LINE LAP成效型廣告，掌握社群新商機！ ｜ ShopStore 電商教室

現在，LINE 更開放了「LINE 成效型廣告（LAP）」的投放平台，可以由店家自主 ... 廣告將廣告主的LINE 官方帳號加為好友，廣告主才需要支付LINE 廣告費用。

電商教室 電商經營 LINELAP成效型廣告，掌握社群新商機！ Shopstore 電商教室 Line 行銷 LINELAP成效型廣告，掌握社群新商機！ 2021-06-29 LINELAP成效型廣告，掌握社群新商機！今天就帶店老闆來了解：🐣 【一、「LINELAP成效型廣告」是什麼？】🐣 【二、為什麼要投放「LINELAP成效型廣告」?】🐣 【三、「LINELAP成效型廣告」有哪些版位？】🐣 【四、「LINELAP成效型廣告」vs.其他廣告】🐣 【五、「LINELAP成效型廣告」的收費方式？】🐣 【六、如何開通「LINELAP成效型廣告」？】＊建議可使用「電腦」閱讀與操作！「LINE」在台灣擁有2100萬使用者，在通訊軟體的使用上，是頻率最高的！雖然在平常的社交與收集資訊上，較年長的長輩其實並不會常開Facebook，且年輕人也普遍喜歡使用Instagram、Tiktok等App，但是，所有人都還是每天一定都會打開好幾次LINE，藉此與親友保持聯繫，或是在公事上與同事、顧客做溝通！可想而知，LINE的顧客群其實是非常龐大的！自從LINE推出LINE@官方帳號以後，更是大幅地改變了行銷生態，而LINE官方帳號也成為會員經營、再行銷非常有效的管道之一。

現在，LINE更開放了「LINE成效型廣告（LAP）」的投放平台，可以由店家自主做投放，創造更多獲利機會！一、「LINELAP成效型廣告」是什麼？「LAP」是LINEAdsPlatform的縮寫，也就是LINE廣告平台，顧名思義，在這個平台所投放的廣告都會在LINE上顯示。

【LINELAP成效型廣告】匯聚了「LINETODAY新聞」、「LINE貼文串」、「LINEPoints錢包頁」、「LINE聊天頁上方」平台所有流量，能夠將您的廣告投遞給其他平台無法觸及的用戶。

LINE廣告投遞不僅加入消費者使用LINE各服務的偏好，強化機器學習，此外，還可以針對LINE跨服務的受眾做廣告投放，像是官方帳號鎖定投放（OATargeting）等功能。

提供企業主更多的新顧客以及留存率、轉單率更高的顧客！──────二、為什麼要投放「LINELAP成效型廣告」?1.使用者黏著度高LINE的每月活躍用戶數高達2100萬人，且使用者的黏著度很高，除了是多數用戶主要的社群媒體工具之外，LINE還有追劇、線上購物及閱讀新聞等生活功能，讓用戶養成高度依賴的使用習慣，也同時提高廣告曝光率。

2.年齡層分佈平均LINE的使用者年齡分佈很平均，廣告能夠觸及的年齡層很廣，品牌可以更靈活的規劃廣告策略，為每個商品或服務找到目標客群，達成精準行銷的目標。

3.多種廣告類型選擇LINE提供廣告客製化的服務，素材不僅限於圖片，也能以影片的方式呈現，讓廣告的互動性更高，與使用者建立緊密的連結。

此外，根據廣告的訴求不同，也可以選擇投放不同類型的廣告目標，例如：網站瀏覽數、網站轉換、應用程式安裝、應用程式主動參與、影片觀看次數等。

4.成效追蹤LINE內建廣告報表分析，除了幫助店家進行成效追蹤，還能針對消費者屬性，預估廣告成效，讓店家輕鬆投放廣告與分析成效！──────三、「LINELAP成效型廣告」有哪些版位？1.SmartChannel「SmartChannel」廣告版面，是位於LINE聊天頁面的上的最頂端，因此消費者只要打開LINEApp，第一眼就會看到此廣告，對店家來說是最吸睛的廣告位置！但「SmartChannel」版位的顯示來說其實較小，只能顯示一行標題以及右方的小縮圖，因此，標題的文案力度是吸引消費者點擊廣告的關鍵！2.LINE貼文串「LINE貼文串」是使用者分享近況的地方，在瀏覽親朋好友近況的同時，LINE也會透過穿插在貼文與貼文之間的瀑布流廣告版位方式，對顧客可能感興趣的內容做廣告投放。

