後真相時代：當真相被操弄、利用

《後真相時代》電子書- 你看到的不是真相，只是自己所相信的價值觀。

不論是廣告行銷或消費者、企業領導或員工、政治人物或選民，我們每一個人都應該 ... 首頁 分類導覽 商業理財 趨勢現象 後真相時代 4735則劃線 2篇書評 後真相時代 當真相被操弄、利用，我們該如何看？如何聽？如何思考？ TRUTH:HowtheManySidestoEveryStoryShapeOurReality 共32人評分 作者： 海特．麥當納 關注 原文作者： HectorMacdonald 關注 譯者： 林麗雪 關注 葉織茵 關注 出版社：三采文化股份有限公司 關注 出版日期：2018/06/29 語言：繁體中文 ISBN:9789576580116 字數： 163,978 紙本書定價：NT$460 電子書售價：NT$322 本書為流動版面EPUB，適合用mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

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不論是廣告行銷或消費者、企業領導或員工、政治人物或選民， 我們每一個人都應該了解「真相運作機制」！ 閱讀最前線推薦 【GENE思書軒】謊言有三種：謊言、該死的謊言和統計數字 喜歡這本的人，也看了... 4.2 不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界 理查‧塞勒 先覺出版 出版日期：2016-06-01 電子書售價：NT$299 2017年諾貝爾經濟學獎得主，行為經濟學之父，理查‧塞勒半自傳性代表作！ 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅，將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。

他的實證研究和理論洞見，加速行為經濟學的擴展，亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。

」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 「塞勒博士研究人... 試讀 4.1 數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目 賽斯．史蒂芬斯—大衛德維茲 商周出版 電子書售價：NT$290 ▍誠品書店當月選書 ▍城邦讀書花園當月選書 ▍亞馬遜非文學類當月選書 ▍亞馬遜2017年年度最佳商管書 ▍《財星》雜誌當月最佳商業書籍 ▍《紐約時報》暢銷書 ▍《經濟學人》《紐約郵報》《圖書館期刊》等多家媒體推薦 ★大數據下的真實人性！ ★結合《精準預測》的大量資訊分析、《異數》的敘事風格，以... 試讀 4.5 未來地圖：對工作、商業、經濟全新樣貌，正確的理解與該有的行動 提姆．歐萊禮 天下雜誌出版 電子書售價：NT$420 「你看待世界的方式，會限制你的視野。

科技帶來的真正機會，是擴展了人類的能力。

」-TimO’Reilly 未來，你的優勢在哪裡？ 軟體科技革命教父歐萊禮顛覆你對世界的想像， 公開他如何理解與預測創新潮流的方法 給所有在AI時代力爭上游的人一套全新能力。

掌握開創誘人價值的行動法則，... 試讀 4.6 信任革命：信任的轉移與科技所扮演的角色 瑞秋．波茲蔓 遠流出版 出版日期：2018-11-30 電子書售價：NT$300 ★《商業周刊》1619期、《經理人月刊》169期 書摘推薦 ★《華盛頓郵報》、《華爾街日報》專文報導 ★亞馬遜讀者五星推薦 什麼是「信任」？就是對於未知的人事物感到放心的關係。

