買貴退差價！會不會最後大家都買貴了？ ｜ 馮勃翰／ 21世紀鹽 ...

【編者按】本刊即日起每週三推出「經濟五四三」專欄，邀請財經領域的學者專家針對各種經濟現象提出觀察洞見，敬請期待。

常上量販店和網路商店購物的人，對於以下這樣的價格保證應該都不陌生：如果您在同區域的其他店家發現相同產品賣得比我們便宜，只要在8日內拿出對方DM型錄與您的購物發票，我們立刻退您價差！事實上，「賣貴退差價」的促銷手法可說是無孔不入，除了量販店和網路商店之外，生活百貨、3C產品、小家電、藥妝、寢具到訂機票都可以看到這段耳熟能詳的廣告詞。

因此，很多人都只把這五個字「買貴退差價」當成是店家的廣告行銷手法，用來塑造「我最