這個版位的廣告除了適合一般圖片呈現，也非常適合使用影片做呈現，除了可以「新增點擊按鈕」之外，點擊影片還能「連結外部網站」或是「下載App」。

3.LINEToday「LINEToday」是很多使用者在關注新聞時事的主要平台之一，而在焦點新聞頁面，每天大約有4000萬的流量，因此可以為店家所投放的廣告，有大量的曝光機率。

在製作廣告素材時時，圖片、影片或是GIF等，都是可以做使用的。

此外，LINEToday 也有許多的運動賽事轉播服務，點擊轉播連結時，於片頭播放的廣告影片，也能創造可觀的瀏覽數。

4. LINEPoint「LINEPoint」是現在接受度最高且最受歡迎的獎勵型虛擬貨幣，一點 LINEPoint 的價值等於一元，且全台有10萬家以上的線上及線下商家，都可以使用 LINEPoint 消費，而公司可以透過 LINEPoint 的獎勵制度，舉辦各式活動，鼓勵消費者下載APP、點擊廣告、加入LINE好友等，增加品牌的曝光量，進而達成轉換的目標。

5. LINEＷallet「LINEWallet」為彙整電子支付與消費購物相關的服務，尤其是近幾年LINE公司更推行了LINEPay服務，成為了嶄新的金流入口，也讓用戶操作儲值、付款、繳費、轉帳、網購等功能都非常方便，因此在此頁面的廣告曝光率與轉換率，也是相當高的！──────四、「LINELAP成效型廣告」vs.其他廣告1.主動觸及用戶「LINELAP成效型廣告」的整體概念與Facebook廣告比較類似，都是「主動觸及用戶」的廣告形式，而非像GoogleAds是以「顧客的搜尋行為」為基準點。

因此，「LINELAP成效型廣告」在觸及顧客時，可以直接依興趣與行為，去決定廣告投放的受眾，且盡可能的接觸潛在顧客。

因此，廣告受眾的精準度是非常重要的！2.透過追蹤分析，對顧客進行再行銷像是Google有GoogleAnalytics分析，Facebook也有FacebookPixel（像素），LINE也有「LINETag」。

此三個廣告投放平台，都有自己的追蹤碼，讓店家可以將追蹤碼埋入官網，去追蹤顧客行為。

因此，店家就能夠找出發生特定互動行為的受眾（例如：瀏覽官網卻沒有購物的消費者），並對此受眾做精準投放，即可對顧客進行再行銷，使廣告可以觸及到價值更高的用戶，發揮更好的成效！3.廣告目標是官方帳號與網站Google的廣告目的地是店家的網站；Facebook廣告目的地是粉絲專頁、貼文、網站；而LINE就是LINE@官方帳號跟網站了。

「LINELAP成效型廣告」畢竟是在LINE生態圈裡面的廣告，因此，廣告主力包含引導用戶加入LINE官方帳號好友，提供店家可以做更長遠的行銷推播。

而要擁有LINE廣告帳號，必須連接到官方帳號，因此如果要在LINE投放廣告，別忘了從經營帳號開始！4.LINE生活圈的用戶行為每個平台有自己的生活圈，因此決定了受眾的行為取向。

LINE的受眾資料，也奠基於LINE上面的用戶行為。

舉例來說，你可以在「行為」類別，看到追蹤的官方帳號類型以及觀看的新聞類型。

5.利用電話號碼／Email上傳名單與其他廣告平台一樣，店家也可以在「LINELAP成效型廣告」上傳第一方資料，像是手機號碼以及Email，讓店家可以用自己的顧客名單做受眾的建立、廣告的投放。

除此之外，在LINE的架構下，用來識別用戶身份的UID也可以用來上傳並且投放廣告！五、「LINELAP成效型廣告」的收費方式？「LINELAP成效型廣告」以點擊計費CPC為主，另也有曝光計費CPM和加好友計費CPF三種收費模式。