世界知名共享經濟及信任議題專家－－瑞秋．波茲蔓第一本專書， 全面性、系統性討論「信任」對經濟型態、商業模... 試讀 4.3 NFT大未來：理解非同質化貨幣的第一本書！概念、應用、交易與製作的全方位指南 成素羅 高寶 電子書售價：NT$349 元宇宙最夯關鍵字，引爆投資熱潮， 啟動未來虛擬經濟奇蹟， 現在起你的任何想法，都可以透過NFT變現！ ★黃明志、周杰倫加入NFT行列，創造新型收入 ★印尼男大生「自拍照NFT」5天大賺2,700萬元，素人也能翻身！ ★新韓銀行執行長、三星資產管理執行長、SM娛樂創辦人李秀滿一致強力推薦 試讀 4 加密貨幣聖經：數位貨幣、數位資產、加密交易與區塊鏈的過去與未來 安東尼．路易斯（AntonyLewis） 三采文化股份有限公司 電子書售價：NT$455 第一本雙論貨幣與代幣世代價值的區塊鏈專業書籍！ 要了解加密貨幣，你不能不懂區塊鏈技術和密碼學！ 美國亞馬遜暢銷書——金融衍生投資、金融銀行、金融政策、趨勢投資、電腦科技類第一名！ 國立成功大學FinTech商創研究中心— 金融科技與人工智慧實驗室主持人李昇暾與諮詢委員詹智安聯合審定 試讀 4.2 元宇宙：科技巨頭爭相投入、無限商機崛起，你準備好了嗎？ 崔亨旭 高寶 電子書售價：NT$322 未來的生活，全都與元宇宙有關！ 金融、零售、製造、媒體、時尚、娛樂、教育、醫療、服務…… 無論做哪一行，都該關注這個全球最熱門的主題！ 試讀 歐陸最瘋狂金融風暴：威卡騙局 沃克．泰哈則伯格 商周出版 電子書售價：NT$320 連德國人都被騙，從金融科技之光到國恥的真實故事 性、點閱、電子支付！ 一個特立獨行的商人、一個瞞神弄鬼的程式天才、一家借殼上市的新創公司 它是德國DAX指數明星，金融時報眼中的詐騙集團。

帳本上消失的19億歐元在哪裡？杜拜、新加坡、馬尼拉？真的存在過嗎？ 金融科技犯罪可以操弄到多大層面... 試讀 4.4 孫主任的經濟筆記：景氣預測權威帶你輕鬆看懂總經趨勢，從貿易戰、科技戰、疫後商機、經營挑戰到金融投資一次掌握 孫明德 天下雜誌出版 電子書售價：NT$336 全球與台灣，都正在歷史的轉折點上，如何看清局勢、掌握機會？ 20萬專業人士都在學的財經分析課‧各企業機構爭相邀約的頂尖講師 台灣景氣預測權威孫明德最精闢、最接地氣的經濟脈絡╳金融投資解析 帶你用更靈活思維，在複雜世界做個有能力抓重點、解讀未來的人。

試讀 4.6 有錢人想的和你不一樣：五分鐘，換一顆有錢人的腦袋 T.哈福．艾克 大塊文化 出版日期：2005-11-30 電子書售價：NT$175 有錢人想的和你不一樣 五分鐘，換一顆有錢人的腦袋 掌握17種思考方式，你就能創造財富，改變人生 試讀 財富關鍵字：看財經新聞學知識，股票、納稅、資產管理等260個幫你賺錢的必懂術語 林賢禹 高寶 電子書售價：NT$420 覺得投資理財好複雜、好困難， 看了一堆理財心法還是搞不懂？ 光有觀念還不夠，你需要掌握正確的財富關鍵字。

試讀 4.4 以太奇襲：一位19歲天才，一場數位與金融革命 CamilaRusso卡蜜拉．盧索 早安財經文化有限公司 電子書售價：NT$350 台灣大哥大總經理林之晨、LikeCoin發起人高重建、NFT平台Fansi執行長陳泰谷、區塊勢創辦人許明恩、Matters創辦人張潔平專業推薦！ 區塊鏈在玩什麼？V神是誰？本書首度揭開以太坊創始內幕 《彭博》前資深金融科技記者CamilaRusso深度調查，就像讀《大賣空》般精采！ 試讀 5 普林斯頓最熱門的電腦通識課：數位時代人人必懂的資訊基礎×最新應用 布萊恩．柯尼罕 商業周刊 電子書售價：NT$315 世界頂尖電腦科學家，帶你看懂科技趨勢 未來人才一定要懂的電腦入門，普林斯頓開課了！ ★探討電腦硬體、軟體及網路如何運作的第一本書 ★新課綱科技資訊、師生共讀的最好參考書 試讀 4.5 加密貨幣之王：從矽谷到華爾街，虛擬貨幣如何顛覆金融秩序 傑夫．約翰．羅伯茲 行路 電子書售價：NT$315 　　加密貨幣不只對金融秩序的影響將愈來愈大，亦逐漸深入我們的日常生活，即使不買賣、不使用數位貨幣，了解它們的運作亦將成為現代人的必修課。

