用故事行銷奠基品牌核心高度，附品牌故事案例參考

品牌故事案例比比皆是，但如何判定良莠？殷實勤懇的創了業，砸了錢，風起雲湧的心路歷程卻不知怎麼寫成能與消費者對話、寫進目標客體心坎的品牌 ... Skiptocontent用品牌故事奠基你的核心高度Jason2021-05-21T11:00:39+08:00品牌觀點|ViewLargerImage品牌故事案例比比皆是，如何判定良莠？落筆時捫心自問，是有口不能言，還是不會言？殷實勤懇地創了業，砸了錢，風起雲湧的心路歷程卻不知怎麼寫成能與消費者對話、寫進目標客群心坎的品牌故事⋯⋯這是許多中小企業品牌的執行隱痛，但在振筆疾書前，請善用四大心法，幫自己定錨不走歪，避免讓你的品牌故事淪為自嗨型的廣告大外宣。

商業願景不是願望，巧比好更重要品牌願景這件事，說得太遠沒人信，說得太淺沒意義。

以商業角度為軸心的願景，是依循品牌既有的技術含量，囊括產品(服務)概念，綜合核心團隊所推斷的產業趨勢，展演你的品牌希望創構、達到的未來輪廓，這些輪廓是為了告訴你的目標群眾：做此一品牌的原因，這件事對他們的意義，以及你的產品(服務)如何在實際情境中運行，從而展現你的品牌想要達到的位置。

Apple之所以在3C產業崛起後獨霸市場一隅，是因為他們將Thinkdifferent的品牌理念貫徹始終：創新思考，帶給消費者無與倫比的使用體驗；轉換一下，現在正在閱讀的你，是否也思考過你的品牌願景是什麼？這個願景是否可實踐，抑或只是你未經深思的天馬行空？故事不等於編年史：簡要之外，更需層層到位品牌故事之所以為故事，就像愛情之所以為愛情，總有一念之初、二思則動、三行而得——簡單來說，就是將這些必經的品牌茁壯脈絡，隨著逐一成長的發展階段，提煉該階段的精華與重要里程碑；初衷、走過的痕跡、深具意義的第一次⋯⋯為消費者串成完整一線的品牌發展史，並以膽大前瞻的眼光簡述品牌產業可見的趨勢走向，自然而然向目標客群宣示：你是有底蘊、有信念、有目的性地走入市場，在誠心實意為終端消費者著想之外，也同樣為你的合作夥伴導引一條攜手並進的康莊大道。

唯有穩實的核心價值，才能讓思維變現核心價值這個單詞，聽起來無形又難以想像，但其實它一點都不虛幻，且和品牌的具體業務營運方針100%息息相關；核心價值是一個企業品牌的整體模型縮影，所有的組織系統、產品脈絡、服務架構⋯⋯都是由圍繞核心的輻射狀延展而成，沒有核心價值，就無法構建系統化的運營方向，就如同失了尾羽的箭矢，拉弓的力道再強再猛，都無法命中你想要的準頭。

所謂品牌核心價值，是指企業長時間都不會變動的圭臬和宗旨；至於如何將宗旨內化為能被消費者打從心裡認同和接受的文字，就是撰稿者的功力所在。

對想要的他們，做出正確的承諾和信念昭示所有的故事鋪陳，都是為了商業行為的確切轉換率，既是為了商業目的，那就必須具備承諾的基礎打底，品牌信念之所以重要，不僅是因為它代表了單一品牌的外在形象和內裡表述，重要的是它含有宣誓的意味在內，這個「誓」，才是能打動目標客體的真實原因。

當消費者群眾真正認可你的品牌價值與核心信念，才能產生更緊實的產品(服務)忠誠感與黏著度，因而打下品牌的基石，基礎穩，後面的品牌運營之路才有壯大的可能性。

以名象操演的實戰經驗，並整合上述所言，大致可歸類為此一論述推演圖表；由此可見，品牌故事並非隨意請一文筆略佳的寫手即可完成，也不單純僅以流水帳的方式敘說企業發展史，而是經過品牌中堅團隊深思熟慮所有商業考量後，方能落筆的一段核心宣告；品牌價值、使命、承諾、願景，這些單一瀏覽後看似簡明扼要的字詞，其實才是構建一個完整品牌體系的重要指標，當這些指標樣樣完備，後續的品牌視覺形象、服務亮點、產品優勢才有依循的核心，不致紊亂失序。

品牌故事重點奠基並宣揚你的核心價值，核心價值是不會變動的品牌蛋黃區。

精篩你的品牌重大里程碑，以及屬於你的產業趨勢見解。

訴說你的品牌發展願景：要做什麼？現在以及未來要去哪裡？思考你的溝通對象，闡述對目標群眾的消費承諾，因為所有品牌故事的鋪陳都是為了商業轉換。

在概念紮根後、實戰訓練前，多方閱覽市場的各角維度吧！名象團隊服務過諸多類性的產業夥伴，我們深刻了解到，單一品牌需要構建的品牌調性也各有千秋，溫雅、樸實、大器、明快⋯⋯但無論產業所屬類別為何，唯有商業概念的植入與否，才是品牌故事存在的意義。

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