心塞！拼了命推出好手機利潤卻被別人賺走！國產手機的高端夢做的並不踏實！

有沒有發現今年國內手機市場幾乎被國產手機所霸占，無論是發布新機還是廣告投放，國產手機算是來了個逆襲，在7月10中國信通院發布的《2017年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，上半年國產手機品牌出貨量達到了驚人的2.16億部，市場份額更是占到了同期國內市場手機出貨量的90%，而國外品牌市場份額被壓縮到了10%。

使出吃奶的勁！國產手機終於逆襲！

而根據IDC的數據顯示，今年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo已經逆襲蘋果，占據了國產銷量的前三甲，蘋果和三星國際大廠在中國出貨量有不同程度下跌。

其實從上半年國產手機廠商的動靜也能看出目前國內智慧型手機市場已經開始掛起一陣國產風，上半年蘋果沒有發布讓人眼前一亮的新機，三星雖然發布了S8，外觀設計也是達到了安卓陣營的巔峰，不過由於高昂的價格並不是普通消費者的菜。

反觀國產手機廠商，每個手機品牌幾乎都推出從3000左右的高端旗艦到1000元左右的平民手機，另外在同等價格上，國產手機在硬體配置和工藝上都有了長足進步，而其內置的基於安卓深度定製的系統ROM也適合國人操作習慣，國產手機廠商的努力終於得到了消費者的認可。

儘管表面看起來牛逼，但利潤卻被別人賺走了！

根據Strategy Analytics發布的調研數據顯示，去年全球智慧型手機營業利潤為537億美元，不過讓人心塞的是蘋果占據高達79%的利潤，利潤近500億美元，另一個手機國際巨頭三星利潤為83億美元，占據了14.6%，而其餘利潤才是國產手機的，華為利潤為9.29億美元，僅占1.6%。

在市場銷量和市場份額看起來牛逼的國產手機，基本都在做「苦差事」：拼了命的推出好手機，利潤卻被別人賺走！

國產手機如今的境況，其實還是與整個電子行業產業長期以來的市場基礎有著關係，智慧型手機最重要的元器件，包括處理器、內存、快閃記憶體、攝像頭、螢幕等幾乎被美日韓企業所壟斷，國產手機儘管出貨量大，但在手機成本的控制上還是看別人臉色。

不過值得慶幸的是，國產廠商早已經意識到這種情況，很多企業都開始在核心技術上實現突破，除了華為能夠推出自家的海思處理器之外，像小米也開始在處理器等核心技術上尋求突破，京東方、和輝光電、華星光電、天馬等國內顯示面板廠商都開始推出國產面板。

集體逆襲高端市場，但路途坎坷！

可以看到，今年國產手機的高端旗艦價位已經從過去的2000元晉升到3000元左右，而華為、vivo、小米的一些高端機型價位已經開始上探4000元價位，筆者認為，從目前的形勢看，未來國產手機廠商在保持市場份額的基礎上，其營業利潤也會逐步提高。

當然在高端市場的品牌建設並非一日之功，在目前三千元以下的價位，國產手機廠商基本上站穩腳跟，但在4000元以上的高端價位，一直是三星和蘋果的領地，兩家的主力手機價位一直保持較高水準，而且市場認知度非常高，據悉，蘋果即將發布的iPhone8，價位有可能上談到8000元，而這個價位的國產手機，寥寥無幾。

編後語：從山寨手機到成為全球手機市場的主流品牌，國產手機憑藉開放的安卓和價格優勢終於打了一場翻身仗，可以遇見，未來全球手機市場，國產品牌將會成為主流，而在突圍三星蘋果的高端市場上，從現在來看，國產各大手機廠商也開始有條不紊的推進，但代價卻是憑藉超高的配置和較高的工藝成本，與三星蘋果在高端市場所獲的利潤形成了巨大反差，這也是目前國產手機面臨的一大難題：拼了命的幹活，利潤卻被別人賺走。

不過有意思的是，很多網際網路手機品牌，似乎並不注重單機利潤，像小米，雖然今年推出的高端旗艦手機價格到了2500以上，但其定價策略還是遵循低利潤，究其原因，其未來的盈利模式還是依靠龐大的手機用戶群上，通過流量變現，這也是網際網路企業的拿手好戲，但無論何種模式，在核心零部件的選擇上，一直是國產手機市場不得不面臨的難題。