行銷企劃書怎麼寫？6大步驟寫出企劃書範例/範本與格式教學

分析公司Company，有多少行銷人力及預算？品牌市佔率是多少？ 是否有正面或負面評價？ SWOT 分析, 該品牌內部環境之優勢Strengths 與劣勢Weaknesses ... 行銷企劃書怎麼寫？6大步驟寫出企劃書範例/範本與格式教學1minread ByJany 2019-12-25 2010月,2021 數位行銷方法 NoComments 行銷企劃書範例百百種，究竟企劃書怎麼寫才能深得老闆及客戶的心？身為行銷企劃，光是有創意是不夠的！長時間的訓練下每個人都有自己製作企劃書的一套模板，以下將分享六大行銷企劃書的撰寫步驟！ 文章目錄1揭秘！行銷企劃書撰寫的五大步驟1.1第一步：客戶資料蒐集1.2第二步：環境現況分析1.3第三步：STP 擬定1.4第四步：操作項目檢視1.5第五步：執行項目統整與規劃2延伸閱讀 揭秘！行銷企劃書撰寫的五大步驟 第一步：客戶資料蒐集 在製作行銷企劃書之前，首要任務就是要對客戶有最基本的認識。

有時收到的專案Brief非常零散，所以在撰寫第一步，你需要搜尋客戶的相關新聞報導、論壇文章、官網、粉專，並彙整成一份表格，方便日後查閱。

行銷企劃書怎麼寫才能深得老闆及客戶的心？/Pexels 第二步：環境現況分析 分析客戶在市場上的狀況，包括其廠牌的優劣勢，和網路上的排名等等。

其中可分為五大分析項目：3C分析、SWOT分析、網站關鍵字分析、品牌輿情分析及社群經營狀況分析。

分析項目 分析內容 3C 分析 市場與消費者 分析市場與消費者Customer，消費者有哪些？價值觀如何？ 希望透過商品滿足哪些需求？ 競爭品牌 分析競爭品牌Competitor，競爭者有哪些？競牌市佔率是多少？ 競牌做了哪些行銷策略？ 公司 分析公司Company，有多少行銷人力及預算？品牌市佔率是多少？ 是否有正面或負面評價？ SWOT 分析 該品牌內部環境之優勢Strengths與劣勢Weaknesses； 以及外部環境之機會Opportunities與威脅Threats。

網站關鍵字分析 進入品牌官網之關鍵字有哪些？主要關鍵字輸入搜尋引擎， 品牌官網或文章之排名如何？ 品牌輿情分析 相關資訊曝光的管道（新聞或社群）有哪些？ 相關新聞及社群訊號的情緒（正面、中立或負面）如何？ 社群經營狀況分析 觀察客戶品牌的社群經營狀況，其中也包含了其競爭品牌的社群經營狀況。

可使用fanpagekarma洞察各個社群平台的經營狀況， 包含互動率、貼文狀況等等。

製作行銷企劃書時，必須做好環境現況分析。

/Pexels 第三步：STP 擬定 完成各分析之後，就可以開始對客戶品牌進行STP擬定。

所謂的STP分別為：市場區隔Segmentation、目標市場選定Targeting、市場定位Positioning。

STP 擬定 說明 市場區隔 將品牌消費者依照人口統計項目、興趣、習慣等方法，區分成不同的市場區塊。

更進階一步，可根據消費者的心理層面去做區分，方便未來運用不同訴求組合來與消費者溝通，如：感性訴求。

目標市場選定 在市場區隔後，選定品牌之目標客群。

可配合SWOT分析的「優勢與機會」，精準選擇目標客群。

市場定位 根據前述的現況分析，找出符合該品牌商品或服務在市場上的定位。

第四步：操作項目檢視 使用行銷4P+4C檢視行銷企劃書是否完整。

其中的4P為產品Product、價格Price、通路Place、促銷Promotion；4C則分別是顧客價值CustomerValue、顧客負擔成本Cost、顧客方便性Convenience、顧客溝通Communication。

