vivo祭出屏下指紋解鎖神技逆襲「寒流」

無論手機業多麼不情願，寒冬還是按照市場的法則降臨了。

在冰冷的數據面前，面對現實，手機廠商們不得不各謀出路，保存實力，安度寒冬，畢竟活著才是第一要義。

vivo主動出擊，獨闢蹊徑，在全球率先扛起屏下指紋解鎖的大旗，與蘋果分道揚鑣，其他多家安卓手機廠商紛紛跟進。

外界普遍關注，這個冬天，靠一抹屏下指紋解鎖的亮色能否驅逐嚴寒，換來一絲絲溫暖？

寒冬降臨

這幾年，手機行業持續增長，人們似乎總以為這種增長會永遠持續下去。

然而，市場有它的鐵律，一旦激發，無人能扭轉。

只是，人們總是後知後覺，直到看到數據。

據IDC數據，實際上， 2017年第二季度全球智慧型手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環比下滑0.8%，已經出現頹勢。

市場調研機構 Canalys 公布的最新數據也可以佐證，中國智慧型手機出貨量在 2017 年首次迎來整體性的下滑，出貨量僅為 4.59 億台，比 2016 年相比下降 4%；其中 2017 年第四季度的表現最為糟糕，出貨量同比下滑超過 14%，僅有 1.13 億台。

Canalys分析師賈沫表示，中國手機市場衰退的速度，比預期的還要快。

與此同時，國內手機市場份額向前五大品牌集中，許多沒有競爭力的品牌逐漸死去，就連LG手機也剛剛宣布正式退出中國這個殘酷的市場。

雖然整體市場停止增長，但是前五大品牌的總份額卻在增加，其他手機品牌份額持續下滑，頭部效應明顯。

從2017年第一季度的27.6%，跌至第三季度的20.1%。

倒閉、追債以及資金鍊困難的陰雲籠罩著整個行業。

以退為進，保存實力活下去成為了目前大多數手機廠商的市場策略。

各尋出路

事實上，不僅僅是中小手機廠商，即便是對於手機排名前五的國內的廠商來說，銷量實現增長的壓力也山大。

日前，華為召開市場大會頒獎典禮，會上將華為消費者業務的2018年市場目標定為441億美元，數字相對保守。

早在2016年年初，華為創始人任正非曾經給這一部門定的小目標是「5年內超越1000億美金的銷售收入」，如今受行業大環境影響，華為也放棄了狂飆突進的市場策略。

即便是在2016年以近8000萬部出貨量拿下中國市場第一的OPPO ，對今年出貨量的預期也僅僅是「同比去年略有增長」。

OPPO副總裁吳強在接受記者採訪時表示，頭部企業的競爭格局已經形成，競爭會更加激烈，在這種情況下，手機企業不能犯錯。

春江水暖鴨先知。

手機廠商已經在行動，目前，全球前五的手機廠商都在降低2018年的銷量預期，並通知供應商減產。

一抹亮色

在全球智慧型手機頭部品牌中，前五一直是關注的焦點，而2017卻穩中有變。

穩定的是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo組成的第一陣營格局沒有變化，而且除了蘋果外都有不同幅度的增長。

其中，vivo還以36%的增速成為了前五中增長最快的品牌，領跑第一陣營，表現尤為亮眼。

在國內手機市場，vivo手機的市場份額是17%，持續拉近了與前兩名的差距，2018年可以有更多的想像空間，成為第一、第二也極有可能。

同時，vivo還憑藉著21.4%的增速成為了國內前五中增速最高的品牌，繼續在增速上領跑中國手機軍團。

究其原因，除了強大的營銷能力，vivo手機這幾年在技術研發上的投入力度也是歷史空前，這種技術和產品儲備無異於為vivo在寒冬中添上了厚厚的「保暖衣」。

目前，vivo在國內外成立了七個研發中心，國內部分有深圳、東莞長安、南京、杭州和北京，國外將在聖地亞哥分設研發中心。

vivo在北京建立的5G研究院也早已啟動運營，在之前多年的通信技術、人才積累基礎上，匯聚了大量的行業資深人士以及移動研究院的專家。

從這種部署看來，vivo的野心是將由原來的音樂和拍照的單點技術突破將變成從智慧型手機的整體技術創新全面推進。

但vivo卻很少對外高調鼓吹自己的技術優勢，只是在身懷利器，秘密潛行，一旦產品突然亮相，外界就會眼前一亮。

產品說話

憑藉著積累多時的技術優勢，就在各大廠商紛紛以退為進之時，vivo拋出了自己的過冬策略，那就是用產品說話，越是寒冬越要技術創新，做出足夠打動消費者的產品。

「文化是前提,產品是因,品牌是果;vivo將堅持以用戶為導向,以產品為核心,一切回歸產品,並將『做讓年輕人驚喜,熱愛,追隨的科技時尚的極致產品』,作為vivo的最大使命。

