LAP 廣告操作教學｜Lesson 1: 認識什麼是LAP (LINE 成效型廣告)

LINE 在2017 年推出了LINE 廣告平台（ LINE Ads Platform, LAP )，本篇文章將帶你深入了解LAP。

LAP 的優勢. 在臺灣， LINE 是最多 ... 行銷導航 資料下載 聯絡我們 免費開設帳號 產品總覽 LINEAccountSolutionsLINE官方帳號解決方案 LINE官方帳號OfficialAccount LINE官方帳號外掛模組市集 LINE通知型訊息NotificationMessage LINEBeacon LINE企業贊助貼圖PromotionSticker LINEDisplaySolutionsLINE展示型廣告解決方案 LINE保證型廣告GuaranteedAds LINE成效型廣告(LAP) LINESalesPromotionsLINE促銷活動解決方案 LINEPOINTS LINE樂兌Sampling 品牌專區 品牌首頁 品牌主題專欄 品牌成功案例 中小企業專區 中小企業首頁 中小企業主題專欄 中小企業成功案例 中小企業研討會 LINE官方帳號產業應用 學習中心 產品操作手冊 自學課程 常見問題 研討會總覽 合作夥伴 尋找合作夥伴 合作夥伴計畫 LINEFamilyClub FamilySites LINECorporation LINE LINESTORE LINECreatorsMarket LINEOut LINEPLAY LINE@ LINENEWS LINECamera livedoorblog livedoornews LINEPartTimeJobs LINEMUSIC LINEPay LINEManga LINEBLOG LINEEngineering LINEFRIENDSSTORE LINEResearch LINEFortune TalkFortune 語言 台灣(繁體中文) 日本(日本語) Japan(English) ประเทศไทย(ภาษาไทย) Thailand(English) Indonesia(Indonesian) Indonesia(English) Other(English) 登入管理頁面 資料下載 聯絡我們 免費開設帳號 首頁自學課程LINE成效型廣告LAP廣告操作教學｜Lesson1:認識什麼是LAP(LINE成效型廣告) 入門 LAP廣告操作教學｜Lesson1:認識什麼是LAP(LINE成效型廣告) 所需時間：6分鐘 過去只投注在單一廣告平台，成本逐漸提高，風險也隨之變大。

LINE有機會成為新一波的廣告流量來源嗎？ 學習目標： 認識LAP的廣告版位 透過LAP有哪些鎖定受眾的方式 LAP廣告對企業主的價值：沒有門檻、操作彈性、可持續優化成效 懶得閱讀文字嗎？點我觀看教學影片 品牌行銷要做好，網路廣告不可少。

廣告主最需要的就是廣告曝光後能得到有效的轉換，使廣告發揮最大的效益。

網路廣告比比皆是的情況下，如何在眾多選項當中做選擇？相較於其他廣告平台，LINE的LAP廣告平台又有哪些功能上的特點與優勢？現在就帶你和我一同一探究竟。

LINE在2017年推出了LINE廣告平台（LINEAdsPlatform,LAP)，本篇文章將帶你深入了解LAP。

LAP的優勢 在臺灣，LINE是最多人選擇使用的社群通訊軟體，擁有2100萬的月活躍用戶，在2020年Neilson的統計數據顯示，12到65歲的台灣民眾之中，有超過九成的用戶在一週內會使用LINE與親朋好友聯繫。

能夠在LINE的情境中，透過LAP讓廣告主的廣告自然且直覺地曝光在民眾日常使用的服務中，是LAP最大的廣告優勢。

特色一：與人們生活貼近的廣告版位 圖：LAP廣告版位-五種版位總覽   LAP的廣告版位分佈在民眾每日生活所需的各個LINE服務中，例如：SmartChannel（LINE聊天列表上方個人化訊息推播）、LINETODAY、LINEPOINTS任務牆、LINE貼文串、LINE錢包頁等。

對於廣告主而言，能夠讓廣告出現在這些熱門服務中的版位，並觸及到更多的受眾，將為自己的廣告大大加分。

LAP依據廣告主的廣告目標以及廣告文案表現的形式提供了五種版位展示，並透過即時競價方式，讓廣告出現在這些高價值高曝光的廣告版位，接著將介紹各個版位的特性及適用時機。