4P＋4C分析 分析項目 產品 + 顧客價值 產品或服務能幫TA解決什麼問題？ 價格 + 顧客負擔成本 產品或服務在滿足TA的前提，價格合理嗎？ 通路 + 顧客方便性 TA購買產品或服務的通路是否方便？ 促銷 + 顧客溝通 能與TA溝通的促銷項目有哪些？ 第五步：執行項目統整與規劃 行銷企劃規劃完成也檢視過，即可將執行項目一一列出。

從頭整理過數遍，並規劃、統整執行的前後順序。

到這一步時，行銷企劃書也算是完成了！ 將執行項目統整並規劃，行銷企劃書也算是完成了！/Pexels 除了以上六大步驟，要完成一份好的行銷企劃書，必須在製作的過程中，不停地檢視企劃書內容。

而「小組討論」就是能增進行銷企劃書完整性的好方法。

藉由與組員的腦力激盪，建構出有創意的行銷企劃，這絕對是比自己一個人苦悶思考還要來得有效率。

了解企劃書怎麼寫還不夠，你需要的是強大陣容來助陣！「企劃書撰寫的最佳夥伴」，讓你省時不費心 馬上免費諮詢！ 延伸閱讀 如何幫助公司成功數位轉型？釐清3大問題讓你挑選適合的網路行銷公司！ 網路行銷4大案例分享，用各種行銷手法創造高成效！ 整合行銷公司到底在做什麼？找到適合你的整合行銷公司！ 各類型行銷公司大剖析，選擇整合行銷讓你把錢花在刀口上！ 5A架構擬定網路行銷策略！4大步驟創造你的品牌擁護者 作者資訊 Jany 2019.12.25數位行銷方法行銷企劃書怎麼寫？6大步驟寫出企劃書範例/範本與格式教學 2019.12.11數位行銷工具數位廣告成功的5大祕技用分眾行銷使廣告成效飆高 2019.11.12數位行銷方法雙十一風暴來襲，如何製造利益點使消費者買單？ 2019.11.01數位行銷趨勢用數據看2020年七大行銷趨勢，AR將超越VR？！ Tags:企劃書數位行銷行銷企劃 搜尋 Facebook粉絲團 CommentsBoxSVGiconsUsedforthelike,share,comment,andreactionicons 宏林跨媒體整合行銷 5daysago 💥企業老闆、行銷同仁照過來！💥想找優質又專業的行銷公司嗎？想擁有並肩作戰的行銷夥伴嗎？解答在這兒：https://lihi1.cc/j0j6b以下為最真實的宏林五星好評🔎【#整合行】單一窗口就可滿足多種行銷需求【】態度很親切，合作起來很舒服【】13年的專業數位行銷經驗幫你把每分錢都花得精準又有效我們的好，眾人有感見證💯想少走一點行銷上的冤枉路？即刻聯繫：https://lihi1.cc/j0j6b由專人為您免費規劃行銷藍圖 ...SeeMoreSeeLess +1 ViewonFacebook · Share ShareonFacebook ShareonTwitter ShareonLinkedIn SharebyEmail ViewComments Likes: 15 Shares: 0 Comments: 0 CommentonFacebook宏林跨媒體整合行銷 2weeksago 即使花大預算投廣告，還是不見成效嗎😭投放廣告需要，更有策略的規劃與執行❗透過簡單三步驟，創造廣告效益投放最大化吧👇-第一步🔥累積網站流量🔥若是新品牌，第一步更為重要，透過不同的興趣或類似族群，測試廣告素材成效及受眾對廣告的反應，蒐集各族群的點擊數據，從中找到更為精準的受眾目標。

-第二步🔥進攻精準客群🔥經過第一步的數據分析後，挑選表現較佳的受眾族群進行轉換廣告，較能帶起轉換狀況，值得提醒的是，第一步的導流廣告最好不要完全關掉，持續累積導流曝光，才能帶來較穩定的投放表現。

-第三步🔥促銷優惠再行銷🔥累積一定的網站造訪數後，若能祭出一檔獨家優惠給看過廣告甚至到過網站的受眾，更能引起興趣，不浪費一、二步的操作基礎，帶來更加準確的轉換成效。

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