全面屏價格戰：面世一年跌至千元，有手機商說貴就是耍流氓
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從概念提出到千元機大戰，全面屏手機走完這個過程只用了一年時間。
價格大戰背後，有人喊出了「全面屏不能讓消費者全面擁有，就是耍流氓」的口號。
文 | AI財經社 陳芳
編輯 | 王曉玲
智慧型手機領域近幾年一直沒有令人驚喜的創新出現，這讓今年下半年聲勢浩大的全面屏手機上市備受關注。
「金九銀十」歷來是手機廠商最重視的消費旺季，每年這個季節都會有大量新品上市。
與往年相比，今年市場焦點格外突出，包括蘋果、三星、華為、vivo、小米等在內的各大手機廠商，幾乎都將重心放在全面屏手機上。
進入十月，剛剛拉開序幕的全面屏市場已經被迅速拉入千元機時代。
10月11日上市的榮耀7X定價1299元，直接將定位拉至千元檔，配置方面螢幕5.93英寸，18：9，內存4+32GB，晶片採用華為自主研發的麒麟659。
不少業內人士評價說，這是一款性價比超高的手機。
榮耀7X的定價引來不少業內人士感慨，「華為太狠」，「這是搶奪低端用戶群體，看小米如何接招」……
全面屏手機今年秋季突然火熱，讓這個新產品一面世就陷入苦戰。
小米在一年前推出首款全面屏手機時，對「全面屏」的期待是重新定義未來手方向，但僅僅在一年後，全面屏手機已經全面開打「千元大戰」。
而這種局面的提前到來，很可能讓三星成為全面屏的最大贏家。
「全面」開戰
「全面屏」這個概念是小米最早提出來的。
2014年初，小米創始人雷軍經常與手機部的研發工程師討論，如何找到一種差異化的競爭方式，經過多次碰撞後，雷軍認為全面屏手機是最有可能變成現實的方案。
隨後，小米開始全面屏手機概念機研發，並專門抽調人手成立項目組，經歷一段時間的曲折研發後，首款全面屏手機小米MIX最終於2016年10月25日面世。
發布當天，百度指數首次收錄了「全面屏」這三個字。
在今年9月11日小米MIX2的發布會上，雷軍表示全面屏代表了手機的未來，「十年前蘋果定義了智慧型手機，而十年後小米定義了未來手機的發展方向。
」
小米MIX2發布會。
@視覺中國
在全面屏手機布局上，三星、LG、夏普動作同樣迅猛，9月之前已推出產品。
而真正將全面屏手機帶火的還是蘋果。
百度指數顯示，「全面屏」一詞在9月13日達到歷史最高點，PC端加移動端達100053。
這一天，蘋果發布了首款全面屏手機iphone X，除了齊劉海全是屏，售價史上最貴。
華為也在不到一個月的時間裡推出三款全面屏手機。
9月22日，華為發布了首款全面屏手機——麥芒6，售價2399元。
10月11日，又發布了千元全面屏手機榮耀7X，在主流品牌中首次將全面屏手機售價拉到千元級別。
5天後華為又在德國慕尼黑髮布年度旗艦全面屏手機Mate 10，對標蘋果、三星。
一口氣推出三款全面屏新品，華為的目的很明顯，就是「高中低」通吃。
除了上述幾個品牌外，截至目前包括vivo、金立等國內手機廠商均已推出全面屏手機，努比亞的全面屏手機10月12日也已經面世。
連此前揚言不出全面屏手機的錘子科技CEO羅永浩，國慶期間也改口稱，錘子全面屏手機可能在明年下半年發布。
全面屏手機的營銷戰、渠道戰、供應鏈戰也隨之打響。
營銷方面，vivo、小米、金立均重金邀請當紅明星代言，vivo X20採用三明星同時代言的策略，周冬雨、彭于晏、鹿晗齊上陣，小米MIX2選中吳亦凡，金立M7選擇的是劉濤和薛之謙。
此外，vivo X20發布後，在騰訊、今日頭條、百度、高德、愛奇藝等多個APP上「霸屏」，戶外廣告、電視廣告輪番上陣；小米則將地鐵站、火車站、飛機場以及各大城市的地標建築物上全鋪上了MIX2的廣告；金立則稱，要投入10億重金為M7造勢。
讓人略感意外的是，千元全面屏手機的到來如此之快。