SmartChannel廣告版位 SmartChannel是聊天列表中上方的版位，平常除了呈現來自於LINETODAY的新聞資訊、天氣預報、星座預測、最新的流行貼圖等符合使用者興趣的情報之外，LAP廣告也有機會在此高能見度版位曝光。

此版位因為是位於人們最習以為常的聊天室列表上，因此是最容易觸及到大量受眾的版位。

LINETODAY廣告版位 LINETODAY是LINE的新聞服務，月活躍用戶高達1,800萬，相當於95%的LINE用戶觸及率。

此外，LINETODAY與將近600家的內容商合作，每天更新超過3,000則以上的新聞內容。

LINETODAY廣告版位讓廣告與優質的內容環境自然融合，並同時提供單張圖示、影片或是輪播的廣告格式，以符合LINETODAY內容導向的方式，提供最佳的廣告說服素材。

LINE貼文串廣告版位 貼文串是LINE的社群服務，類似於社群網站上動態牆的功能。

使用者在貼文串中可以看到來自好友所分享的內容與其進行互動，也可以透過「探索」頁面裡發現各種不同類型的KOL所分享的貼文。

這個版位提供單張的廣告圖、影片及輪播格式等呈現廣告的方式。

LINE錢包廣告版位 LINE錢包是LINE的行動支付與生活購物的入口，包含LINEPay、LINE購物、LINE旅遊以及LINE熱點等與數位消費相關的服務。

每月活躍用戶有1500萬人，主要以20-49歲的主力消費族群為主。

廣告主可透過此版位以圖片或影片的廣告格式觸及有數位消費傾向或習慣的受眾。

LINEPOINTS任務牆廣告版位 在LINEPOINTS任務牆中，每月有來自台灣主力20－49歲的消費族群所創造的4,000萬次瀏覽，提供國人最喜歡的LINEPOINTS任務積點及賺點活動。

廣告主可以透過圖片或影片的廣告格式，精準的接觸對獎勵式行銷感興趣的台灣主力消費人口。

特色二：自訂受眾並與官方帳號結合強化精準行銷 與大多數廣告平台相同，皆提供了強大的廣告受眾自訂功能以及彈性的廣告預算配置機制。

LAP做為LINE生態體系的一員，更允許廣告主將其他LINE行銷產品（例如：LINE官方帳號）所蒐集的受眾資料整合，除了提升廣告精準度，同時更放大了整體行銷效益。

精準自訂受眾 LAP提供了系統受眾、網站流量受眾、上傳電話號碼以及LINE官方帳號好友的受眾等自訂受眾功能，幫助廣告主可以用多種方法取得觸及潛在客戶的機會。

舉例來說，以「LINE官方帳號好友」作為受眾，是指廣告主可將LINE官方帳號與LAP綁定，將LINE官方帳號的好友做為廣告受眾的基礎，除了直接接觸官方帳號好友之外，也可以用以找到相似的潛在客群，無論是想鎖定精準的廣告對象，或是擴大目標獲得高質量的潛在客戶，都可以透過自訂受眾的運用達成廣告主的目標。

特色三：彈性配置預算，沒有門檻，更能持續優化廣告成效 LAP是即時競價廣告平台，其包含了兩大意義： 廣告預算可以自行彈性的配置：在LAP當中，由於廣告預算可以自主操作，因此你可以依據行銷的需求進而調整廣告的投放設定。

以廣告成效作為擬定調整策略的依據：從LAP的成效報表裡，包含許多的相關資訊（例如：單次點擊成本、曝光數等等）可以幫助廣告主掌握廣告投放成效，作為後續廣告優化、調整受眾的選擇以及廣告文案的依據，使廣告成效進一步提升。

重點摘要   LAP用五大版位接觸全台2100萬的活躍用戶    -SmartChannel-最高能見度的版位    -LINETODAY-融合於內容中的版位    -LINE貼文串-與社群互動緊密相連的版位    -LINE錢包頁-接觸數位消費族群的最佳版位    -LINEPOINTS任務牆-透過獎勵式行銷吸引消費族群的最佳版位 LAP廣告提供廣告主彈性的受眾設定方式，同時，能夠結合LINE官方帳號作為受眾來源，同時提升廣告受眾鎖定的精準度與廣度。

LAP廣告是即時競價的廣告平台，沒有最低花費門檻，可按需求配置廣告預算，更能彈性的設定廣告操作來持續優化廣告成效。

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