Uniqlo的swot分析- 管理學于孟君

Uniqlo的swot分析 ... SWOT 分析，是一種企業競爭態勢分析方法，通過評價企業的優勢(s)、劣勢(w)、競爭市場上的機會(o)和威脅(t)，擬定企業未來發展。

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 S內部優勢(Strength)     W內部劣勢(Weakness)   1、店面拓展到平價的購物中心內，例如:大潤發及家樂福...等，讓顧客可以不用到特定的百貨公司購買。

2、產品種類多樣，男女商品分區，不易買錯商品。

3、找當紅的明星代言（如圖1)，藉以吸引更多年輕族群消費，替品牌帶來好形象。

4、服務態度佳，主動向前詢問，細心的為顧客解說。

5、當顧客有貨品疑問時，工作人員每人配有PDA可以即時查詢為顧客服務或說明。

6、電視廣告頻繁，增加曝光率。

(圖1)當紅明星周渝民侯佩岑代言   1、某些特定商品，買錯不能更替。

2、各服裝連鎖店快速增加，消費者有限。

3、國內景氣低靡，消費者購買意願低，尤其是對於學生族群，有些商品價位還不是很低價（如圖2)。

（圖2）商品價位偏高  O外部機會(Opportunity)  T外部威脅(Threat)  1.     開放加盟,讓UNIQLO在台灣拓展,使消費者有更多購買的地點。

2.     藉由宣傳廣告，提高商品曝光率，或是請知名明星代言（如圖3)，使商標更廣為人知。

3.     消費族群不在只是受限於消費能力較強者，範圍可擴展至各階層。

4.     勇於創新的經營理念。

(圖3)國外明星pharrel代言   1.     各服裝連鎖店增加，使的市場競爭更加激烈(如圖4)。

2.     服飾商品若不隨著潮流改變，易造成邊緣化。

3.     類似的商品，在許多零售商都買得到容易被替代。

4.     國內的市場占有率不高。

(圖4)日系品牌服裝連鎖店增加資料來源：本組分析照片來源：google照片,Uniqlo官方網站 http://www.uniqlo.com/tw/ Comments Signin|RecentSiteActivity|ReportAbuse|PrintPage|PoweredByGoogleSites