這才是行銷- 賽斯．高汀| Readmoo 讀墨電子書

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... 專注最小可行市場，贏得目標受眾許可。

從《紫牛》 ... 首頁 分類導覽 商業理財 行銷企管 這才是行銷 3593則劃線 0篇書評 這才是行銷 共17人評分 作者： 賽斯．高汀 關注 譯者： 徐立妍 關注 陳冠吟 關注 出版社：遠流出版 關注 出版日期：2019/06/01 語言：繁體中文 ISBN:9789573285724 字數： 94,621 紙本書定價：NT$399 電子書售價：NT$315 限時特價 3/31前，2022.3月店長選書，2本8折 本書為流動版面EPUB，適合用mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

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從《紫牛》到《部落》，創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作！ l美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名，滿意度4.5顆星！ l《華爾街日報》暢銷排行榜第一名 l《紐約時報》即時暢銷榜第一名 喜歡這本的人，也看了... 4.3 行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維 菲利浦．科特勒 天下雜誌出版 出版日期：2017-10-30 電子書售價：NT$280 行銷史上改變遊戲規則最重要的關鍵！ 行銷之父科特勒醞釀6年最新力作！ 掌握社群、行動年代全通路行銷的路徑！ 試讀 4.6 人性鍊金術：奧美最有效的行銷策略 羅里．薩特蘭 天下文化 電子書售價：NT$375 《黑天鵝效應》作者塔雷伯晚餐最想聊天的行為經濟學家 《時代》雜誌盛譽「現代廣告業大師」 廣告、行銷、業務人員必讀！！ 廣告業傳奇大師羅里30多年廣告資歷淬鍊 11項人性鍊金法則 試讀 特價 疫苗先鋒：新冠疫苗的科學戰 莎拉．吉爾伯特 天下文化 電子書售價：NT$330 全球涵蓋國家數最多注射超過26億劑 全台灣接種超過1500萬劑 AZ疫苗研發最大功臣 二位牛津女科學家挺身而出 牛津大學AZ疫苗團隊主持人 吉爾伯特、格林親筆合著 試讀 4.6 惡血：矽谷獨角獸的醫療騙局！深藏血液裡的祕密、謊言與金錢 約翰．凱瑞魯 商業周刊 電子書售價：NT$301 新創神話!?揭露3000億獨創醫療科技的超完美騙局 她被譽為女版賈伯斯、《富比世》全球最年輕的創業女富豪， 如何用「一滴血」顛覆血液檢測、翻轉醫療產業？ 一項即將改變你我健康的醫療檢測新科技， 而它的技術來自──謊言！   試讀 4.5 複利效應：6步驟引爆收入、生活和各項成就倍數成長 戴倫．哈迪 星出版 電子書售價：NT$266 成功不是靠運氣，不論你做什麼、學什麼，使用什麼戰術或策略，有什麼目標與渴求，成功都是複利效應產生的結果。

「複利效應」源於一項簡單原理：每天看似不經意的小決策，將引領你邁向你一直渴望的人生，或是導致你走向不幸與失敗。

不是大事累計起來發揮最大功效，而是成百上千、成千上萬，甚至數百萬件小事累計起來，區分出... 試讀 4 當客戶說不：世界頂級銷售大師教你四步驟馬上成交！ 湯姆．霍普金斯 今周刊出版 電子書售價：NT$280 銷售傳奇人物退休前的最後忠告： 每個拒絕你的客戶，其實都想買你的商品！ 獨創的說服循環術╳四大關鍵步驟╳六段應用案例 讓每一位對你說不的客戶，最後都與你握起成交之手 試讀 特價 價值，從視野開始：未來時代，個人與企業都需要創新的世界觀 水野學 時報出版 電子書售價：NT$250 日本創意總監水野學X日本趨勢大師山口周 告訴你迎接元宇宙世代， 每個人都該懂得如何創造內容與品牌的全新價值！ 試讀 4.8 峰值體驗：洞察隱而未知的需求，掌握關鍵時刻影響顧客決策 汪志峰 天下雜誌出版 電子書售價：NT$294 ✓兩岸三地EMBA執行長、企業經營者齊聲推薦 ✓簡體版空降年度暢銷書排行，豆瓣8.2分好評 ✓「得到」學習平台超人氣大課精進版 消費者注意力不到8秒，不做在關鍵時刻上的行銷，都是浪費！ 掌握進店、轉化、複購、推薦四大決策的體驗設計，最小時間單位就能發揮最大商業價值！ 使人一見... 試讀 4.7 大會計師教你從財報數字看懂經營本質 張明輝 商業周刊 電子書售價：NT$266 如果你閱讀財報就像看天書，看完繼續憑著經驗和直覺管理公司、做投資，可就令人捏把冷汗了！ 曾任全球四大會計師事務所資誠（PwC）所長、執業數十年的大會計師─張明輝，查核過無數上市櫃公司，現為EMBA和CEO學院名師的他，以超清楚的邏輯、宏觀及微觀的角度，深入解讀台積電等知名上市櫃公司近年財報，讓你對... 試讀 7大市場力量：商業策略的基礎 漢米爾頓．海爾默 商業周刊 電子書售價：NT$294 ★矽谷必讀策略參考書、彭博年度好書★ 沒有「市場力量」的策略不是好策略！ 矽谷策略、經濟學教父──漢米爾頓．海爾默 7大「市場力量」帶你創造高報酬的策略方程式 競爭無比激烈，人人都試圖搶食你的午餐，若不閱讀本書，你將死得更快。

