全面屏手機將成未來手機趨勢 金立999元以上機型都採用全面屏

今年下半年，隨著小米科技有限公司（以下簡稱「小米」）、蘋果公司（以下簡稱「蘋果」）、三星電子（以下簡稱「三星」）、華為技術有限公司（以下簡稱「華為」）、金立通信設備有限公司（以下簡稱「金立」）等一眾手機廠商相繼推出了自己的全面屏新品手機後，SUGAR糖果、小辣椒等手機廠商也在跟進，一時間，手機市場掀起了全面屏的風潮。

日前，《中國經營報》記者從金立方面獲悉，今年下半年，金立手機999元以上的機型都要使用全面屏，相比於三星、華為、vivo等其他手機廠商目前只推出一款全面屏手機或將全面屏手機作為旗艦機發布，金立已將「全面全面屏」提升至戰略高度。

本報記者了解到，智慧型手機將進入全面屏時代已經成為產業界共識。

集邦諮詢光電研究中心研究協理范博毓在接受《中國經營報》記者採訪時表示，金立高調發力全面屏手機，一定程度上對推動全面屏手機發展有促進作用。

此外，京東方、深天馬等國內廠商也在積極接觸眾多手機品牌企業，推動諸如18:9全面屏新面板的量產。

全面屏手機比拼火熱

今年以來，三星在5月發布全面屏手機S8，夏普8月推出全面屏手機S2，今年9月以來，小米又推出MIX2、蘋果也發布全面屏iPhone X，vivo、華為、金立緊跟其後，推出了旗下首款全面屏產品，努比亞、康佳手機等全面屏產品也不約而同地曝光。

此外，糖果手機、榮耀手機等發布的低價千元全面屏手機讓這場「全面屏」大戰變得更加激烈。

據記者了解，金立手機甚至提出了「全面全面屏」這一戰略，這是手機行業首個提出全系列手機轉向全面屏策略的手機企業。

近日，金立集團董事長劉立榮向《中國經營報》記者透露了金立手機全面屏的布局。

「金立手機今年會確立『全面全面屏』的戰略，我們從999的產品到往上的產品都是全面屏。

」據劉立榮透露，今年下半年，金立將發布7款全面屏手機，覆蓋低端、中端、高端各個型號，999以上機型將全部採用全面屏。

實際上，金立的這一全面屏項目規劃始於2017年春節後，3月份定型。

以此來看，手機廠商瞄向全面屏這塊「肥肉」由來已久。

據本報記者粗略統計，從今年下半年以來，陸陸續續已有不少於10款全面屏手機發布，甚至有些企業打出了將來手機都要全面屏，究竟底氣何來？

對於為何眾多企業都要來搶占「全面屏」這一風口，一位手機廠商負責人表示：「我們最開始做手機的時候，螢幕小小的，只顯示一個號碼，一路發展下來螢幕越變越大，像素越來越高，到現在屏占比也越來越高，應該是一種發展趨勢，我們認為它是人們對美的追求的一種必然的結果，也是對用戶體驗追求的一種必然的結果。

」該負責人介紹，全面屏是未來手機發展趨勢的結果應該體現在兩個方面，一個方面是美，以前螢幕小，現在螢幕越來越大，大家確實覺得它會越來越好看。

另外一個方面是用戶體驗，真正的大屏，更清晰的屏，用更小的尺寸裝更大的屏，確實是與現在人們對手機的使用，尤其是視頻觀看越來越廣泛緊密相關的。

「這既是對美的追求，也是用戶需求必然發展的一種路徑。

」

從最早功能機實體鍵盤被淘汰到實體按鍵home鍵也開始被淘汰出局，從而帶來的是手機螢幕占比越來越高。

在本報記者採訪的多位手機業內人士看來，手機螢幕占比的確是未來手機發展的趨勢，而且是不可逆的。

小米、榮耀等手機廠商的公關人士也向記者透露，未來他們也有發布更多全面屏手機的計劃。

另據知名產業調研機構集邦諮詢預計：「2017年全面屏在全球智能機市場的滲透率為9%，2020年的占比將會達到84%。

」

多位業內人士向記者表示，全面屏的出現主要由於手機市場的競爭越來越激烈，產品同質化現象越來越嚴重。

對於眾多手機廠商而言，處理器經歷了從單核-雙核-四核-六核-八核-十核的發展過程，如今用戶已經不再對核數「感冒」了。

內存從最初的256MB，發展到目前普遍4GB、6GB起步，最高也已經有了8GB，對於大多數用戶來說，4GB內存已經基本夠用。

存儲容量上的變化對於用戶來說，並不算是什麼差異化的體現。

用戶對於內存大小的追求也已經不再那麼積極。

從最初的像素之爭，到2015年的攝像頭數量之爭，從後置雙攝到前置雙攝，再到現在前後雙攝手機的出爐，攝像頭的數量已差不多到頂了。

與此同時，在手機外形同質化後，螢幕之爭也成各手機廠商創新的方向。

金立的底氣

事實上，限於目前的材料、技術等難度，夏普S2被形容為「美人尖」，iPhone X帶了「劉海兒」，小米MIX2留了「下巴」，金立M7、三星S8都留了「額頭」和「下巴」。

