想為自己的品牌轉型？四種轉型您都清楚了嗎？

品牌轉型」又是什麼——用一張圖表、四個案例解釋 您正在選擇轉型方向的岔路口嗎？   想做「品牌轉型」，但您對市場、消費者的了解和遠見足夠嗎？競爭對手們一個個在品牌經營策略上展開了轉變，您現在要怎麼做才能不落人後呢？如果您對品牌轉型有以下的疑慮，請一定要閱讀本篇文章： 您正在考慮讓手中的品牌轉型，但在選擇的岔路口遲疑了，不知道該帶著品牌往哪個方向走。

您想找好的案例為品牌轉型增強信心，但不知道有哪些前例值得借鑒。

其實您根本不清楚自己需不需要做品牌轉型。

  內容目錄 「品牌」是什麼——消費者需求的寄託「品牌轉型」又是什麼——用一張圖表、四個案例解釋「品牌轉型」行前須知——謀定而後動 「品牌」是什麼——消費者需求的寄託 所以，品牌乘載著消費者對於需求的寄託。

消費者有需要的時候，就是品牌被需要的時候。

更甚者，知名的品牌可以成為品類的代名詞，也就是在提起特定的產品或服務時，腦袋直覺所聯想到的，例如： 運動鞋？Adidas. 咖啡廳？Starbucks. 書店？誠品。

手搖飲料店？50嵐。

這些知名品牌都透過品牌金字塔(BrandPyramid)，逐步建立獨一無二的品牌DNA。

當品牌逐漸在消費者心中佔有一定程度的地位以後，能進一步從產品價值進化到情感價值。

消費者會產生對品牌的忠誠度，他們對品牌的有口皆碑，使得產品銷量可以不斷提升，利潤源源不絕。

    「品牌轉型」又是什麼——用一張圖表、四個案例解釋 現在，是您的品牌該改變的時候了 【發生了什麼事？您為什麼會想要讓品牌轉型？】 能夠刺激出「轉型」這種想法的原因有很多，這裡我們統整成四大種類：升級、重塑、重定位、再造。

動機不同，但目標卻是相同的：您絕對希望透過好的轉型方式，讓自己的品牌能躋身產業一流，或守住多年來努力打下的江山。

  1.升級(Upgrade) 升級就是「讓品牌更上一層樓」。

過去，品牌底下舊有的業務已獲得了佳績、取得了成功。

現在，您發現有一面隱形的天花板伴隨著這樣的成功而出現——只繼續墨守成規的話，並不可能打破它。

所以您的品牌需要升級，因為舊有的業務量已經不足以負荷蒸蒸日上的市場規模。

  天貓的新版logo 以天貓為例，這個中國阿里巴巴集團旗下著名的綜合性購物網站，在2018年11月又一次進行品牌升級。

這次天貓把使用多年的slogan「上天貓就夠了」改成「理想生活上天貓」，同時對logo進行改造。

天貓以前只單純將「需求」和「購物」做連結，升級後開始強調「購物是為了更有品質的生活方式」，為各大廠牌打造專屬的「超級品牌日」，貼近消費者求新、求好的購買欲。

為什麼天貓會選擇做出這樣的改變呢？天貓講述趨勢、塑造理念，並同時透過「數字化升級」（用大數據分析，對營運做最佳規劃），決定聚焦在有最大購買力、有明確消費理念和生活品質高要求的中高客群。

天貓的「高端消費」透過年消費量超過300億人民幣的阿里巴巴APASS會員群爭取奢侈品品牌加入天貓商城；「品質消費」則創立線下體驗館，提升購物體驗、並應用大數據即時識別個別消費者的喜好，提升購買意願。

  2.重塑(Rebrand) 重塑就像是把鐵鍋熔掉，重鑄一個新的，原料不變，但整體來看卻煥然一新。

您可能因為老化的品牌形象而無法順利吸引到新客戶、推出了新產品卻沒有獲得好的市場反應，所以您需要重新思索品牌對市場和客戶變化的反應方式，策劃如何重新塑造品牌。

  麥當勞McCafé廣告 像是全球速食龍頭麥當勞重新包裝了自己的品牌，從「漢堡」、「兒童」、「歡樂」的舊印象，和消費者一起跨越到不同的時代和生活模式。

在以前，麥當勞主要把目光放在來消費的「一家人」，兒童餐非常的暢銷，店門口麥當勞叔叔雕像形形色色的造型也是一大亮點。

但隨著這些座上賓長大，麥當勞不再需要靠歡樂的氣氛吸引已經習慣口味的老顧客上門，再加上新世代的小孩也不再玩那麼簡單的玩具，所以，現在麥當勞用「McCafé」、「健康輕食」等新形象，強調他們是有良好的用餐環境和氣氛的「舒食店」，可以和顧客一起享受健康的生活風格。