作者傑夫．約翰．羅伯茲敏銳地觀察虛擬貨幣的世界，以及新創企業試圖顛覆華爾街時所發生的種種，並清楚說明了加密貨幣技術，把那些解說巧妙地融入一個神奇世界中。

試讀 4.3 最低的水果摘完之後 顏擇雅 天下雜誌出版 電子書售價：NT$224 台灣雖然有很多問題，卻都是可以解決的。

  書中文章主題，有最能代表時代的關鍵詞，例如：熱血、小確幸、狼性、走出舒適圈、人脈存摺。

  也有台灣當下最深刻的焦慮，像：國際觀、高等教育、兩岸競爭力、機器取代人力。

有的課題並非台灣獨有，分析必須具備全球視野，例如：民粹、富人稅、國族主義，募兵... 試讀 4.5 餐桌上的紅色經濟風暴：黑心、暴利、壟斷，從一顆番茄看市場全球化的跨國商機與運作陰謀 尚－巴普提斯特．馬雷 寶鼎 電子書售價：NT$315 暢銷法國、日本，義大利出版卻被迫喊停 番茄罐頭的黑色真相，令人震驚的全球化經濟現實！ 沒有人知道，超市貨架上的一個個番茄罐頭，背後所代表的是龐大跨國商機，涉及企業角力、剝削勞工、官商勾結、黑心食品、政治鬥爭、監獄黑幕等面向；番茄加工業暴利驚人，年銷售額可達百億美元，連義大利黑手黨都來分一杯羹... 試讀 4.4 反脆弱：脆弱的反義詞不是堅強，是反脆弱 納西姆．尼可拉斯．塔雷伯 大塊文化 出版日期：2013-07-01 電子書售價：NT$350 殺不死我的，使我更強大。

既然黑天鵝事件無法避免， 那就想辦法從中獲取最大利益 《黑天鵝效應》作者最新鉅作 每一件事情都會從波動得到利益或承受損失。

脆弱是指因為波動和不確定而承受損失。

反脆弱則是讓自己避免這些損失，甚至因此獲利。

試讀 4.1 隨機騙局：潛藏在生活與市場中的機率陷阱 納西姆．尼可拉斯．塔雷伯 大塊文化 出版日期：2014-06-01 電子書售價：NT$266 《財星》（Fortune）雜誌選為「有史以來最聰明的書」（SmartestBooksofAllTime） 《金融時報》年度最佳商業書 《黑天鵝效應》作者塔雷伯成名之作 《隨機騙局》（更新二版） 與《黑天鵝效應》《反脆弱》並稱 解決風險與隨機問題的《不確定》三部曲 也是最淺顯易... 試讀 4.5 致富的特權：二十年來我們為央行政策付出的代價 陳虹宇 春山出版 電子書售價：NT$266 房價高漲、人才外流、產業升級不力，都跟中央銀行脫不了關係？ 全面解析神祕面紗底下的中央銀行， 瞭解央行政策究竟對臺灣經濟與我們的日常生活造成什麼樣的深遠影響。

  試讀 4.6 謬誤與真相：保守派經濟學家如何戳破執政者的美好謊言 湯瑪斯．索威爾 八旗文化 電子書售價：NT$336 看似美好的經濟政策，反而引發災難後果， 本書點明5種經濟上的謬誤與真相，從住房到國際貿易都深受影響； 認清政策利多背後的真相，不再被政客牽著鼻子走！ 試讀 4.3 國際觀的第一本書：看世界的方法（全新增訂版） 劉必榮 先覺出版 電子書售價：NT$199 國際觀，決定你的世界有多大！ 囊括最新資料、案例，認識世界無時差！ 博客來社會科學冠軍書．國家文官學院年度公務人員「每月一書」 試讀 詳細書訊 新聞媒體隨便報，普羅大眾隨便信，歡迎來到後真相時代。

