狼來了，內容農場來了 - 關鍵評論網

內容農場的無形之網. 結果我沒查到甚麼政治組織或勢力，卻意外發現一個環環相扣的商業運作（利申：查不 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇商益旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技士奇傳播與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心 特別報導內容農場不想你知道的事狼來了，內容農場來了2020/08/10,評論鄭思思Photocredit:RTHK香港電台《鏗鏘集》截圖鄭思思自由身記者，做過紙媒、網媒，大台港台奇妙，最想做一世記者。

文：鄭思思（鏗鏘集《內容農場》編導）我做鏗鏘集《內容農場》的資料搜集時，曾聯絡一名831太子站的「死者」。

網上瘋傳他事後「被自殺」，和荃灣離奇流血浮屍樣貎十分脗合。

當事人之後在Facebook澄清，但「被自殺」的消息一度在內容農場流傳。

我聯絡事主，希望了解傳言的發酵和影響，他回覆：「我相信係有好多炒車，但咁樣咪幫對家澄清831無死人？」他認為報導對被捕人士完全無好處，甚至可能令抗爭變靜，「所以我唔太明白你嘅立場，我都係幫你唔到。

」我有一肚子說話想回覆，但那一刻突然覺得好無力，胡亂說了句「謝謝」便完場。

我之後繼續埋頭做內容農場集團的調查，訪問了多位業內人士，分析不少農場網的內容和數據，報導亦已播出了，但我很想回帶，回頭認真答一次，我有甚麼立場，有甚麼動機。

2019年下半年，反修例運動風起雲湧，我的Facebook充滿各方消息和報導，大量浮屍「被自殺」的傳聞、示威者被送上列車疑押解上大陸、林鄭月娥傳患淋巴癌、建制落選區議員獲派八萬幾元月薪公職等等，不能盡錄。

而作為一個記者，我好奇這些爆炸性的消息竟然未見於傳統傳媒，卻在不同的Facebook專頁群組或不知名的網站發酵和瘋傳。

那時候，我想起特朗普（DonaldTrump），不是想勾結外國勢力，而是想起美國國會參議院情報委員會發表有關俄羅斯干預美國2016總統大選的報告。

報告指俄羅斯透過網軍成立很多Facebook專頁，散播假消息和無限陰謀論以攻擊希拉里（HillaryClinton），令特朗普登上總統寶座。

我也陰謀論上身，思疑運動期間流傳大量未經證實的消息，背後有沒有組織策劃？有沒有政治動機？於是開始了鏗鏘集《內容農場》的報導。

內容農場的無形之網結果我沒查到甚麼政治組織或勢力，卻意外發現一個環環相扣的商業運作（利申：查不到可能只是技窮）。

這商業運作猶如一無形之網，我們身在其中而不自知，以我調查的集團為例，網絡包括至少十幾個Facebook專頁（例如「記你老母」、「港女救港」、「背包遊世界」），包括一些有幾十萬人的知名群組（例如「on9仔女同盟會」、「巴打絲打FacebookClub」）。

你可能因為支持這場運動又或者純粹喜愛旅行和無聊吹水而like了這些專頁群組，但你不知道這些也是放置了「魚餌」的平台。

背後的經營者以Admin身份或分身出帖，吸引你去一些令他們賺錢的網站瀏覽，總之你一點擊連結，他們便賺一分廣告錢。

這些連結都是內容農場網的網址，可能是「hkger-support.com」、可能是「hklocalpress.com」，但都不重要，都是一閃即逝的「跳板網址」，像縮短網址服務，點進去後便會前往真正的內容農場網，例如「hot.petonea.com」、「orange01.online」。

但又都不重要，真正的網站也可以開完又關，關完又開，難以投訴追蹤。

內容農場這盤生意，就是以低成本製作「魚餌」，例如像報導中原文抄襲《蘋果日報》的獨家娛樂新聞，偷文偷圖偷片，引你點擊入農場網八卦，又或者在討論區抄最熱門的帖，配以爆炸性的標題和改圖，令你或憤怒或同情或好笑而點擊瀏覽。

我在報導中訪問了一位內容農場的前寫手，他說消息不需理會真假，只需考慮流量，「黑警」、「打死人」等等也是最吸睛的keyword，而配相最好血腥和性感，竅門是「打格」，一打格便令人更好奇更有機會點擊，總之以低成本換取高流量高點擊。

別上釣別做水魚而你只要一上釣，點擊來到網站，林林總總的廣告已在等你，就算你幾秒即走，就算你無點擊任何廣告，瀏覽量已把你計算入內，廣告客戶便要付費予網站（一個廣告每千次瀏覽量由數元至數十元不等，視乎廣告類型和大小）。

