在營銷詞彙上，手機廠商是如何一本正經地裝X的？

【PConline 雜談】如今手機廠商但凡推出新品，都要鄭重其事地舉辦發布會。

這其中既不乏高大上的科技盛宴，也有出於各種目的的媒體溝通會。

一般來說，發布會的時間都不會太短，少則1小時，多則3、4小時。

時間如此漫長，怎樣才能high翻全場？

如果沒有賈伯斯的現實扭曲立場，千萬鎮定不要慌，搞些吸引眼球、「醍醐灌頂」的炫酷詞彙也能令媒體與觀眾興奮起來。

讓這些充滿科技感的名詞流向民間，撐起自家手機的門面，從而達到宣傳的效果。

下面我們就看看手機廠商們「別出心裁」的營銷詞彙吧。

一、蘋果：Retina螢幕、Touch ID

論優雅地裝X，我只服蘋果。

2010年iPhone 4發布會，蘋果首次推出這個魔性的營銷術語：Retina display，也就是視網膜屏。

在iPhone4上，960×640的像素被壓縮到一個3.5英寸的顯示屏上，使得每英寸像素數量（ppi）達到326。

自此之後，Retina螢幕一直沿用至今。

不得不說，Retina螢幕的確影響了很多人的認知。

自此之後，螢幕解析度開始飛一般地發展，1080P、2K甚至4K屏都出現在手機上。

但無論世人如何評價，解析度如何的發展，蘋果多年來卻一直堅持326ppi/401ppi（Retina HD）的螢幕，剛剛發布的iPhone 7/7 Plus仍是這個標準。

Touch ID則是蘋果的另一個傑作。

2013年iPhone 5s發布，憑藉著按壓式指紋識別等賣點成為當年最熱銷的手機產品，而指紋識別的「官方術語」——Touch ID也隨之成為家喻戶曉的詞彙。

蘋果把指紋信息存儲在手機處理器的安全區域（Secure Enclave）中，以一種前所未有的硬體技術實現了對用戶數據的保護。

自此之後的iPhone6、6s、7，都是採用了Touch ID設計。

二、魅族：mTouch、mCharge

而在國內，魅族則稱得上營銷詞彙的先鋒了。

2014年魅族發布了MX4 Pro，並配備了名為mTouch的指紋識別裝置，這也是安卓陣營第一款正面按壓指紋識別的手機。

mTouch運用ARM TrustZone技術，可隔離所有SoC硬體和軟體資源，指紋模板的特徵碼傳輸時以Tiny算法進行加密，存儲在Flash晶片上時以AES 128算法加密指紋。

不僅如此，mTouch無心插柳柳成蔭，輕觸返回、長按回到桌面的交互方式更是俘獲一大批擁躉。

這種體驗上的創新成功地消滅Android傳統三大金剛按鍵，完成了Smartbar未竟的事業，讓人深深中毒不可自拔。

mCharge是魅族為大家帶來的另外一個熱度較高的營銷詞彙。

魅族PRO 6加持mCharge 3.0快充技術，配備額定功率24W的UP0830充電頭，支持5v/8v 3a以及12v 2a的輸出標準，同時兼容聯發科PEP 2.0、高通QC 2.0快充協議，實測充滿2560mAh電池只需70分鐘。

三、vivo：Moonlight柔光自拍

在當下的手機行業中，vivo X7算的上另類的存在：它的前置攝像頭像素居然比後置攝像頭像素還高(前置1600萬、後置1300萬)，其光圈值達到f/2.0。

另外，X7前置攝像頭還有一個神奇的黑科技加持：Moonlight柔光燈。

這顆柔光燈能夠起到仿真攝影棚蘋果光的效果。

所謂的蘋果光，就是在專業的攝影棚中，專業的燈光師運用專業的打光技術，充分運用補光、調光、散射、衍射等技巧，勾勒出被拍攝人員清晰且柔美的五官輪廓，修飾遮蔽皮膚瑕疵。

這柔光自拍對於愛美、愛自拍的女生來說無疑是大殺器，自此成為vivo X7系列的代言詞，廣受推崇歡迎。

四、華為：徠卡雙攝

華為，通信領域的「成吉思汗」；徠卡，攝影領域的「雅典娜女神」。

自華為和徠卡宣布合作的第一天，就註定會引起整個手機圈的注目。

全球第三大智慧型手機製造商華為在合作徠卡之後的一舉一動都格外引人眼球。

終於，在4月份，華為終於發布了與徠卡合作的首款機型——華為P9/P9 Plus。

在華為P9背後標註了該款鏡頭的型號，經辨別是隸屬於徠卡Summarit鏡頭系列的一個子產品，所以說這款鏡頭並不是孤立的為P9而存在，而是來源於徠卡鏡頭家族。

P9上的徠卡雙攝採用的是「彩色+黑白」雙1200萬攝像頭，主鏡頭為彩色RGB鏡頭，專門負責捕捉色彩，使得成像色彩更鮮艷，而黑白鏡頭負責捕捉光線，讓畫質細節更豐富、清晰。

5、樂視：「美到窒息」的ID無邊框

無邊框技術向來是手機廠商們最為嚮往而又無可奈何的設計了，畢竟真正意義上的無邊框目前尚無法實現的。

因此，一些廠商就通過特殊方法去實現這種設計，比如樂視。

樂視在發布第一款手機產品的時候營造出了這個讓人有點哭笑不得的詞彙：ID無邊框。

聽上去以及乍一看的確非常高大上，真正點亮螢幕後就畫美不敢看了。

通俗地說，ID無邊框就是螢幕玻璃高於邊框，這樣設計的好處在於熄屏狀態或者黑色壁紙下，螢幕看上去和沒有邊框一樣，然而淺色背景卻讓其原形畢露。

儘管實現原理十分簡單，但改稱ID無邊框之後逼格直線上升，堪稱年度最營銷詞彙。

6、OPPO：VOOC閃充洗腦金句

說到營銷詞彙，怎麼不提OPPO的閃充技術的魔性金句：「充電5分鐘，通話2小時」依賴自家研發的低壓高電流的充電方式，OPPO開闢出一條不同於高通、聯發科的快充之路：VOOC閃充。

通過「祖傳」營銷方式：小鮮肉廣告猛砸，VOOC閃充洗腦式的「充電5分鐘，通話2小時」遍布祖國的大江南北。

一提到OPPO，就會在腦海中浮現李易峰、楊冪們拿著手機喊出「充電5分鐘，通話2小時」的畫面，真是畫面太美不敢看，VOOC閃充成為本次營銷詞彙熱度冠軍毫無懸念。

總結

任何一款手機的發布都需要有足夠耀眼的亮點來獲得關注度與話題，從而讓消費者有興趣去接觸或者購買這個產品，這就是營銷詞彙存在的真正意義。

而作為消費者的我們，應該平復我們激動的心情，冷靜的對待這些營銷詞彙，試著去了解這個營銷詞彙背後的功能，根據我們自己的需要去選擇自己想要的產品，而不是簡單地盲從。

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