金立集團董事長劉立榮表示，金立今年採用是全面全面屏的戰略，公司首個千元全面屏手機將於11月推出。
在他看來，1500元以下的全面屏手機都算是千元機。
SOAP R11是第一個喊出將全面屏拉至千元以內的手機廠家，只售899元。
SOAP手機執行長倪春告訴AI財經社：「全面屏不能讓消費者全面擁有，就是耍流氓，SOAP R11要做全面屏手機的普及者。
」
作為手機行業的新品牌，SOAP希望用價格優勢在全面屏手機潮中搶奪一定的份額。
倪春表示，SOAP R11定價899元，沒有考慮盈利的問題。
他希望打破全面屏手機售價高的局面，給高價全面屏手機施加壓力，迫使他們放下身段，結束暴利。
除了蘋果、三星外，已推出的全面屏手機也是一個比一個便宜，小米MIX2售價3299元，隨後發布的vivo X20售價2998元，金立M7的價格為2799元。
全面屏手機的價格戰比預期中來得要早。
全面屏反而加劇同質化？
全面屏屬於相對成熟的技術，更多的是給手機帶來外觀優化，這讓渠道商有些擔憂。
一名手機分銷商認為，蘋果曾開創了智慧型手機新時代，但經過多年發展，行業沒有太大的創新出現，全面屏也如同過去的單反一樣，只能進行外觀上的革新。
迪信通相關負責人對AI財經社表示，「雖然全面屏是下半年的主流趨勢，各大手機廠商也都主推全面屏手機，目前已有不少品牌與我們溝通，消費者也有預期，但是可能並不熱衷於購買。
」
全球最大手機螢幕生產商京東方相關負責人表示，與過去的螢幕相比，全面屏並沒有很大的技術突破，只是切割方式的不同，就像32寸電視和42寸電視的區別，只是螢幕大了一點而已。
「全面屏手機影響不了上游，對於螢幕生產商而言，只講究賣出去多少塊面板，不關心銷售的是大螢幕還是小螢幕，只是涉及到異形切割時，成本會高一點。
」上述京東方相關負責人解釋說。
儘管沒有顛覆式創新是一個方面，但在手機市場整體不景氣的背景下，全面屏仍然是一個不錯的賣點。
中國信息通信研究院的數據顯示，今年1月到7月，國內手機的出貨量為2.82億部，同比下降7.5%，手機市場的發展態勢依然不樂觀。
全球方面，IDG的數據顯示，2016年全年全球手機出貨量為14.7億部，同比僅增長2.3%，今年的增速預計為3%。
這與過去手機市場高達兩位數的增長形成鮮明對比，如何讓消費者加入換機大軍中，是手機廠商們必須面對的問題，而加大屏占比已經成為共識。
vivo X20發布會。
圖片來源於網絡
當主流廠商都在推全面屏手機時，如果有手機品牌不推，會顯得很被動，造成用戶流失。
夏普CEO羅忠生在自己的微信朋友圈透露：「全面屏是5G發展之前的最大風口，我走市場發現沒有全面屏概念的手機，已經開始比較難賣了。
」
嚴格意義上講，現在市場上所銷售的全面屏並不是真正意義上的全面屏，因為都或多或少有邊框，「劉海」或者「下巴」，但與過去的智慧型手機相比，同樣尺寸的手機屏占比會高很多。
目前推出的全面屏手機大多是18：9，屏占比能達到83%以上，vivo X20屏占比為85.3%，夏普S2屏占比為87.5%。
「當螢幕跨越了一個臨界點，就能給消費者帶來震撼的視覺體驗，因此屏占比在80%以上就可以算做全面屏。
」vivo X系列產品線經理韓伯嘯說。
努比亞智慧型手機總經理倪飛認為，由於技術的局限性，目前發布的手機，沒有真正意義上的全面屏手機，都有取捨的保留著側邊和上下邊，做不到100%的屏占比，這是不可否認的事實，100%的全面屏只是大家努力的方向。
由於目前全面屏並沒有明確的定義標準，因此很多手機品牌當屏占比達到83%以上時，都願意給自己貼上全面屏的標籤。
突然到來的標準不一的手機讓軟體開發者措手不及，很多應用軟體無法做到支持所有全面屏的尺寸和規格。
「全面屏目前很尷尬，很多軟體不支持，60%以上的軟體打開是拉長的。
」一名手機分銷商體驗後說。
