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iPhone X 為什麼敢賣到 9688 元？

2020-08-23

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北京時間 9 月 13 日凌晨，庫克在 2017 蘋果秋季發布會上帶來了 iPhone X 和 iPhone 8 系列新機，也帶來了一個讓不少人產生疑問的謎團——iPhone X 為什麼能賣到 9688 元？

去年 8 月，我曾在《為什麼很多人說，三星和蘋果手機只差了個 iOS ？》中寫道，近年來可以明顯感受到的變化是，蘋果在變「穩健」，三星愈加「激進」。

「搭載」 iOS 9 系統的 Galaxy S7 edge

一個月之後，蘋果帶來了「小改款」的 iPhone 7 系列，這也打破了其每兩年對手機外觀進行一次大更新的傳統。

當然，那時我們也得到了足夠多的傳聞，蘋果將在下一年推出十周年大更新版本的 iPhone。

一年之後，十周年大更新版本的 iPhone 果然如期而至，甚至於和之前的傳聞爆料並沒有太大的出入，自然地也沒能帶來多少產品層面的驚喜。

發布會前，我們已經得知 iPhone X 的全面屏帶有「劉海」；

發布會前，我們也已得知 iPhone X 會用面部識別取代指紋識別；

發布會前，我們收到風聲 iPhone X 身價達到 1000 美元，同時「延期」發售；

發布會前，我們還知道了 iPhone 8 系只是 iPhone 7 系的「小改款」升級機型；

......

然而，當這些關鍵信息點從蘋果發布會上得到最終確認後，不少人的心境卻很難平靜下來。

簡而言之，iPhone X 帶來的「大變」既讓人激動，更讓人忐忑。

一、激動的是，這款多少帶有「概念機」試水意味的新品，在新技術的採用上一改蘋果以往的保守路線——大膽採用「異形全面屏」，同時拋棄指紋識別。

眾所周知，三星 Galaxy S8/Note 8 系列、LG G6/V30 系列、小米 MIX 2 系列均採用的是更顯平穩過渡的「非異形全面屏」，同時在機身背部保留了指紋識別模塊。

如果 iPhone X 也學 Android 旗艦後置指紋識別，你會喜歡嗎？當然，蘋果手機徹底拋棄指紋識別的先決條件是，新的面部識別要足夠「強大」，至於這一點依然需要時間來進行檢驗。

關於指紋識別，這裡多談一下。

今年 1 月，凱基證券分析師郭明錤表示，「從專利來看，蘋果認為未來指紋識別系統會被面部識別系統所取代，但 iPhone 8 可能還無法完全做到這一點，因此該機會同時搭載指紋識別和面部識別系統，算是一種過渡方案。

」

之後數月，持續有傳聞稱蘋果正在全新 iPhone 上打磨「屏下指紋技術」。

然而最近兩個月，多方爆料稱蘋果最後沒能搞定「屏下指紋技術」，iPhone X 只有面部識別。

所以，關於 iPhone X 為什麼沒有採用「屏下指紋技術」，其背後的原因可能比我們想像中的更複雜。

不過就經驗而言，指紋識別在一些應用場景下應該是優於面部識別的。

二、iPhone X 帶來的「大變」更讓人感到忐忑，除了被不少人吐槽丑的「劉海」、取消指紋識別後的不便等因素，全新 iPhone 的定位、定價和供應情況也牽動大眾的神經。

就官方公布的定價和供應鏈爆料的情況初步來看，限於較低產能和較高定價的因素，iPhone X 可能只是少數（甚至是極少數）蘋果用戶的選擇，而庫克應該也希望更多的用戶能在未來幾個月選擇 iPhone 8 系列，要不然怎麼會就突然跳過了 iPhone 7s 系列的命名呢？

更加明顯的證據是，蘋果官方渠道目前在售的 iPhone 達到 5 系 8 款之多，價格區間從 2988 元到 9688 元不等，這多少都有點「機海戰術」的架勢。

iPhone SE，2988 元起；

iPhone 6s，3788 元起；

iPhone 6s Plus，4588 元起；

iPhone 7，4588 元起；

iPhone 7 Plus，5588 元起；

iPhone 8，5888 元起；

iPhone 8 Plus，6688 元起；

iPhone X，8388 元起。

基於初期供貨和產品規劃，iPhone X 應該是蘋果手機歷史上少有的一款量少價高的「非大眾」機型，官方對其定義也是「一款代表未來的機型」。

綜上所述，在全面屏機型的量產問題還未得到很好解決前，蘋果選擇了 iPhone 利潤最大化的雙新品戰略——iPhone 8 系列走量，iPhone X 樹立形象。

而在蘋果解決了全面屏機型的設計（例如或將加入的「屏下指紋技術」）和量產等問題後，iPhone 產品線料將全面投入全面屏的懷抱。

或許如同 MIX 之於小米手機的意義，X 之於 iPhone 的意義同樣需要通過未來更大規模的量產版（量大價低）機型來進行彰顯，例如讓 2018 或 2019 年款 iPhone 全線搭載全面屏。

當然在此之前，蘋果或將面臨 iPhone 8 系列「供貨多但沒多少人買」、iPhone X「供貨少提不上量」的尷尬處境，而這也將導致更多 iPhone 用戶轉投 Android，或者更少 Android 用戶轉投 iPhone。

最後，就全面屏手機的發展現狀來看，即便是強如蘋果這樣的選手，也沒能在這一領域拿到全面的入場券。

全面屏手機的大規模普及，也依然任重而道遠。

那麼，下一步就看華為 Mate 10、三星 Galaxy S9 以及小米 7 系列如何接招了。

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2020-10-20

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