1.每次點擊價格（CPC）採實時競價RTB(RealTimeBidding)，廣告主只需要為每一個潛在客戶點擊流量而支付LINE廣告費用，用戶點擊後，有效地將用戶和流量導入指定網站，才會收費！2.每千次曝光價格（CPM）優點是可以快速大量的觸及新的潛在客戶。

每千次曝光價格同樣採用實時競價，廣告主只需要為曝光觸及網友的宣傳次數而支付LINE廣告費用。

曝光計價可確保只有在使用者看到廣告時，才需要付費。

3.每次加好友價格（CPF）當用戶透過LINE廣告將廣告主的LINE官方帳號加為好友，廣告主才需要支付LINE廣告費用。

優點是成為其LINE官方帳號好友之後可提升客戶忠誠度與互動的機會，並提供客戶服務的管道。

六、如何開通「LINELAP成效型廣告」？❶▸商店類型：公司需店家已有「Line@官方帳號」以及「營業登記」方可以申請開通的！前往「LINELAP成效型廣告」頁面，點擊右上角綠色按鈕「免費開設帳號」。

輸入以下頁面所需的資料→確認資料皆正確後→點擊頁面最底部的垃圾按鈕「建立」。

＊付款公司名稱：可輸入營業登記的公司名稱＊郵遞區號：可輸入您總公司的郵遞區號＊建築物名稱：可同總公司地址＊電子郵件帳號：請輸入方便收到資訊的e-mail＊付款名稱：可輸入營登公司名稱或商店名稱＊廣告主名稱：可輸入營登公司名稱或商店名稱＊廣告主網址：可輸入總公司網址或商店網址。

店家填寫的網址上，須有註明營業登記的公司名稱，且此網站網址於建立廣告帳號後，即無法變更。

＊產品正式名稱：可輸入商店名稱。

＊產品網址：可輸入商店網址。

＊LINE官方帳號ID：輸入後，請記得點擊「套用」＊廣告帳號名稱：可輸入商店名稱。

選擇店家想使用的付款方式→點擊「下一步」。

輸入付款資訊。

勾選下方的「我同意服務條款、隱私權政策、政策」→點擊「下一步」。

確認剛所填寫的付款資訊正確後→點擊綠色按鈕「新增」。

此時，即會進入您的LINELAP廣告帳號後台，頁面上方會顯示「此廣告帳號正在審核中」，那店家稍等待審核結果就可以囉！❷▸商店類型：個人需店家已有「Line@官方帳號」以及「營業登記」方可以申請開通的！前往「LINELAP成效型廣告」頁面，點擊右上角綠色按鈕「免費開設帳號」。

輸入以下頁面所需的資料。

＊商業型態：選擇「個人」＊建築物名稱：可同上方欄位地址＊電子郵件帳號：請輸入方便收到資訊的e-mail＊付款名稱：可輸入營登公司名稱或商店名稱＊廣告主名稱：可輸入營登公司名稱或商店名稱＊廣告主網址：可輸入總公司網址或商店網址。

店家填寫的網址上，須有註明營業登記的公司名稱，且此網站網址於建立廣告帳號後，即無法變更。

＊產品正式名稱：可輸入商店名稱。

＊產品網址：可輸入商店網址。

＊LINE官方帳號ID：輸入後，請記得點擊「套用」＊廣告帳號名稱：可輸入商店名稱。

確認資料皆正確後，點擊頁面最底部的垃圾按鈕「建立」。

選擇店家想使用的付款方式→點擊「下一步」。

輸入付款資訊。

勾選下方的「我同意服務條款、隱私權政策、政策」→點擊「下一步」。

確認剛所填寫的付款資訊正確後→點擊綠色按鈕「新增」。

此時，即會進入您的LINELAP廣告帳號後台，頁面上方會顯示「此廣告帳號正在審核中」，那店家稍等待審核結果就可以囉！《Shopstore》提醒您：因應新冠肺炎疫情，疾管署持續加強疫情監測與邊境管制措施。

如有關疫情之疑似症狀，請撥打：1922專線，或0800-001922，並依指示配戴口罩儘速就醫，同時主動告知醫師旅遊史及接觸史，以利及時診斷及通報。

＞如有外出，請記得配戴口罩。

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