  3.重定位(Reposition) 當您使用GoogleMap，發現在上頭的定位跑偏時，您會按下重新定位的圖示。

品牌重定位也是一樣的，雖然您的經營方針基本上相同，但可能過去對品牌本身的定位有誤，或是遭遇到市場變故，所以現在需要重新為品牌定位。

不用對原有定位一概否定，您可能讓曾經的主力產品退居其次，而過去非主力的產品搖身一變成為主打，但品牌一路走來的信念和打造的形象並不會因此受到打擊。

  台達電將產品整合成一套套的「系統式產品」 台達電從電子零組件代工起家，三十餘年來奠定了自己在電子零組件市場上一哥的地位。

但經歷2008至2009年金融海嘯代工毛利率暴跌過後，台達電意識到代工不能再是品牌的單一主力。

於是，台達電決定將主力產品作調整，改以「能源管理、自動化」作為主軸，建立自有品牌。

現階段電源供應器等零組件代工仍是營收的主要來源，但工業自動化相關事業的營收成長最快、最多。

因為他們做到了將代工產品整合成能源管理系列產品，用自動化產品線和高整合度的解決方案，贏取顧客的青睞。

  4.再造(Rebuild) 再造一言以敝之，就是「恢復往日榮光」。

您的品牌就像是老建築，當老房子結構老舊時，經過整理和結構強化，就能展現往昔的風華。

因此，「品牌再造」一詞象徵著對品牌「拉皮」，而且背後通常蘊含著品牌長久以來的底蘊。

    黑松沙士「清爽der」廣告  汽水「老品牌」黑松的品牌再造，成功引起各方關注。

2017年黑松沙士推出了減糖35%的「清爽der」版本，並大舉採用全新包裝。

為了防止在消費者印象中品牌繼續老化，除了新包裝訴求高設計感以外，廣告找來流行歌手、風格也走年輕人喜歡的清新活力路線。

此外，黑松也尋求跨界合作，「黑松沙士Plus系列」和啤酒、爆米花等品牌合作，為沙士增添「魔性口味」，這些創新也讓黑松成功地在把品牌經典強化的同時，為品牌注入新的力量。

    「品牌轉型」行前須知——謀定而後動 看完升級、重塑、重定位、再造的四個案例，您是否有共鳴呢？抑或是對自己的轉型之路有建立了信心呢？這些品牌能夠順利完成轉型，背後團隊的努力可謂是功不可沒。

品牌轉型需要全面的準備工作，包括：   改造品牌商標的主視覺   用市場動向結合品牌故事，決定品牌定位   擬定具體轉型方向，如單一品牌策略/多品牌策略等   規劃品牌行銷的策略   零一有專業的品牌顧問團隊，過去已經幫助台灣許多企業健檢成功、完成品牌轉型。

我們能做高瞻遠矚的通盤考量、按部就班的事前策劃，我們懂顧客的價值主張、能充分理解您對品牌的期許。

歡迎預約顧問諮詢，我們和您一起設立精確的目標，並為您打造改變的好開始！         YoumightalsolikeMore 內容行銷案例解析：丰采美學牙醫如何創造高流量網站？內容行銷大解密！ 當牙醫診所遇到內容行銷&nbs… 內容行銷,內容行銷案例,品牌 內容行銷案例解析：悠活原力—本土保健食品如何用內容行銷幫產品免費打廣告 在2019年，保健食品產值已達1400億，且每年持續以5%的速度在成長！各家廠商的行銷競爭非常激烈，行銷的預算也從線下逐漸轉移至網路上！在各品牌中，我們發現了一家網站流量在半年內迅速增長，究竟它是如何做到的呢？ 本篇文章將以內容行銷漏斗來分析究竟該品牌流量在短時間竄升的原因。

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接著就來分享悅庭牙醫診所在內容行銷上成功的案例！ SEO,內容行銷案例,品牌 發佈留言取消回覆發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。

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