作夥伴）。

⠀所以，FB也順應市場，從原本Data的蒐集，改成從第三方應用轉換API，將原本繁複的程序化繁為簡之外，還可以花更少的時間，來蒐集更多更精準的像素，並提供更多的精準像素，讓供應商及各廣告主投放廣告。

⠀當然，使用91app能讓廠商獲得更佳的使用者經驗（廣告時間～）⠀ 此系列文章皆為原著作方授權燒賣研究所上架使用，歡迎於社群分享轉發，但不供轉授權給第三方及其他商業用途，提醒您分享時記得標示原出處喔。

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