2016手機大事件盤點 「概念手機」成趨勢

2016年還有幾天就結束了，回顧2016年的手機市場，三星S7 edge驚艷全場，華為P9徠卡雙攝德味十足，Note7爆炸猝不及防，iPhone 7外觀毫無新意，小米MIX亮點十足，總得來說這一年中國產手機進步很大，不過依然難以撼動蘋果三星在高端手機市場的地位。

2016年的手機市場變化很大，國產手機這一年裡產品品質有著質的提升，消費者在選購手機時更加注重手機的外觀工藝材質等方面，不再單純追求配置，2016年廠商們為消費者帶來許多令人眼前一亮的產品，而中國大陸是全球手機市場競爭最激烈的市場，依託中國本土發達的製造業以及人才的集聚效應，國產手機廠商包括華為/OV等今年的崛起看似偶然實則必然。

在這風起雲湧的2016手機市場都有哪些新技術新趨勢呢？

技術：

快充技術飛速發展

2016年有許多創新技術，包括快充技術，市面主流的高通QC3.0、聯發科PE/PE+、OPPO VOOC、海思FCP、USB PD（USB Power Delivery Specification）等快充標準，而筆者印象最為深刻的是其中的VOOC閃充以及年末榮耀Magic搭載的HUAWEI Magic Power快充技術，OPPO的VOOC閃充最高功率可達20W，而且充點過程中收集幾乎一點兒也不熱，令人印象深刻。

HUAWEI Magic Power的最高充電功率更是達到了驚人的40W，充電速度異常的快。

全面屏/曲面屏/高屏占比

消費者對於手機創新的需求從來沒有停止過，而市場上缺的是一款讓他們心動的產品。

小米MIX的全面屏設計十分驚艷，擁有91.3%超高屏占比，並且為了達到高屏占比還採用了諸如壓電陶瓷聲學聽筒等技術；努比亞Z11無邊框手機也十分出色。

而年末發布的擁有86.4%高屏占比的ZUK Edge則讓我們看到了未來手機設計的方向：未來的手機會朝著曲面屏/高屏占比方向發展。

除此之外手機外觀的創新更多的集中在曲面屏手機，曲面屏可以說是2016年手機外觀的最大差異化賣點，通過三星S7 edge/小米Note2/vivo Xplay6/華為 Mate 9 Pro&保時捷設計/榮耀Magic/三星 Note7等手機可以看出，曲面屏已經成為廠商發力高端市場的一大利器；雖然針對曲面屏的專屬應用以及使用場景並沒有見到多少，但曲面屏本身帶來的外觀差異化，設計上的驚艷足以闡釋曲面屏價值所在。

拍照/雙攝

手機拍照在2016年有著顯著的提升，上半年手機相機高端非定製CMOS的主力軍是索尼IMX298，包括小米5、一加3在內的一眾國產旗艦機均採用IMX298。

而高端手機相機傳感器市場幾乎被索尼壟斷，OmniVision以及三星的手機相機傳感器只能排在第二梯隊，三星旗艦機S7 edge僅有部分採用的是自家CMOS。

而到了下半年，越來越多的手機廠商開始向索尼定製相機傳感器，華為/魅族/OPPO/vivo等都開始向索尼定製專屬的相機CMOS，而此前僅有三星/蘋果等少數手機廠商能夠定製專屬的相機傳感器。

今年是手機雙攝爆發的元年，年初的華為P9徠卡雙攝賺足了眼球，而行業風向標蘋果於秋季發布的iPhone 7 Plus更是把雙攝提升到了新高度，雖然雙攝對畫質提升沒有想像中的那麼明顯，但在拍攝玩法上的用處卻不少，比如iPhone 7 Plus的人像模式可以實現媲美單反級的背景虛化，還支持2倍無損變焦。

而未來隨著廠商軟體算法優化的成熟，雙攝能夠發揮出更大的價值。

手機晶片

手機處理器方面，今年高端手機晶片市場玩家依然屈指可數，聯發科沒有真正被認可的旗艦，三星直到年底才首次供給魅族Exynos 8890，華為與蘋果旗艦晶片只供自家手機使用，所以普通手機廠商的唯一旗艦晶片選擇只有高通，2016年的旗艦手機晶片都採用了14/16nm的FinFet工藝，更好的製程帶來更好的性能與溫控表現，而明年的旗艦手機晶片會導入10nm製造工藝，性能與發熱都會有改進，不過相比14/16nm來說提升的幅度並不算特別大。