報導訪問了網絡數碼顧問IvanSo，他分析當中15個農場網站，發現總瀏覽量高峰期每月高達千幾萬，重覆，是千幾萬！比一些傳統傳媒還要高。

Ivan再根據相關公司的廣告價單，估算每月廣告費達數十萬至過百萬元不等（視乎當月流量），是一盤利潤很高的生意。

內容農場集團究竟由甚麼公司營運？如何運作和又有何回應？煩請重溫鏗鏘集《內容農場》（利申：這廣告不收費）。

內容農場的商業模式存在多年，只不過是去年炒作最熱門最吸睛的議題踫上了反修例運動，令這場運動充斥更多未經證實的消息和謠傳。

在此要指出，我並無發現內容農場有系統地製造假新聞，因為創作需要成本，只是見他們大量複製或炒作一些網上未經證實的消息，令不實資訊發酵和傳播，例如「日韓傳禁止警察入境」、「大批CSI口罩運到機場上大陸」，你有沒有share過，有沒有click過？報導訪問的內容農場前寫手，他已離開公司但也考慮良久才肯上鏡做訪問，他說：「大眾要娛樂，在一般時間情有可原，但在社會運動期間發假消息，抄襲前線記者的一手資料做內容農場，謀取暴利，大魚大肉，自我享樂，不作捐款，請問『同路人』是否要助長這種生態？」而他最憤怒的一條假新聞是：「『手足回魂太子站幕門突然自然碎裂』，手足死，仲用他賺錢？內容農場根本是人血饅頭，要留意自己身處的網站目的，是否廣告網站。

」真假VS利弊來到這裏，我想認真作一個回覆：我有甚麼立場？內容農場前寫手接受訪問因為他想揭發他認為的人血饅頭，太子站謠傳「死者」拒絕受訪因為他不想澄清831無死人為對家洗白，而如果我要有一個立場，一個要我堅守的立場，那一定是真假這一條線，而非利弊。

「我們的武器，就只剩下真相。

」記者的責任便是inform社會，令社會能作一個informeddecision，一個在充分知情權下的決定，而如果我們任由未經證實的消息散佈，最終連我們也會半信半疑，分不到真假，最終當真正的悲劇來臨，我們大叫狼來了、狼來了，還有幾多人立即跑上山救羊？寫這篇文的時候，正正是立法會選舉宣布押後一年、大規模DQ風聲鶴唳，我問自己：仲寫呢啲做咩？當張曉明說惡意謠傳太子站打死人有可能違反《港區國安法》，我還去質疑831死人的謠言孰真孰假？世界如此荒誕，內容農場、不實資訊如此無關痛癢。

我只有鼓勵自己，在最艱難的時間更要堅守崗位，專注自己的志業。

如何辨認內容農場？遺憾在《內容農場》報導中未有篇幅講解如何辨認內容農場、如何避免上釣。

坦白說，我認為內容農場是無簡單方法作出辨認，經營者可輕易換網址換版面換寫手移形換影，亦無簡單方法去查證消息的真偽，但無論如何，我們都要「帶眼識文」，像買牛奶一樣看「產品標籤」，看看消息的「品牌或公司名」（哪一間媒體）、「產地」（哪裏／誰提供消息）、「生產日期」（發佈日期）等等，花一些功夫，避免吃了壞牛奶假新聞。

誠心推介朋友看「公視P#新聞實驗室」製作的片段，如何打擊假新聞和內容農場，好搞笑，比我篇文有趣多：如果懶到連「產品標籤」也不想看，我建議建立一個信任清單，見這品牌的牛奶我就買。

近來不斷翻看細讀的一篇文章〈港版國安法上路　極權之下，我們的恐懼、抵抗與愛〉，作者張潔平說：「就像看新聞一樣，建立自己的信任清單。

信任清單上的人說的話，默認為真，除非有事例被證明為假。

不在信任清單上的人說的話，且聽之，且存疑，除非被多方證明為真。

立場變化非常突然且劇烈的人，不妨先存疑，直到經過一段時間的驗證。

」[註]我覺得在紛亂的世界，我們的確要有信任清單，例如我高度信任《Factwire》，但所有不在信任清單的媒體，我且聽之且存疑。

突然爆出的不知名的網站、Facebook帖文、WhatsApp訊息，我更深抱懷疑，直到經過一段時間的驗證。

我亦提醒自己不要輕易點擊或分享，因為假新聞就是一場共業。

報導播出後，被揭發的內容農場集團看來已不再活躍，當中有幾十萬名成員的群組更被Facebook封鎖帳戶（不確定原因），似被瓦解（樂觀加主觀希望）。

不過無論如何，內容農場這商業模式歷久常新，只有要商機便有人經營。

重要的是我們了解遊戲點玩、錢點賺，別被愚弄，還有記得「LivinginTruth」，共勉。

註：【張潔平專欄】港版國安法上路　極權之下，我們的恐懼、抵抗與愛（13-7-2020，天下雜誌）推薦閱讀：責任編輯：Alvin核稿編輯：Alex Tags：鏗鏘集hkop內容農場鄭思思被自殺人血饅頭假新聞假消息事實查核Factcheck事實查證新聞contentfarm收藏文章訂閱此作者TNL網路沙龍守則TNL網路沙龍是關鍵評論網讓讀者能針對文章表達自身觀點的留言區。

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內容農場不想你知道的事：自2019年6月香港爆發大規模的反修例運動後，各個社交網站、討論區均可見到跟示威、警暴等有關的內容，這段期間一些針對香港讀者的內容農場網站興起，抄襲跟抗議有關的新聞和討論文章，獲得不少流量。

本專題分析這些內容農場的手法，以及解釋內容農場的害處。

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