金立「棋局」：全面屏之爭，供應鏈之戰！

從今年初，金立董事長劉立榮率先打響「全面屏」之戰後，在年底的發布會上，劉立榮兌現了承諾。

11月，在金立發布的「全面全面屏」發布會上，金立一口氣發布8款全面屏產品，不僅在產品系列上全面貫穿，價格區間也從999覆蓋至4399元。

隨著手機差異化越來越不明顯，現在的手機之爭，已經成為了螢幕之爭，誰能擁有螢幕資源，誰就能掌握競爭中更多的主動權。

三星、華為、小米、vivo已經率先在3D曲面屏中獲取了第一波市場紅利，而在全面屏時代當中，所有的手機品牌廠商都不願意做局外人。

雖然去年小米推出了MIX，開創了全面屏的先河，但是劉立榮在今年提出的「全面屏之戰」，成為了今年國產品牌「天王山」之戰的導火索，徹底引爆整個市場。

除了三星、蘋果之外，國產廠商華為、小米、vivo、金立、OPPO先後推出全面屏產品，由於今年全面屏資源緊缺，全面屏之戰已經成為一線品牌廠商卡位的重要籌碼。

全面屏之爭，明年兩極分化

其實全面屏並不是一個標準化的概念。

從字面意思理解，手機的四個邊框位置都是採用無邊框設計，正面螢幕屏占比達到100%，但是以現在的技術顯然難以達到。

目前業界公認的全面屏條件有兩個，一是螢幕尺寸從16:9提升至18:9；另一方面，屏占比要達到82%以上。

去年小米MIX的發布，雷軍首次提出「全面屏」概念，儘管MIX產品確實驚艷，但是由於工藝不成熟，產品只停留在了概念階段，據說小米MIX只備貨了3萬台，價格逼近萬元。

今年全面屏的競爭更為激烈。

目前市場上的全面屏手機有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、夏普S2、vivo X20、金立M7、華為Mate10 Pro、OPPO R11S，而金立一口氣推出了8款全面屏手機，價格從999-4399元全面覆蓋，展現出了強大的品牌支撐力和供應鏈的管控能力。

其實，在今年初，金立董事長劉立榮就率先提出了「上半年的雙攝之戰」以及「下半年的全面屏之戰」說法，結果全部應驗。

尤其是全面屏之戰，已經率先在一線廠商之間開打，且愈演愈烈。

從今年初的高調宣戰，到年底低調發布8款全面屏產品，其實，劉立榮對於「全面屏」有自己的看法。

目前的全面屏產品大概分為三類，第一類是以小米MIX系列為代表的「窄下巴」設計，第二種是以iPhoneX為代表的異型「劉海屏」；第三種是以三星S8為代表的「全視曲面屏」，而目前國產品牌廠商大多採用類似三星的這種設計。

由於全面屏沒有明確的標準，「全面屏」的產品也是亂象叢生。

而對於全面屏，劉立榮有自己的看法。

劉立榮曾對媒體公開表示，其實現在各個廠家都在定義自己的尺寸，到底這個比例是多大，包括下一代螢幕異形寬度、深度是怎麼樣的，都會有所不同。

「全面屏最後的形態不會是18：9的，應該會是18：7或19：9，金立會把下一代全面屏的比例做到19：9左右。

」

在年底收官之作的發布會現場，劉立榮指出全面屏是未來的大趨勢，不過目前手機行業仍處於第一代全面屏階段，更多的只是螢幕形態上的改變，而明年年中第二代全面屏，即iPhone X的異形「劉海屏」將會流行。

據筆者了解，今年部分品牌廠商推出的「全面屏」產品效果並不理想，甚至傳出某品牌全面屏的產品庫存高達300萬台，除了三星和蘋果外，其實國產品牌的全面屏產品亮點並不突出，其銷售情況也並未達到預期。

而從供應鏈獲取的信息，包括華為、小米、vivo、OPPO以及金立等品牌廠商都在開始積極規劃異形全面屏產品，預計將在明年下半年推出。

據專業機構預測，2017年全面屏在智能機市場的滲透率其實只有6%，而在2018年會飆升至50%，後續逐步上升至2021年的93%。

可以預見，明年全面屏之爭將會出現兩極分化的現象，一方面，一線品牌廠商將會向iPhoneX為代表的、技術難度更高的異形「劉海屏」轉變，而中低端產品將繼續在現有的全面屏基礎上進一步做costdown，由中高端向中低端市場滲透。

供應鏈之戰，面板資源爭奪加劇

全面屏的戰爭，更多的是考驗品牌廠商管控供應鏈的能力。

目前來說，今年的全面屏依然是緊缺資源。

現在可以提供全面屏的液晶模組廠商有京東方、天馬、合力泰、帝景光電、蕪湖長信等廠商，但是產能有限，大部分面板廠商只能達到幾百K左右的小批量規模。

此外，更大的屏占比也會對其他的零部件提出新的要求，同時更需要攝像頭、指紋識別、聽筒、天線以及設備廠的協同配合，對於品牌廠商和ODM廠商來說，也考驗著他們對於上下遊資源整合的能力。

而對於異性切割工藝來說，目前主要有刀輪、雷射和CNC三種切割方案，手機報在線的李星指出，目前行業a-Si工藝的普通C角或R角顯示區18:9全面屏，與C角或R角異形切割+C角或R角顯示區18:9全面屏，工藝難度基本上都已克服。

但在生產效率和良率則看用誰家的面板了，面板優化的較好的產品，生產良率和效率與原來的普通屏沒啥差異，面板優化不好的，不但生產良率會低一些，生產效率也太打折扣。

由此可見，儘管明年異形全面屏將會成為一線品牌廠商在高端市場競爭中的利器，但是同樣需要看面板廠商的臉色。

這對或許將會關乎到國產一線品牌廠商的排位。

正如劉立榮所說，「明年市場不會像大家預計的那麼平穩，會有一些新的改變。

」

在面板資源爭奪中，由於OPPO、vivo、金立完全是自己ODM，掌控供應鏈的能力更強。

據了解，金立已經在全面屏方面與三星和天馬展開深度合作， 由於金立已經在全線系列上採用了全面屏產品，高端系列主要採用了三星的螢幕，中低端系列則由天馬和同興達供貨。

全面屏的戰爭不僅僅是一款產品之間的較量，更多的是考驗品牌廠商管控供應鏈的能力。

誰能擁有更多的面板資源，誰就能掌握更大的話語權。

今年，國產手機品牌的競爭差距逐漸拉開。

以小米、華為、OPPO、vivo、金立為主的手機品牌廠商進一步拉大與其他手機廠商之間的距離，更多的資源和競爭也主要圍繞著這幾家廠商展開。

不過也正如劉立榮所預測的，「明年市場不會像大家預計的那麼平穩」，主要競爭的關鍵點仍然在全面屏、3D攝像頭以及無線充電三大領域，而在這幾方面，金立已經率先落子搶占先機，提前卡位。

這對於精通圍棋劉立榮來說，布局了16年之久的金立，開始在市場上爭奪更大的話語權，在明年更加激烈和充分的市場競爭下，金立能否成為明年國產手機廠商排位賽中未知的X因素，讓我們拭目以待。

作者：芯智訊-林子 編輯：芯智訊-浪客劍

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