小米怎麼不玩1999了?

昨天一天，北京有三場手機發布會，這在手機歷史上尚屬首次。

值得注意的是，從誕生之日起就主打高配置低價位的小米手機，昨天破天荒的推出了2000元以上手機小米Note頂配版且售價為2999元，號稱「安卓機皇」。

那麼問題來了，雷軍一貫的低價策略為什麼被打破?小米怎麼不玩1999了?

小米需要提高利潤

今年一月，小米以2299元對外發售新機小米Note，如果說這一機型尚在2000元檔附近徘徊的話，昨日發布的頂配版則直奔3000元大關一改小米此前親民的定價策略，雷軍此次提價首先是想要為小米尋求高利潤。

此前小米入股美的時，根據美的披露的公告，小米科技2013年營收265.83億元，營業利潤為4.86億元，凈利潤為3.47億元。

小米科技總資產為64.52億元，總負債為60.57億元。

根據這個數據計算，小米科技的凈利潤率僅為1.3%，和蘋果等知名手機品牌20%左右的利潤比相差甚遠。

小米公司此前通過小米、紅米等一系列高配置低售價的高性價比手機迅速獲得消費者認可，並有意開掘以印度為首的東南亞市場。

數據顯示2014年，小米銷售手機總計6112萬台，較2013年增長227%，但這一數字極具迷惑性。

去年國產手機普遍銷量提升歸根結底與渠道、人口紅利、營銷方式等有很大關係。

而隨著中低端市場人口紅利的消失，進軍高端市場、提升品牌溢價進而提升產品利潤是重要手段。

中低端市場「步步驚心」

小米在2000元檔市場取得成功後，各競爭對手也紛紛推出競品機型，包括魅族、華為、OPPO、酷派等先後侵蝕著小米的市場份額。

以魅族為例，魅族品牌在黃章復出後展現出了十足的攻擊性，其目標就是小米。

去年9月份，魅族正式發布MX4，支持雙4G，配備了八核處理器和2070萬像素攝像頭的手機，售價僅1799元，比同期的小米4便宜了200元。

在千元機市場，魅族發布新品牌魅藍，瞄準小米的紅米系列，除了已經發布的魅藍Note，魅族還將發布5寸版魅藍，黃章稱「足夠秒殺」紅米2。

如此有針對的市場布局，讓小米品牌在中低端市場「步步驚心」，改走3000元檔的中高端路線也是無奈之舉。

擺脫低端機陰影

隨著三星品牌在高端機市場的表現連連下滑，使得眾多品牌看到了高端市場這塊肥肉，這其中當然也包括小米。

小米定義「為發燒而生」的同時，也無形中拉低了小米的「身價」，想擺脫低端機的陰影、提高品牌形象必須進軍中高端市場。

華為此前海外表現不錯，但是在中高端市場卻不溫不火，去年9月推出Mate7後，憑藉精良的設計、指紋識別、續航能力的賣點成為市場上的熱銷款，並實現了市場份額的提升。

在國內，蘋果、三星偏高的售價以及對於用戶習慣的不了解給了小米機會，雷軍有意借Note頂配版發力中高端市場。

小米經過4年的發展，在上下游產業鏈已經積累了足夠多的經驗，另外手中還握有不少專利技術，這都為其「漲價」鋪平了道路。

而國內消費者已經習慣於用性價比去衡量一部手機是否值得掏腰包，小米憑藉高性價比贏得的粉絲是否會流失更值得思考。

此外，中國手機廠商進軍高端市場可參考的成功案例並不多，錘子科技創始羅永浩對記者表示：「在第三世界國家，如果你的手機賣過三千塊，這個國家的絕大多數公眾是不會考慮國產貨，他一定要買外國貨，因為買外國貨多有了虛榮心滿足感，這個東西在國產貨上相對難以得到。

」所以小米推出小米Note頂配版能否順利打開消費者的荷包我們拭目以待。