「後真相」被牛津辭典選為2016年度代表字彙，並且在英國脫歐和川普當選美國總統時達到高峰。

然而「後真相」並非代表這個時代再無真相可信，而是指人們不再重視並思考事件的真實性。

網路時代，資訊唾手可得，大多數人卻寧願窩在舒適圈裡，看著與自己立場相同的新聞，或是輕易就相信了從網路看來、從旁人聽來的種種故事。

然後又將這些事件以非黑即白的方式，輕易地評斷劃分。

然而在任何事件、場景、故事中，都存在著「矛盾真相」──述事者從真相的多元面貌中抽出對自己有利的部分，來影響你的態度和行為，進而達到自己的目的──這種真相運作機制，早在潛移默化中改變了你的選擇。

唯有了解自己有什麼樣的選擇，才算真正擁有選擇的權利。

在本書中，商業界說故事大師海特．麥當納以睿智詼諧的口吻，列舉大量的故事與實例，描述何謂經濟社會的「各種」真相。

唯有了解這一層思維模式，我們才能更有智慧地消化訊息，而不是在「毫無選擇」的情況下淪為病毒行銷的一部分。

甚至我們可以學會如何運用「矛盾真相」，改變溝通方式，幫助我們實踐理念、達成目標。

我們不需要害怕「矛盾真相」，而是應該提防居心叵測、利用真相的誤導者。

社會本來就是靠著各種真相、觀點互相影響，才會不斷進步。

學習從不同的角度去看、去思考、去溝通，我們就有機會改變世界。

想想下列問題。

看完這本書之後，你也許會有不同的答案。

【複雜性的矛盾真相：混淆戰術】 前紐約市長的魯迪‧朱利安尼在角逐共和黨總統候選人時，媒體爆出他的手下被控提供古柯鹼給他人使用，不久後，他的競選主席被爆料召妓，而他的老戰友因稅務詐欺被大陪審團起訴。

如果你有投票權，你會投他一票嗎？ 【金錢價值的矛盾真相：用錨定價格影響評估】 你去一家新餐廳，菜單上的扇貝佐煙燻紅椒燉飯非常吸引你，標價寫著37美元，而一旁的和牛牛排寫著89美元。

你會覺得真是太便宜了、物超所值！還是會質疑，比起37美元可以買到的其他東西，你真的想吃這幾顆扇貝和幾口燉飯嗎？ 【數字的矛盾真相：讓數字看起來大一點或小一點】 2010年，富士康有18名中國員工企圖自殺，其中14人身亡；富士康在中國的員工將近100萬人。

從另一方面看，中國年平均自殺率為每10萬人中有22人。

你覺得富士康是血汗工廠嗎？ 【脈絡的矛盾真相：框架】 畜牧業消耗了全球1/3的穀物糧食、8%的淡水，並製造出15%的溫室氣體。

發展人工試管肉可以減少上述汙染和能源消耗，而且動物不必再被關在集中營飼養場，也不會為了滿足人們的口腹之欲而被宰殺。

科學家在無菌環境中培植試管肉，沒有抗生素、細菌或排泄物汙染的風險，吃起來比一般肉品更安全。

如果人工試管肉做成的漢堡，售價和滋味與一般漢堡無異，那麼，你願意吃這個漢堡嗎？ 【歷史的矛盾真相：省略與偏見選擇】 有一場戰爭，帶來了工業與科技的進步，尤其在運輸、刀具和公共衛生方面。

