心疼三星！中國市場份額狂跌，全面受「擠兌」，被華為小米OV打趴

2014年第二季度，小米在中國手機市場拿下14%的市場份額，而在第一季度以18.3%市場份額排名第一的三星與酷派同為12%，並列第二，如今「中華酷聯」四大國產手機廠商的格局早已解體，三星在全球手機市場上穩居第一，但在中國市場的表現卻是江河日下。

根據市場研究公司Strategy Analytics發布的報告，2017年第三季度，三星在中國手機市場的份額為2%，Strategy Analytics預計三星在第四季度的份額將進一步跌至1.6%。

從2014年Q1排名第一、全年第二到2017年市場份額僅剩2%，在小米、OPPO、華為交替領跑中國市場的這幾年裡，三星在中國的全線產品都遭遇了強大挑戰。

高端市場：上有蘋果壓制，下有華為挑戰

4000元以上的中國高端手機市場玩家並不多。

LG、HTC、索尼、MOTO現在只是「小打小鬧」；魅族、小米直到2017年下半年才突破了4000元這一天花板。

所以，三星在這一市場面對的是華為和vivo。

在Note 7退市後，三星僅依靠S7 Edge和S7這兩款2016年初發布的旗艦手機來抵抗華為的Mate 9 Pro、P10/P10 Plus。

在三星S8上市前夕，華為卻成功超越三星，拿下國內高端手機市場份額第二的位置。

在S8/S8+上市後，三星在高端手機市場份額逐漸回暖，並在7月反超華為，但在下半年，三星Note8再次遭遇了華為Mate 10/10 Pro的雙旗艦，同時蘋果今年首次有三款新機型在售，無論是iPhone X還是iPhone 8/8 Plus都將給三星的旗艦手機帶來巨大壓力。

中端市場：被華米OV當作崛起的墊腳石

如果說在高端手機市場三星只是遭遇了來自華為的挑戰，那麼在中端手機市場，三星遭遇的就是市場份額被OPPO、vivo、華為、小米瓜分。

從產品層面來看，三星的中端手機（早期的A系列和如今的C系列）在配置和價格上都更接近OPPO的R系列和vivo的X系列。

恰巧這兩年OPPO、vivo的快速崛起功勞最大的就是R系列和X系列，且華為也推出了定位類似的nova系列，小米則推出了小米Note3——在這之前，小米一直依靠高性價比機型在中端手機市場立足。

這些國產手機廠商的崛起、產品的更新換代，對三星造成了很大影響。

在價格上相比OPPO、vivo、華為沒有太多優勢；在配置上又被小米、榮耀大幅領先，三星的中端手機遠不如高端手機那麼風光。

同時，三星也未能很好地捕捉市場熱點。

三星首款配備雙攝的中端手機C8，一直到2017年9月才正式上市，而在此之前，你幾乎已經找不到一款非雙攝的國產中端新機。

低端市場：早已被國產手機取代

在2014年第二季度，小米正式超越三星排名單季中國手機市場份額第一時，最大的功臣就是紅米系列手機。

和在中端手機市場的遭遇一樣，三星的低端手機受到的挑戰更多，紅米、魅藍、360、酷派等品牌推出的高性價比千元機在配置上將三星甩在身後。

如果不依靠配置，三星千元機又在渠道、營銷上被OPPO、vivo、華為超越。

近一兩年來，三星在海外低端市場暢銷的J系列機型照搬到國內，只能淪為國產千元機的炮灰。

三星在中國市場份額的下滑基本和國產手機的崛起路徑相符，先是低端手機被國產手機憑藉更高的配置、更低的價格擊敗，接著隨著國產手機順應消費升級潮流、提升產品品質、凝聚品牌價值，三星的中端手機也被擠到一邊。

如今華為、vivo、小米、魅族等品牌開始試圖衝擊高端手機市場，三星在高端手機市場的地位也受到挑戰，其中發力最多的華為，更是一度在高端手機市場上超越了三星。

在中國手機市場份額不斷下滑的情況下，穩居全球市場分額第一併且做到穩中有升，這是三星最讓人佩服的地方。

但是即便三星貴為全球第一，面對競爭尤其激烈的中國手機市場，三星想要東山再起也是難上加難。

（文/韋康）