――Netflix共同創辦人暨執行長里德‧海斯汀 試讀 最強的一頁報告：不知道寫作技巧而加班苦思？專為你寫的入門書，三星、LG、樂天企業都採用。

朴信榮 大是文化 電子書售價：NT$272 如果人類是機器，就能明確區分這兩種困擾，但在現實中並非如此，工作上的困擾經常演變成情感上的困擾。

也就是說，擅長報告的人，會得到「金主任辦事好俐落，真讓人開心」、「金主任的中間報告做得很好，也很尊重人，他真有禮貌」、「金主任和我好像很談得來」等好評。

  然而，若報告不夠明確，就算你只是說話方式不... 試讀 4.4 SCRUM：用一半的時間做兩倍的事 傑夫．薩瑟蘭 天下文化 電子書售價：NT$285 不改變，就等死！ 一流人才聚在一起，為什麼變成二流團隊？甚至只能展現三流績效？ 一定有一種工作方式，能讓團隊的表現不打折，甚至發揮一加一大於二的效果！ 有的！這種團隊運作方式就叫Scrum！ Scrum：不只從A到A+，還要快速拿到A+！ 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」，... 試讀 定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法 艾爾．賴茲 臉譜 電子書售價：NT$224 「定位」──世界上最偉大的商業詞彙之一 美國史上影響銷售最深遠的觀念 行銷大師賴茲&屈特劃時代經典之作 風靡全球四十年，發行超過5,000萬冊 不管是找小編、運用大數據分析，甚至借助AI人工智慧， 不管是透過實體通路、網路直播，或者擴展成O2O， 要透過說故事方式行銷各種實體產品、服... 試讀 4.4 精準寫作：寫作力就是思考力!精鍊思考的20堂課，專題報告、簡報資料、企劃、文案都能精準表達 洪震宇 漫遊者文化 電子書售價：NT$245 掌握精準的結構思考，提昇職場溝通表達能力 解析寫作架構8大要點X即學即用的10個寫作小工具 「這是一門讓人變聰明的寫作課！」 試讀 4.3 瘋潮行銷【暢銷新裝版】：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！６大關鍵感染力，瞬間引爆大流行 約拿．博格 時報出版 電子書售價：NT$266 華頓商學院最熱門的行銷課 葛拉威爾《引爆趨勢》實踐篇 《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜TOP1 重要的不是意見領袖，而是訊息本身。

不用砸大錢、不用特別有創意， 只要方法正確，平凡事物也能引發大流行！ 6大感染力法則STEPPS， 顛覆你對行銷與流行的所有想像！   試讀 4.3 精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略 赫曼．西蒙 天下雜誌出版 電子書售價：NT$406 ★行銷之父菲利浦‧科特勒熱情推薦！ ★訂價策略權威、暢銷書《隱形冠軍》作者赫曼‧西蒙最新著作    價格是最有效的獲利引擎！ 行為經濟學洞悉微妙價格心理╳15種創新訂價策略╳12種價格差異化技巧 創造消費者樂於買單、對手無法超越的長期獲利 解析蘋果、保時捷、亞馬遜、IKE... 試讀 4.2 人脈變現：建立共好網絡，讓別人看見你，也讓機會找上你 理查．柯克 八旗文化 電子書售價：NT$266 能讓你獲得最多的，往往是你意想不到的人 理查．柯克是暢銷書《80／20法則》的作者，也是一位成功的創業家，擔任歐美各大企業策略顧問二十餘年。