」2月3日,在vivo公司年會上,vivo創始人、總裁兼執行長沈煒發表了一篇名為《在充滿挑戰的外部環境中繼續追求基業長青》的講話，披露了vivo的過冬策略。

vivo分析了本輪行業寒冬的原因，一個是經過多年的發展，智慧型手機趨於飽和，增量市場變存量市場。

另一個就是智慧型手機創新不夠，亮點不足，沒有足夠吸引力誘惑消費者提前換機。

2017年的全面屏技術因為指紋解鎖技術的不成熟，導致全面屏沒有完美實現方案。

全面屏風潮之下，為了給更高的屏占比讓位，實體前置指紋解鎖技術開始不斷探索新模式，而背部指紋識別體驗不斷被消費者詬病。

蘋果為攻克解鎖問題推出了FACE ID，三星則祭出虹膜識別方案，索尼選擇了側邊指紋解鎖方式，但目前識別度都不夠成熟。

這一次，vivo的方案是屏下指紋解鎖。

vivo已於1月24日推出了vivo x20 plus螢幕指紋版手機，成為行業內首個採用屏下指紋解鎖技術並實現量產的廠商。

vivo希望藉助屏下指紋解鎖技術，將全面屏徹底實現，以此打動消費者。

屏下解鎖

聽起來很神秘的屏下解鎖到底是什麼黑科技？vivo在1月24日用真機向外界展示了這一技術。

實際上，「屏下指紋」就是將傳感器集成於螢幕下方，從而實現指紋認證，不再需要外置的電容式傳感器。

屏下指紋設計有助於手機進一步全面屏化，不必再內置前置或後置電容指紋傳感器，賦予手機廠商更大的設計空間。

vivo X20 Plus屏下指紋版中的屏下指紋技術是與Synaptics合作，可在防水、濕手狀態下操作，據vivo官方稱解鎖速度在0.6秒左右。

相比後置指紋和面部識別，屏下指紋或者是一種更好的解決方案，同時這種解鎖方式也極具科技感。

由於指紋掃描器內建於螢幕，因此手機正面無需使用實體Home鍵，代表vivo手機在大螢幕上下方可保留細長的邊框，且手機背面也不需要掃描器，使得製造商在設計方面具有更大靈活性。

在奧卡姆剃刀原理中，可以總體概括為這樣一句話：如無必要，勿增實體。

顧名思義就是，如果不是必須的，不要去增加東西。

這個原理也正是vivo所推崇的，以及想要在X20 Plus螢幕指紋版本所要表達vivo對手機螢幕的理解。

值得注意的是，藉助這項技術創新，vivo可以形成與其他安卓機在外形和功能上的區隔，形成自己獨具一格的品牌效應。

引領潮流

就在vivo發布會當天，三星屏下指紋專利的消息也被曝光。

從時間點來看，最有希望搭載屏下指紋技術的三星手機是三星 Galaxy Note 9，可能會在今年下半年問世。

三星的屏下指紋技術，和 vivo採用新思科技的方案一樣，都是採用光學式指紋識別原理。

相比人臉識別，預計屏下指紋識別技術將率先成熟，並大規模商用。

近日，韓國《電子新聞》報導稱，在今年會有多家安卓OEM手機廠商配置屏下指紋識別技術，對傳感器需求將迎來大幅增長。

同樣，來自市場分析機構TrendFroce預測，屏下指紋識別技術將在2018年迎來突破性增長，三星、LG、OPPO、vivo和華為等均計劃在其手機產品中適配此技術。

近日，一加6概念視頻曝光，也將採用雙面玻璃機身+屏下指紋解鎖。

雖然短期內產能受限，不過隨著更多廠商的應用，產能問題將被徹底解決。

雖然屏下解鎖技術成為各家手機廠商紛紛效仿的方向，但是除了vivo，全球市場短期數月之內不會再出現其他搭載該技術的手機產品，這對於已經率先推出搭載屏下解鎖技術新機型並實現量產的vivo來說，無疑獲得了搶占市場的先機。

要知道，對於在寒冬之下的手機市場，幾個月的領先往往就是鑄就輝煌的黃金時段。

篤定未來

沈煒在年會上透露，vivo將不斷加大科技創新的投入力度,除了大力布局5G和AI之外,2018年vivo也將推出世界級創新的產品,從供給側引領消費需求的增長。

「以我們企業成立22年的歷程來看,困難危機往往是轉危為機的最好時機。

無論外部環境如何變化,vivo只要堅守本分與平常心,就能更高機率地少犯錯誤多做正確的事情和把事情做正確。

」面對寒冬，沈煒在年會上如此表態。

這或許將成為vivo逆寒流而動的一次大膽嘗試，然而，機遇與風險同在。

但，往往成功就屬於冒險者。

－－－－－－歡迎關注「花邊社」，微信公號與頭條號同步更新————