帝制的瓦解讓民主蓬勃發展，許多人加入工會，熱會越來越平等。

嬰兒死亡率降低，大眾平均壽命提高。

女性就業率大幅提升，為性別平權運動開啟了契機。

上段文字描述的是哪一個歷史事件？ 同樣地，這場戰爭造成一千五百萬人死亡。

【定義的矛盾真相：藉由解讀情勢來滿足定義】 瓶裝水製造商經常將他們的礦泉水產品冠上「天然、純淨」。

從化學定義上來說，礦泉水當然不是純水，更精確一點甚至可以說，礦泉水是受到「汙染」的H2O。

廣告公司解釋，這裡的「純」指的是「來自天然無汙染源頭」或「經過複雜的淨化過程後，去除了細菌、病毒、鹽類、糖分、蛋白質和有毒粒子」的水。

你可以接受哪一種定義呢？ 【道德的矛盾真相：塑造群體道德】 「不應該殺人」是一種普世道德，那軍人在戰爭中殺人是正當的嗎？無法保家衛國的軍隊，國家（稅收）還要養他們嗎？ 政府應該要照顧每一個國民，但要是伊波拉病毒爆發流行，疾病管制機關的醫療官員，可以為了保護大部分的人而讓小部分的人死亡嗎？如果為了顧及少數患者而讓疫情擴大，你會覺得是誰的錯呢？ 作者簡介    海特．麥當納HectorMacdonald 全球知名商業說故事專家，同時也是策略傳播顧問，為世界頂尖企業領導者提供諮詢服務。

海特擁有牛津大學生物科學學士學位，以及英士國際商學院（INSEAD）MBA學位，曾與金融服務、電信、製藥、農業化學、飯店、科技和健康等多個產業合作過。

客戶包括巴克萊銀行、輝瑞藥廠、英國的NHS健保、世界黃金協會，以及德勤會計師事務所等等。

更多資料請見網站：www.coreq.co.uk/   譯者簡介    林麗雪 臺灣大學政治學系畢業。

曾任職國會助理、記者與編輯。

喜愛大自然與有生命力的人、事、物，熱愛文字工作。

譯有《數位口碑經濟時代》、《不離職創業》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇》、《規模的規律和祕密》、《三零世界》，合譯有《虛擬貨幣經濟學》、《成為臉書》、《少說廢話》等書。

  葉織茵 高雄醫學大學職能治療系畢業，現為專職譯者。

譯有《道歉的力量》，合譯有《少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案》、《辦公室怪咖型錄》等書。

  媒體推薦 【國內媒體人深省推薦】（順序按筆劃排列） 政治、新媒體工作者苗博雅 關鍵評論網共同創辦人楊士範 醫師楊斯棓 獨立評論頻道總監廖雲章 新聞傳播補教名師戴然 作家、出版人顏擇雅   【暢銷作家明智推薦】   「在真相遭到詆毀時，麥當納在這裡挺身為它辯護，並且為訊息生產者和消費者提供更清晰可信、令人信服的指導方針。

」──《挺身而進》作者雪柔‧桑德伯格（SherylSandberg）   「本書精采地揭露了一個亙古不變的真理，那就是從不同的人眼中看到的絕對不會是同一個真相。

」──《無所不在的演化》作者馬特．瑞德利（MattRidley）   「作者在引人入勝的入門知識中加入批判性思維，使你能夠抵禦網路上的假新聞、推特上的大數據機器人和談話性電視節目上的大嘴巴。

仔細閱讀本書，你將會擁有最重要的隱形武器：能夠思考並洞察真相的頭腦。

」──暢銷書作家、前白宮演講撰稿人彼得．羅賓森（PeterRobinson）   「這本書不僅探討真相，更指引我們做出接近真相的艱難選擇。

」──《誰在操縱你的選擇》作者希娜．艾恩嘉（SheenaIyengar）   「沒有人能夠面面俱到地闡述出真相的所有樣貌，麥當納揭露了那些溝通訊息的人如何選用對他們有利的真相。

」──《精準定價》、《為什麼GOOGLE不夠用》作者威廉．龐士東（WilliamPoundstone）   【國際媒體誠實推薦】   「麥當納將眾人的目光聚焦在真相的彈性與不可靠信，並且提供一系列來自歷史、商業──當然還有政治──的真實案例，讓我們一次看個清楚。