目前的全面屏並非真正意義上的全面屏手機，只是一個概念，仍舊未有明確的統一標準。

不爭的事實是，全面屏手機的屏占比越來越大，切割尺寸大於16：9或達到18：9等規格。

第一手機界研究院院長孫燕飈認為，在行業沒有標準時，各廠商推出自己的標準來占領話語權，這是真假全面屏之爭的開始。

劉立榮則表示，包括下一代螢幕異形寬度、深度是怎麼樣的，都會有所不同。

硬體先行，內容也一定會跟上。

多位業內人士也向本報記者表明了目前市面上全面屏手機能快速發展的原因。

榮耀總裁趙明認為，全面屏是一種技術，它在手機的設計當中帶來全新的體驗，也談不上高不可攀。

榮耀首款的全面屏手機就用在了千元旗艦上。

上述小米公關人士認為，目前低端全面屏手機實際上是一個縮窄邊框的做法，這種手機難度並不大，也就意味著產業鏈成熟了，各家都可以做。

「也不能說沒有什麼技術難度，只是千元類的全面屏手機相對於高屏占比的全面屏手機難度更低。

」有業內人士告訴記者，未來手機的趨勢是螢幕占比越大越大，對於屏占比要求較高、異形屏等機型來說，硬體堆疊、結構設計、材料應用技術難度更大。

產業專家劉步塵則認為，金立宣布「全面全面屏」計劃有一定的示範作用，客觀上會加快手機產業鏈儘快由非全面屏手機轉型成全面屏手機這一趨勢，客觀上也會促進全面屏時代的到來。

孫燕飈甚至向本報記者直言，接下來如果市面上不是全面屏手機基本賣不掉。

「如今全面屏手機越來越多，千元機系列都大量出現了全面屏手機，當全面屏和非全面屏兩款機子擺在一塊，既然不貴，我為什麼不買全面屏。

」孫燕飈這樣說到。

對於如何應戰全面屏，金立也在手機螢幕方面表達了信心。

據了解，目前的手機螢幕主要有液晶顯示(LCD）和OLED屏，OLED作為一種自發光的有機材料，在全面屏時代有著自身特有的優勢。

不需要背光源、濾色鏡、偏振濾光器等部件，更輕薄，能展現出近乎自然的顏色，在對比度、室外能見度、視野角等方面也更具優勢，還可彎曲。

值得注意的是，從目前來看，手機形態全面屏和螢幕材料OLED柔性屏都是手機市場的熱點，OLED和全面屏很快會成為手機廠商的「標配」。

然而，中小尺寸OLED面板的九成以上產能卻掌握在三星手中，其餘市場份額被友達、和輝、維信諾、深天馬等企業瓜分。

劉步塵告訴記者，「這也是蘋果手機iPhone X選擇三星AMOLED螢幕的原因。

」

巧合的是，劉立榮表示，「金立跟三星OLED事業部的合作一直非常緊密，時間非常長，我們從2012年開始就一直進行OLED螢幕的合作。

另外，金立下半年M、S、疊代系列都會是三星的屏。

」另據公開資料顯示，截至目前，在眾多手機廠商中，能拿到三星OLED螢幕的，除了蘋果之外，國產手機中只有金立、華為、oppo、vivo四家。

對於手機廠商能否上馬全面屏面板，像18：9這樣的新面板很重要，興業證券表示，採用全面屏意味著智慧型手機將從原本主流的5英寸至5.5英寸增加到5.8英寸至5.99英寸，智慧型手機顯示面積增加12.5%，面板需求量增加15%以上。

市場對全面屏的龐大需求也引來了深天馬、京東方等相關產業鏈企業搶先布局全面屏領域。

今年9月底，京東方董秘劉洪峰就表示，京東方第一款全面屏已經於7月量產出貨。

京東方公關也向記者表示，只要市場有需求，京東方就會不斷地開發新產品來滿足市場需求。

此外，記者獲悉，千元機也是手機市場的衝量，金立也在積極與深天馬、京東方這些企業合作，螢幕的儲備量充足。