時尚品牌玩環保：企業責任v.s.形象經營？

那麼，一直以來和環保沾不上邊的快時尚品牌們如何追擊呢？ H&M在2017年時曾訂定要在2030年前，達到100%使用回收及永續製造的布料、以及減少碳 ... 跳至內容區 搜尋： 搜尋 關閉 關閉選單 俄羅斯前時尚雜誌編輯MiroslavaDuma說過：「時尚產業不外乎就是『說故事能力』和『技巧』。

永續時尚替這個產業帶來更多價值，因為它讓故事聽起來更動人。

」這句話你同意嗎？在環境主義盛行的21世紀，時尚品牌們玩環保到底是企業責任還是形象經營呢？ 近年來環保意識興起，氣候變遷、物種滅絕、飢荒乾旱、傳染病……等等天災人禍迫使人類重新審視「經濟發展」與「環境保護」的取捨。

在資訊流通、人民普遍生活水準提高的幫助之下，消費者的話語權提高——我們能用Instagram、Facebook、Google搜尋引擎、YouTube等等不同管道獲取信息，並且用社群平台提出訴求，表達對於某些理念的支持，甚至抵制那些違背我們理念的品牌。

在這個壓力之下，世界各地的企業與製造商紛紛走向了「永續發展」的道路。

那對於時尚品牌來說，這個趨勢又代表了什麼呢？ Photosource–FinancialTimes 傳統時尚產業的供應鏈所留下的碳足跡和水足跡，不僅造成了大量環境污染，更因為過度生產（overproduction）和消費者對於時尚單品的高汰換率加乘，產生更多浪費。

另外，成衣產業外包到開發中國家時，當地勞工權益不被重視的現象也相當普遍。

上下游地位不平等造成的工資剝削、血汗工廠和僱用未成年勞工的醜聞頻傳，亦是為人詬病。

這樣惡名昭彰的時尚品牌們，真的能夠成功轉型嗎？ 2013年4月24日，八層樓高的孟加拉成衣工廠RanaPlaza倒塌，造成1134人死亡、2,600多人受傷，製衣業工作環境安全問題終於開始被正視。

Photosource–TheConversation 奢侈品牌和大眾品牌的永續時尚 「永續時尚（SustainableFashion，Eco-fashion）」是將時尚產業和時尚商品推向環境友善以及人道正義的運動。

企業應該重視「循環（Circulation）」，從生產、包裝、運送，到商品的使用時效以及回收，每一個環節都必須要顧慮環境成本和人道責任。

為了響應新趨勢，無論是百年歷史的奢侈品牌，或是大眾化的快時尚品牌，都在努力的追求永續時尚——或者說，努力的「告訴消費者」它們在追求永續時尚。

Dior在2020的春夏ReadyToWear秀場以「樹」為主題，和法國的園藝、植物和城市設計工作室Colco合作，在現場展示了164棵來自歐洲各地的樹木，主打重視氣候變遷和物種保育。

藝術總監MariaGraziaChiuri採訪時，提到這次的策展主要是想「製造對話，因為現在我們都知道永續發展的重要性，和地球現在的困境。

」 DiorSS2020秀場裡的每棵樹都掛著#PlantingForTheFuture標籤，掃描背後的QR-code便可以看到此棵樹在秀場結束後，會被重新種植的地方。

Photosource–BritishVogue,TheGuardian 同年義大利品牌Gucci也不甘示弱，推出了環保系列OfftheGrid，標榜採用有機再造物料所製造的運動、生活風格服飾，作為藝術總監AlessandroMichele踏進環保市場的第一步。

GucciOfftheGrid標榜環保之外，也主打genderless（無性別之分），主題緊扣尊重環境、也尊重人類。

Photosource–PrestigeHongKong 2021上半年的Pradaspa.集團也來勢洶洶，旗下的品牌Prada和MiuMiu也都在最新的秀場標榜循環回收，所使用的布料將會「重獲新生命」，透過捐贈慈善和教育機構不造成浪費。

從2019年持續到現在的PradaRe-Nylon系列主打回收物料，用科技把廢棄漁網、工業廢料等重新組合，承諾即將讓品牌的尼龍全部取自環保塑膠。

PradaRe-Nylon的LOGO設計使用品牌經典的三角形元素，並增加箭頭以表示材料和商品的循環。

Photosource–Prada Chanel也緊追在後，宣布了和劍橋大學的新合作，稱將共同擬定有關永續環保教育的課程、獎學金和贊助專案。

根據報導，這為期三年的計畫結合了學界的菁英和不同專業，涉及生物多樣性、原物料和能源使用、氣候變遷等等永續議題，致力於研究環境友善的解決方案。

2021年4月26日劍橋大學UniversityofCambridgeInstituteforSustainabilityLeadership(CISL)在官網公布與法國時裝屋Chanel合作。