指紋識別

指紋識別方面，蘋果今年的指紋識別依舊是採用收購的AuthenTec的指紋晶片，安卓陣營今年FPC的指紋識別晶片幾乎占據半數以上的高端安卓旗艦機，尤其是國產旗艦機紛紛採用，而中國的匯頂科技今年也拓展了更多的客戶，除了傳統小夥伴魅族科技之外，年底發布的ZUK edge也是首次採用了匯頂科技開發的IFS隱藏式指紋識別方案，指紋識別放在玻璃面板之下，預計這會是2017年指紋識別的趨勢。

另外三星的旗艦機依然是採用Synaptics的指紋識別方案，並且傳言稱明年三星S8會搭載Synaptics的光學指紋識別方案。

營銷/渠道

也許今年國產廠商是受到華為亦或是OPPO/vivo的啟發，紛紛發力線下渠道，而且更加注重明星效應；小米今年請了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位代言人代言紅米手機，請梁朝偉代言小米Note2，並且新開許多家小米之家，小米今年開始注重品牌形象的塑造了。

華為跟萊卡合作的徠卡雙攝P9更是賣點十足。

楊冪代言OPPO也大大提升了消費者對品牌的認同感。

總的來說2016年手機渠道下沉趨勢明顯，各廠商都十分注重線下銷售渠道，OPPO/vivo的成功使得廠商們重新思考線下渠道的優勢所在。

2016年大受歡迎的網絡直播也被手機廠商用來營銷，以前手機廠商開發布會坐在前面的除了高管之外就是各網際網路門戶網網站的手機編輯們，而今年這個位置卻被網紅搶走了，坐在發布會場前排的很多都是網絡直播紅人。

不論什麼形式什麼渠道的營銷，我們都要清楚一點：產品好才是王道，營銷只是輔助罷了，營銷只能起到錦上添花而不是雪中送炭的功能，手機廠商在產品研發上投入的精力要遠遠超過在營銷上投入的精力才行。

價格

隨著金屬加工工藝的成熟成本逐漸降低，千元機從今年開始全面金屬化，採用塑料材質的千元機相比往年明顯少了很多，今年山寨機的生存空間進一步被擠壓，消費者可選的同價位千元機型很多，物美價廉。

2000元價位的手機市場今年競爭尤為激烈，眾多國產品牌旗艦都定價在2000元檔，小米5，ZUK Z2 Pro，樂視樂Pro3等機型都物美價廉，擁有旗艦級配置與體驗出色的系統，在硬體趨同的情況下很難選出同價位最值得購買的手機，因為它們做得都很不錯。

與此同時，國產手機今年也在向更高端產品線邁進，今年小米MIX/華為Mate 9 保時捷設計等機型定價都刷新了自家最高端手機的記錄，說明廠商的品牌溢價能力也在不斷提升。

到了2017年，市場大環境可能又會發生非常大的變化，以美元計價的手機元器件隨著人民幣貶值而拉高成本，而2017年中國經濟增長預期依然不算強勁，再加上美國新任總統川普有可能對華打貿易戰，人民幣升值的基礎很弱，所以2017年的手機零售價很可能上漲。

高端手機市場依然是蘋果三星的地盤

今年的高端手機市市場，國產品牌依然沒有實力與蘋果三星兩大巨頭競爭，目前的高端手機市場已經展現出了清晰明朗的格局，國產廠商想做高端基本上都難有突破，原因主要有兩方面，一方面是國產廠商自身實力還有待提高，研發能力跟蘋果三星依然有較大差距，技術儲備是個持續性的投資，國產廠商在這方面還有許多路要走；另一方面，說到這可能有人質疑了；「為什麼國產廠商在高端手機市場難有突破？今年的小米MIX、華為Mate 9保時捷設計難道不是高端手機嗎？明年完全有可能做出更高端的產品啊。

」其實這一質疑完全正確，筆者也不否定諸如小米MIX、華為Mate 9保時捷設計是高端手機，但是大眾消費者很難買得到，這就涉及到供應鏈問題，真正核心的元器件國產廠商基本上是拿不到多少貨的，比如華為Mate 9保時捷設計的曲面屏來自三星，三星不可能大批量供應，沒人會搬起石頭砸自己的腳；另一種情況是能拿到頂級元器件但產能跟不上，小米MIX就是這樣的例子，陶瓷機身良品率很低，完全滿足不了市場需求。

而真正有能力做出與售價匹配且能大批量出貨的的高端手機的廠商只有蘋果三星。

2016手機市場有驚喜也有意外，而歷史的年輪從未為誰而停滯不前，昔日的成功與失敗都已成往事，在變化莫測的手機市場沒有哪家廠商是絕對安全的，唯有不斷創新做出有差異化的好產品才能保證一個企業的長盛不衰，手機行業的洗牌從未停止，手機廠商想要生存下來那就要證明自己的價值所在，消費者會為真正的價值買單。

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