國產手機利潤低微，「全面屏」或成提升定價的新風口

文 | 時代財經app 梁志雄

十多年前的科幻電影中，男主角已經會掏出未來感十足的「全面屏」手機來打電話。

現在，隨著智慧型手機的螢幕越來越大，原本設想的全面屏手機，似乎已經逐漸成為現實。

2017年下半年，或許將是全面屏手機的集中爆發期。

國產手機「血戰」全面屏戰場

小米MIX是小米去年10月就推出的創新型手機，但是在全面屏設計尚不成熟的時候，小米給它的定位僅是「全面屏概念手機」。

不過小米CEO雷軍當時就直言，「全面屏將是手機未來的大趨勢」。

小米MIX

而目前最近接近全面屏的量產手機，應該是三星今年年初推出的三星S8。

該機雙曲面的螢幕幾乎消除了左右邊框，且手機「額頭」和「下巴」做得極窄，整個手機正面「屏占比」接近90%，視覺效果驚艷。

至於目前國產手機的龍頭華為，外界也一直盛傳其下半年將推出全面屏手機。

為此時代財經特地向華為求證，但至截稿時，華為方面尚未答覆接下來的產品開發計劃。

此外，更多手機廠商也都打算推出全面屏的手機。

如今年3月金立舉行的戰略大會上，金立董事長劉金榮就表示下半年將是螢幕戰，金立會將重點集中在全面屏。

甚至說「金立下半年1499元以上的產品全部換成全面屏。

」

而已經「回富士康娘家」、不論設計和營銷手法已經越來越像國產品牌的夏普，在今年5月份的回歸大會上也宣布下半年會發布「極具震撼力」的全面屏手機。

夏普手機CEO羅忠生更坦言「我敢打賭12個月之後，在座的各位手機都會換掉。

因為全面屏時代的到來，我們懷揣的手機都將成為傳統手機。

」

同時，業內也不時有小道消息，指OPPO、vivo、魅族等國產品牌也將加入全面屏的「血戰」當中。

有業內人士預言，2017年將是全面屏手機的「元年」，未來全面屏將和指紋識別、雙攝像頭一樣變成手機標配之一。

全面屏或助推機型高端化

由於全面屏目前在市場上仍然屬於「稀有貨」，配備全面屏的手機機型，定價通常都屬於「頂配」的級別。

最接近全面屏的三星旗艦手機S8，國內定價達到5688元起；小米MIX最高也賣到3999元，顛覆了小米一直在大眾心中的高性價比印象；而業內預測下半年發布的iPhone 8，也會有全面屏版本，其售價更可能高達1200美元（約人民幣8160元）。

三星S8

一時間全面屏這個概念，似乎成為了手機行業下一個擔當搖錢樹的風口。

在這股新風潮中，國產手機廠商的態度顯得更為積極。

這背後的原因，或許離不開國產手機大都處於「薄利多銷」的尷尬境況。

根據中國信通院發布的《2017年6月國內手機市場運行分析報告》，國產品牌手機出貨量達到2.16億台，已達到國內手機市場的90.5%，且排名前列的品牌都是華為、OPPO、vivo等國產品牌。

但「高銷量」、「高份額」卻帶不來「高利潤」。

調查機構Strategy Analytics的廠商利潤數據顯示，今年第一季度，蘋果的利潤雖然有所下滑，但是仍然賺走手機行業利潤的83.4%；三星則是利潤表現最好的安卓廠商，拿走行業的12.9%。

表現最好的幾個國產手機品牌，卻都在賺「辛苦錢」。

OPPO的利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%，相信這是國產手機品牌目前急切想改變的現狀。

手機聯盟秘書長王艷輝表示，出貨量和份額不代表全部，中低端手機多是利潤低微，只有高端機型出貨量大才能成為利潤的最大得益者。

「而全面屏是下半年旗艦手機的熱點，新科技、新技術能讓廠商敢於定更高的售價，消費者也往往肯為這些高新配置花更多的錢。

」

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