Photosource–CISL 那麼，一直以來和環保沾不上邊的快時尚品牌們如何追擊呢？ H&M在2017年時曾訂定要在2030年前，達到100%使用回收及永續製造的布料、以及減少碳排放的目標。

品牌的環保產品線從去年的ConsciousCollection和今年的InnovationStories亦是大力提倡創新的永續發展模式和設計。

此外，實體店面的衣物回收活動以及每年永續報告（SustainabilityReport）立下的各種承諾，都可以看得出H&M集團企圖拉攏綠色消費者的野心。

H&MConsciousCollection在2019年春季的一系列特別使用花卉、暖粉色和飄逸的元素呈現地球維護的責任，並宣布此期雇用13名來自世界各地的模特兒。

Photosource–H&M 擁有旗艦品牌ZARA的全球第一大快時尚集團Inditex，在2019開始了一項計畫「ClosingtheLoop（縮短循環）」，承諾了許多永續發展目標，包含要在2023年前達到零浪費。

ZARA從2016年引進的JoinLife系列亦如其他競爭的永續產品線一樣，標榜使用回收材質，對森林和動物友善。

飽受環保人士批評的西班牙Inditex集團似乎也在計畫逐步把環保人士納入自己的版圖。

ZARAJoinLife系列的2021春夏的照片由HugoComte攝影，官網表示衣服製造過程符合歐盟的環保法規。

Photosource–ZARA 為什麼時尚品牌都想玩環保？ 投資在永續時尚的成本，就如同任何商業模式的轉型一樣，花錢、花時間、短期成效也非常有限。

但為什麼時尚品牌們還是都想玩環保呢？ 如果仔細觀察近幾年的趨勢，便能發現時尚的消費模式正在改變：古著店和二手店流行、小眾品牌興起、二手交易平台熱絡。

全球各地的古著店和二手店被賦予了新的價值，它們不再是販售廉價、被淘汰的衣物的地方，反而是「挖寶」的好去處。

在這些地方消費，不僅象徵消費者重視環保，還能找到獨一無二、具有歷史和自己的故事的單品。

再加上復古風的重新流行、Vintageshopping和Thriftshopping受到歡迎，使古著店和二手衣服店漸漸能於大眾品牌並駕齊驅。

隱身於西門的古著店FightAgainsttheWorld，受到台北許多古著控的喜愛。

Photosource–CoolStyle 小規模、反量產的小眾時尚品牌也打著永續的旗子紛紛崛起，透過Instagram、TikTok和YouTube等等社群平台曝光，獲得一批忠實的消費者。

它們的共同點都是強調「企業責任」，從原物料的取材、回收，到製衣工廠的人權保障和低浪費的包裝運送，成功取得年輕族群的信任。

永續品牌Everlane在價格上透明且較為平價，獲得許多年輕歐美Youtuber支持。

Photosource–Everlane 此外，近幾十年刮起流行的極簡主義和斷捨離，促使二手買賣平台興起。

買方、賣方的關係不再是單向的——消費者可以身兼賣家，折價售出不需要的衣物。

這些交易平台讓服飾轉賣簡單化，克服了時尚潮流可能造成的浪費，也守住消費者的荷包。

許多人不再追求全新的商品，美國的Etsy、英國的Depop已經普及市場，並且深受使用者的喜愛；而台灣的二拾衫、衣服圖書館、80%、addLESS等二手衣物平台也慢慢起步。

台北大學的學生們創辦「二拾衫」團隊，讓永續和「拾尚」容易化，提供舊衣處理管道和環保的購衣新選擇。

Photosource–UDN倡議家 綜觀這些趨勢，可看出綠色時尚的觀念正在迅速擴張，有經濟能力的千禧世代（Millennials）和消費潛力極大的Z世代（GenZ）都開始重視對於地球友善的消費模式。

如果時尚是人類表達自我的方式，支持永續時尚便是一種立場的體現。

我們在消費的時候，我們買的並不只是一件T-shirt，而是一個故事、一個理念。

古著店的花襯衫並沒有比較好看、手工市集裡賣的編織手鍊並沒有比較特別、環保品牌的製衣流程我們或許根本不了解，但是當我們把這些衣服穿上之後候，它們幫我說的話是：「我重視環保，我重視人權，我重視這個地球。

」 「衣如其人」”Youarewhatyouwear.”Photosource–AnimaAnimus 因此，無論是百年時裝屋或是快時尚巨頭，都能看出企業們正在大動作的宣傳自家品牌在永續層面的努力，因為消費者會買單。

現今的時尚或許不再是「我買的起LadyDior」，而是「我在乎我的行為對環境的影響」。

永續時尚到底是企業責任還是形象經營？ 聯合國永續時尚聯盟（UNAllianceforSustainableFashion）的秘書長MichaelStanley-Jones曾說：「想要賣更多、製造更多，並且讓消費者買更多的心態，依舊深植在時尚產業裡。