」──《紐約時報》（NewYorkTimes）   「這本書的過人之處，正是讓我們記住世界上毫無爭議的真相實在少之又少。

」──《華盛頓郵報》（WashingtonPost）   「這本書肯定會改變你閱讀新聞和看世界的方式。

」──英國《天主教前鋒報》（CatholicHerald）   「隨著『假新聞』一詞主導了2017年的網路與媒體，這本《後真相時代》來得正是時候。

作者在書中列舉多項實例，並提出問題：商業行銷選擇性地展現關於商品的真相，在道德上是否能被接受？身為消費者，又該如何保護自己不受誤導性事實的影響？」──《行銷周刊》（MarketingWeek）   「在這個後真相時代，一個有趣且具娛樂性的附註，可能可以幫助你解開一兩個似是而非的陳述。

」──柯克斯書評（KirkusReviews）   「本書提出了引人入勝的觀點，揭示了闡述者的目的如何形塑出各種真相、彎曲真相的道德規範，以及消費者可以如何分析呈現在我們面前的的無數真相。

」──書目雜誌（Booklist）   【讀者★★★★★推薦】   「我很樂意把這本書推薦給我的商業夥伴閱讀。

這本書中有超過三十種溝通策略，教你如何「說真話」也可以成為一位了不起的溝通者，而不總是利用技倆誤導他人，或是只有被人誤導的份。

」──澳洲亞馬遜讀者IanBerry   「在現在這個網路世界，你越來越難相信自己聽到的故事，或是從複雜的問題中抓住重點。

這也是為什麼，學會從表象向下挖掘，並形成自己的觀點，變成一種越來越重要的技能。

對的？還是錯的？一件事實的真相真的有這麼簡單嗎？非常推薦這本書。

」──英國亞馬遜讀者TonyBatton   「即使敘述的是「真相」，人們也有辦法把它扭轉成對自己最有利的樣子，好達到某些目標，而這些目標可能跟我們大部分人的最大利益背道而馳。

當我意識到這一點時，我整個心涼了一大截。

讀完這本書之後，我可以確定的一件「真相」就是，唯一能夠決定哪些資訊、決策和選擇是對我們有利的，那個人就是你自己！」──美國亞馬遜讀者Ashton   「如果你喜歡生活在充滿確認偏見的世界，那麼你不會喜歡這本書。

如果你願意理解事實，以及辯答雙方如何使用同一個真相的不同面向來影響眾人的觀點，你會覺得這是一次非常有趣的閱讀體驗。

好書！」──美國亞馬遜讀者LeslieNorton 目錄列表 後真相時代書封作者序前言／當真相彼此牴觸【第一部】部分真相第一章／複雜性第二章／歷史第三章／脈絡第四章／數字第五章／故事【第二部】主觀真相第六章／道德性第七章／吸引力第八章／金錢價值【第三部】人為真相第九章／定義第十章／社會建構第十一章／名字【第四部】未知真相第十二章／定義第十三章／定義後記／最終真相致謝詞附錄一、二／誤導真相檢核表、事實查證組織參考文獻、引用文獻版權頁 書評 完整書評列表（2） 分享書書評 fuhoren寫了書評。

當大眾困惑於假新聞（fakenews）、另類事實（alternativefacts）、深偽（deepfake）等當代社會現象時，本書提出「矛盾真相」（competingtruths）這個詞彙，以... 繼續閱讀 讚 回應 zoesbac寫了書評。

-**在這個資訊爆炸的時代** -**常常懷疑接受到的資訊是正確的嗎？** -**是不是有可能被操弄了？** -**怎麼知道事情是不是真的如網路資訊所說？** 這本書給了很多理解資... 繼續閱讀 讚 回應 分享書書評列表（2） 出版社簡介 三采文化股份有限公司 出版社作品 餐廳裡的小妖怪：迴轉過頭壽司店 超高效學習：超級學霸Ｘ跨界學習權威的35個PRO考試秘技 擺脫不安的50個情緒修補練習【不被情緒勒索的51個方法（2）】 MORE 試讀 購買