他與另一位共同作者葛雷格．洛克伍德，本來是同產業的競爭對手，互不聲通消息，後來透過一連串的網絡串連，讓他們認識，也使他們的事業蒸蒸日上，規模比其他競爭者大... 試讀 詳細書訊 專注最小可行市場，贏得目標受眾許可。

從《紫牛》到《部落》，創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作！ l美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名，滿意度4.5顆星！ l《華爾街日報》暢銷排行榜第一名 l《紐約時報》即時暢銷榜第一名 如果你的產品消失了，有誰會想念？ 太多行銷人花費大把時間炒作宣傳，只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。

賽斯．高汀說，不必衡量點擊率或推特轉發量有多少，只要回答一個問題就夠了： 「如果你的產品消失了，有誰會想念？」 不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件 身為行銷人，做出值得掛上你名號的作品吧！ 過去25年來，高汀已經啟發數百萬名來自各行各業的企業家、行銷人及讀者。

這次，他要談談行銷的根本： ◎為什麼行銷要問「你能幫助誰？」 ◎為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用？ ◎如何專注在最小可行市場，與目標受眾建立信任和許可。

◎如何做好市場定位？怎麼定價？──不僅決定顧客是誰，更要決定顧客不是誰。

◎如何得到顧客的關注？如何製造且紓解張力？如何跨越成長期的鴻溝？ ◎如何讓市場接受你的想法，讓改變發生？ ＊《商業週刊》1644期選書推薦 ＊英國《金融時報》每月選書 名人推薦 丁菱娟（資深行銷公關人） 吳育宏（行銷專家/BDO行銷業務顧問部門副總經理） 張志浩（台灣麥肯傳播集團執行長） 游梓翔（世新大學副校長暨口語傳播學系教授） 盧建彰（廣告導演） 謝文憲（作家/企業講師） －－專注推薦   作者簡介 賽斯．高汀(SethGodin) 大師級行銷專家，2018年入選美國行銷協會行銷名人堂。

過去25年來賽斯．高汀撰寫過18本跟創新，行銷有關的暢銷書，被翻譯成35種以上的語言。

他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者，促使許多人改變他們對工作的想法。

他也是一位有無窮構想的發明家，對許多商業問題提出全新詮釋──像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。

他創辦altMBA，擔任執行長。

他也曾是雅虎的前任市場總監，以及開拓線上初創企業Yoyodyne的創辦人。

賽斯的seths.blog是全球最受歡迎的部落格之一，許多讀者都追隨他長達十年以上。

他並且主持行銷工作坊TheMarketingSeminar.com，只要是對行銷有興趣的人，不論是自由工作者或是CEO都可以參加。

本書即為這個工作坊的菁華。

譯者簡介 徐立妍 師大翻譯研究所碩士。

譯有《一九八四》、《華氏451度》、《人性中的良善天使》（合譯）、《奶與蜜》等多本作品，持續翻譯中。

陳冠吟 師大翻譯研究所碩士。

譯有《末日邊境：我們美麗又脆弱的世界》。

目錄列表 Contents封面作者簡介書名頁作者的話第1章　不對大眾市場，不用垃圾郵件，不必感到羞愧第2章　行銷人學會觀看第3章　行銷如何藉故事、連結、經驗改變大眾第4章　最小可行市場第5章　追尋「更好的」第6章　不只是賣商品第7章　夢想與渴望的畫布第8章　更多特定受眾：尋找最小可行市場第9章　像我們這樣的人會這樣做第10章　信任與張力讓我們向前第11章　地位、主導權及歸屬感第12章　更棒的商業計畫第13章　符號學、象徵和語彙第14章　用不同的方法對待不同的人第15章　接觸對的人第16章　定價的故事第17章　良性循環裡的許可與讚賞第18章　信任跟關注力一樣稀罕第19章　漏斗第20章　組織並領導一個部落第21章　某些使用這個方法的案例研究第22章　行銷有用，現在換你了第23章　向最重要的人行銷行銷閱讀書單簡易行銷備忘錄致謝版權頁 劃線註記 購買後可以劃線與撰寫書評 劃線列表（3593） 作者其他作品 重點不是創意 MORE 出版社簡介 遠流出版 出版社作品 薩提爾的故事溝通 帝王之死：可怕的掘墓人．忘了他是誰 中國人史綱(上) MORE 試讀 購買