全面屏目前的市場格局恐怕不是雷軍樂於看到的。
對於手機廠商而言，全面屏並非沒有技術門檻。
雷軍就曾表示小米為全面屏申請了102項專利。
在小米推全面屏手機時，是希望形成差異化，在手機這個紅海市場上塑造出自己的獨特競爭優勢，但從目前的發展情況看，全面屏反而加劇了手機的同質化競爭。
「手機長的越來越像，差異化越來越弱」，一位經銷商說。
三星才是最大贏家
小米102項專利沒有阻擋住全面屏成為全手機行業的熱潮，全面屏鋪天蓋地湧現的核心原因是手機零配件、元器件均由供應商提供，依賴的是供應鏈的技術成熟。
因此，能夠將全面屏所需的配件全部量產，對於手機廠商而言，考驗的是供應鏈的控制能力。
而獲得市場優勢的關鍵在於能不能有效把控供應鏈，保證及時供貨。
「我們有自己的工廠，採購也有固定渠道，提前將核心配件準備好，不僅把成本控制在千元以內，還能做到批量生產，備貨量充足，能滿足市場的消費需求。
」倪春表示。
作為一個新品牌，SOAP R11在京東平台全面屏手機銷量排名中已經擠入前10名。
京東平台上全面屏手機銷量排名前三位的分別為小米MIX2、三星Note8和vivo X20；在天貓上，排名前三的分別為vivo X20、小米MIX2和麥芒6。
迪信通方面表示，在線下渠道上，截至目前vivo X20銷售最好，三星Note8前期不錯，後期乏力，麥芒6國慶後一直處於缺貨。
缺貨的不只是麥芒6，雖然雷軍說小米MIX2史上備貨量最多，要一洗「社會我雷哥，人狠貨不多」的前恥，但首銷當天58秒就售罄，此後雖然多次補貨依然時有斷貨，消費者能不能買上全靠運氣。
據一名消費者透露，他從9月15日一直搶到國慶節，也沒有買到。
而vivo X20發布當天，韓伯嘯就表示，發貨當天就能供應350萬台，「這個備貨可能超過某些品牌一輩子的量。
」據9月22日vivo公布的數據顯示，vivo X20的預訂量已經超過120萬人。
9月30日，首銷當天，全通路首銷告捷。
儘管iPhone X還沒有上市，但分析師們已經開始擔心蘋果的供貨能力。
此前蘋果方面公布的發售日期是11月3日，但市場分析認為，受供應鏈影響，最快到明年iphone X才能大規模供貨，如果這種預測成真，在全面屏大戰中，這甚至可能讓蘋果短期內成為「輸家」。
目前全球生產手機使用的OLED螢幕的只有三星。
圖片來源於網絡
螢幕是全面屏的核心，目前市場上的全面屏手機，在螢幕上差異很大。
最好的是蘋果、三星、vivo、金立，均採用的是售價高輕薄的OLED屏，其他的採用的是普通液晶顯示屏LCD。
據京東方方面介紹，相對於全面屏而言，OLED屏才具有革命性意義，它輕薄柔軟，可以隨意彎曲，做成任何想要的形狀，還能自動發光，節省電池損耗。
但目前全球生產手機使用的OLED只有三星，因此占有絕對的話語權。
由於良品率低，OLED屏比普通液晶顯示屏生產成本要高。
而為了結束OLED屏供不應求、三星一家獨大的局面，京東方位於成都的OLED生產線即將投產，投資近500億元。
在OLED屏上，三星占據著9成多的市場份額。
三星相關負責人表示，早在2007年三星顯示就在全球首次成功量產OLED屏，目前在中小屏OLED領域，三星顯示是該領域的領導者。
正是因為三星擁有絕對話語權，OLED的採購成本很高。
分析認為，蘋果每賣出一台iPhone X，就要給三星貢獻約120美元（約800元），成本很高，幾乎是LCD屏的兩倍。
金立備貨的1000萬片三星OLED屏也主要應用在旗艦機型上。
從此不難看出，市場上的主流手機廠商，每賣一部手機，三星顯示都要拿走利潤的大頭。
而三星自己的全面屏手機Note8，還占據著手機銷售榜單前幾位。
因此，在未來相當長時間裡，全面屏大戰的最大贏家無疑是三星。
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