Product Update｜iOS 14 追蹤限制將於4/26上線 - 部落格

(一) 轉換廣告：每個網域僅支援8 個轉換事件進行最佳化. 為符合Apple 新的架構，Facebook 將開始使用「彙總事件成效衡量」來處理來自iOS 裝置的像素 ... Skiptocontent Previous Next ProductUpdate｜iOS14追蹤限制將於4/26上線，廣告主應變措施整理！ Apple已正式公告將於2021/04/26開始要求APP需經用戶同意後，才能蒐集iPhone裝置(iOS14版本)的追蹤識別碼。

從2020年6月開始，Apple針對iOS14版本頒布AppTrackingTransparency架構，這項政策要求 App需經用戶同意開啟，才能蒐集和分享iPhone裝置的追蹤識別碼(IDFA)；在需由iOS14用戶主動同意的情形下，可預想多數Apple裝置用戶會選擇關閉，少了IDFA資料，相關的行為追蹤數據將大幅降低，廣告成效將受到一定程度之影響。

為了因應這項變化，Facebook首先於去年九月推出新版SDK (請將應用程式更新至FacebookiOSSDK8.1版)，讓APP能追蹤iOS14裝置的用戶，同時，官方建議開發者在應用程式中使用FBLogin，增加資料搜集來源；在這項政策下，Facebook 進行一連串的更新，包含轉換事件與歸因模型的變更，因此，此項更新除了APP開發者外，也會影響所有廣告主。

adHub整理廣告主會遇到的相關影響，以應變相關變更。

(一)轉換廣告：每個網域僅支援8個轉換事件進行最佳化 為符合Apple新的架構，Facebook將開始使用「彙總事件成效衡量」來處理來自iOS裝置的像素轉換事件；因此，系統將限制每個網域最多設定8個不重複的轉換事件，作為廣告的最佳化選項以及數據顯示；而在規範正式上線後，之前設定的廣告若非所選的轉換事件，將會被暫停。

為了能進行網域的8個轉換事件設定，廣告主請先在企業管理平台中進行網域驗證，相關規範上線之後，網域驗證完成才能在「事件管理工具」進行相關設定。

而網域驗證的部分，會需要網站廠商或架站平台廠商進行相關設定，因此，建議還沒完成之廣告主與相關單位聯繫。

除了完成網域驗證外，廣告主也可以先行確認目前網域中的轉換事件使用數量，若目前使用超過8種事件，可以開始著手進行重新評估與安排。

(2021/06/16最新更新）放寬轉換事件最佳化的限制 先前，Facebook規定廣告主請先在企業管理平台中進行網域驗證，才能開始設定8個不重複的轉換事件。

然而為了讓廣告主能在設定上有更多彈性，針對「目前尚未能完成網域驗證」、或是你的「主要目標是受眾為Android用戶」的廣告主們，可以在8個的優先事件之外，選擇其他「非優先事件」進行廣告最佳化。

但是，如果你選擇優化在8個轉換事件之外的其他「非優先事件」，廣告則只會投放給勾選允許AppTrackingTransparency的iOS14.5或更新版本裝置的用戶與Android系統的用戶，這表示，你的廣告的受眾規模可能會因此變得較小，甚至可能造成投遞成效降低的結果，因此會建議除非你在執行網域驗證上遇到了問題而遲遲無法通過，否則最佳作法還是建議繼續使用8個優先事件來進行廣告最佳化，以觸及完整受眾、提升廣告成效。

(二)成效評估：歸因期間縮短，預設「點閱後7天」 這可以說是影響最大的部分了！歸因期間是廣告成效評估的重要因素，當轉換發生在歸因期間之外，轉換事件將不會被計入廣告中，因此當歸因期間越短，對廣告成效的評估會越嚴苛；尤其對考慮期較長的商品來說，更可能無法進行轉換評估。

在正式上線前，建議廣告主可以利用「比較歸因期間」功能，分析在不同歸因期間下的數據差異，進一步暸解可能造成的影響，以訂立新的成效評估標準。

歸因期間之變更包含： 1.設定歸因期間從「帳號」層級，改為「廣告組合」層級 2.最長僅支援「點閱後7天」及「瀏覽後1天」歸因期間 未來將不支援以下歸因期間： 點閱後28天 瀏覽後28天 瀏覽後7天 除了「iOS14應用程式安裝廣告」和「自動化規則」外，其他可以變更為以下歸因期間： 點閱後7天(預設) 點閱後1天 點閱後1天及瀏覽後1天 點閱後7天及瀏覽後1天 影響層面：規範上線後新建立與刊登中的行銷活動(已投遞的行銷活動仍能查看歷史數據) (三)成效評估：轉換廣告不支援「分析項目」依照投遞、動作類型的資料解析 針對應用程式和網站的轉換廣告，在分析項目中，將不支援如年齡、性別、地區和版位等投遞和動作資料解析。

  (四)廣告建立：需為iOS14裝置建立獨立的行銷活動，且至多9個行銷活動 由於API的報告限制， iOS14裝置廣告將依照Apple提供的歸因期間，廣告主可以使用現有的廣告帳號，但需建立單獨的iOS14應用程式安裝廣告。

iOS14廣告的限制如下： 應用程式只能與單一廣告帳號連結，但一廣告帳號可以連結多個應用程式刊登廣告。

每個應用程式一次最多只能展開9個iOS14行銷活動，關閉或刪除行銷活動會有72小時的重設期，重設期結束後此關閉或刪除的行銷活動才會從9個的數量限制中移除。

每個行銷活動僅限建立5個廣告組合，且最佳化目標需相同。

廣告購買類型僅提供「競價」，無法使用「觸及率與頻率」。

(五)動態產品廣告(目錄銷售目標)之建議 投遞APP的動態產品廣告時，部分iOS14裝置用戶在點擊深度連結(DeepLink)後，目的地可能預設為網頁瀏覽器，而不是應用程式或APPStore；因此，若要將所有iOS14用戶引導到開啟應用程式，建議可使用針對「連結點擊次數」最佳化的行銷活動。

投遞網站的動態產品廣告時，請將目錄連結單一像素，同時，也會有每個網域最多8個轉換事件的限制，因此，網站主請先在企業管理平台中進行網域驗證；若目錄商品使用了多個網域，每個網站都需進行網域驗證，同時，目錄之商品連結需避免使用重新導向其他網域的網址。

(六)廣告受眾：應用程式、網站的自訂受眾規模預計減小 預計多數iOS14裝置用戶將不同意開啟追蹤的情形下，應用程式SDK與網站像素將無法進行追蹤，相關的自訂廣告受眾規模可能減少；同時，在目錄銷售廣告的部分，再行銷廣告受眾的規模也可能減小。

總結：規範上線前建議完成的三件事 確認已將應用程式更新至FacebookiOSSDK8.1版，以利繼續追蹤iOS14裝置的用戶 在企業管理平台中完成網域驗證，安排網站中要使用的8種轉換事件 評估歸因期間縮短可能產生的影響，重新訂立相關KPI 以上是在Apple政策正式上線後廣告主可能遇到的影響，以及目前可以開始著手進行的事項，以利之後能更順利地面對這項轉變。

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