」做了這麼多的永續時尚，真的在保護環境了嗎？ 答案顯然是否定的。

賣力推動永續時尚的品牌們當然不是真正在乎地球的未來。

一件棉T-shirt需要浪費2,700公升的水才能製成，如果一個企業真的在乎水足跡、碳足跡和資源浪費的話，停止製造那麼多衣服就可以解決了——近幾年的「綠色行動」僅是策略性的形象經營。

一件棉T需要花費2,700公升的水，換算後是一個成人「兩年半」的飲水量！Photosource–NationalGeographic 近幾週各大品牌集團的財報陸續釋出，如果用品牌們2021上半年的總營收與2020年同期相比，能統整出以下資料： 全球第一大時尚集團LVMH，旗下坐擁LouisVuitton,Dior,Celine,Fendi等大牌，總營收較去年同期成長了56%，其中時尚與皮草企業佔了48%，大約130億歐元。

擁有Gucci,BottegaVeneta,SaintLaurent,Balenciaga,StellaMcCartney等時裝屋的Kering開運集團，總營收也成長了50%，奢侈品牌直接拿下其中的96%，大約77億歐元。

Prada和MiuMiu所屬的Pradaspa.集團則上漲60%，這兩個品牌佔了99%的營收，大約1.5億歐元。

快時尚起家的Inditex集團總營收也上漲51%，H&M集團更是直衝75%。

時尚產業最根本的問題還是沒有解決。

再環保的材質、重複使用上百次的布料、更平等的勞資關係都只是漂亮的包裝，營收大漲的百年時裝屋和快時尚品牌碩果累累、滿載而歸。

俄羅斯前時尚雜誌編輯MiroslavaDuma說過：「時尚產業不外乎就是『說故事能力』和『技巧』。

永續時尚替這個產業帶來更多價值，因為它讓故事聽起來更動人。

」 曾在俄文版Harper’sBaazar,Tatler,ForbesWomen和Glamour工作的MiroslavaDuma對於永續時尚一針見血。

Photosource–DailyFrontRow 敏銳的企業家嗅到了商機，消費者現在喜歡的是愛護環境、在乎人權的永續品牌形象。

但聰明的行銷部門才不會告訴你這個，他們看中了你的口袋，所以會跟你說：「我們用最新穎的科技把太平洋的垃圾拿來織一件毛線衣，賣你成本5倍的價錢，等你穿3週後膩了再來找我買一件。

」 調整消費者心態、重新定義時尚產業 編者認為，時尚產業之所以沒辦法從本質上轉型成永續經營的原因，在於「環保意識雖然成為主流，但人類的消費習慣沒有改變」。

時尚一直是個靠虛榮心和匱乏感建構成的產業，每個人都爭先恐後的追趕著最新流行：一年四季都會有新的必備單品、五花八門的折扣季買多更划算、哪個明星代言了新包包一定要入手、派對dresscode沒東西穿、發薪日怎麼能不犒賞自己……總總累積下來的生活習慣，刺激我們繼續消費，繼續創造需求、創造匱乏感。

2009年的喜劇電影ConfessionsofaShopaholic中購物成癮的女主角可能是很多現代女性的化身，無法克制的衝動購物誰沒體會過呢？Photosource-電影ConfessionsofaShopaholic 或許，在要求企業善待環境之餘，我們作為買家，也有責任審視自己的購物習慣。

縱使市面上氾濫的行銷手法很難讓我們不受影響，但當我們在購買一件新衣服的時候，可以先問自己，我真的需要它嗎？ 無論是在東區的古著小店、歐洲的獨立品牌官網、耳熟能詳的連鎖服飾店、百貨公司裡的奢侈品時裝屋、抑或是你喜歡的Youtuber推薦的網拍賣家，在衝動購物之前，想想自己是否真的需要它，還是「別人讓你覺得」你需要它。

根據統計，消費者平均每年會購買比去年多60%的衣服，但每一件單品被使用的時間是以前的一半。

這其中造成多少的紡織品浪費和環境污染可想而知。

「最環保的衣服就是你衣櫃裡已經有的那件。

」Photosource–BoredPanda 透過消費者心態的調整，把非必要的購買降到最低，才可能讓「消費習慣」跟「環保意識」與時俱進。

如此以來，時尚產業才有機會真正的減少浪費，而不是打著永續的旗子換湯不換藥。

作為結語，編者想引用環境保護人士RobertSwan的一句話：「地球最大的危險，就是相信總會有別人去拯救它。

」永續時尚不應該只是品牌方的營銷策略，或消費者消極的支持與否，而應該是全人類的責任。

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