谷歌持續推高端硬體，或對國產手機品牌不利

谷歌在北京時間10月5日凌晨發布了多款硬體產品，包括pixel智慧型手機和pixelbook筆記本，這對於中國手機企業來說可不是好消息，意味著它們進軍高端市場在蘋果和三星之外還要面對著擁有作業系統的谷歌這個強敵。

中國手機企業期待擺脫低利潤

獲益於全球第一大智慧型手機市場--中國市場的快速發展，依託本地化優勢中國手機品牌在國內市場的份額節節攀升，2016年國內智慧型手機市場份額前四名均為國產手機品牌，它們分別是華為、OPPO、vivo、小米，在國內市場占據優勢的國產手機品牌也在努力走向國際市場。

當下在全球市場，中國手機品牌發揮各自優勢已成功突圍，華為在歐洲市場成為第三大智慧型手機品牌，中興在美國市場成為第四大智慧型手機品牌，傳音在非洲奪得近四成的市場份額，小米、vivo分別位居印度智慧型手機市場份額第二、第三名。

目前中國手機品牌已占據全球前十大手機品牌的七個，市調機構IDC給出的數據顯示2016年全球前五大手機品牌分別為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo，市場份額分別為9.5%、6.8%、5.3%；國產手機品牌的領頭羊華為的全球市場份額正日益逼近第二大手機品牌蘋果，今年三季度其智慧型手機出貨量更可能超過蘋果。

與國產手機品牌市場份額節節攀升的優異表現不相稱的是它們獲得的智慧型手機業務利潤極為低微，據市調機構Strategy Analytics給出的數據，2016年蘋果、三星分別占有全球智慧型手機市場利潤的79.2%、14.6%，中國三大手機品牌華為、OPPO、vivo占有全球智慧型手機市場的利潤份額分別1.6%、1.5%、1.3%，這顯然與它們所占的份額是不相稱的。

造成這樣的結果是因為國產手機品牌當前普遍集中於中端市場和低端市場，而高端智慧型手機市場則主要為蘋果和三星所占有。

華為一直都努力希望在高端智慧型手機市場有所作為，持續推出mate系、P系搶攻高端智慧型手機市場，而且由於它是國產手機品牌當中專利實力最強的因此得以進入對智慧財產權管理嚴格的歐美市場，在歐洲市場已獲得認可，美國市場則因種種因素的影響暫時還難以作為，不過據稱它已與美國第二大運營商AT&T達成合作，AT&T明年將開始銷售華為的手機。

谷歌推高端硬體產品對國產手機品牌不利

從目前谷歌的動向來看，它推出的硬體產品還是專注於高端市場，希望藉此與蘋果進行競爭，它剛剛發布的Pixel2、Pixel2 XL售價分別是649美元、849美元起，接近蘋果iPhone8、iPhone8 plus的售價；Pixelbook的售價是999美元起步，與Macbook Air的價格一致。

可見谷歌其實並不在意中端市場和低端市場，而是希望進入高端市場，畢竟在高端智慧型手機市場占據優勢的蘋果僅僅占有智慧型手機不到15%的市場份額就獲取了全球智慧型手機市場近八成的利潤。

谷歌擁有當前占有智慧型手機市場作業系統市場份額80%以上的Android系統，其推出的chrome OS系統也逐漸成為全球第三大筆記本作業系統。

在蘋果正逐漸顯露出要將自己的iOS系統和Mac OS系統融合的情況下，谷歌也有意將Android系統與chrome OS進行融合，以形成一個通用的軟體平台。

中國手機品牌普遍採用谷歌所擁有的Android系統，由於谷歌退出中國市場，因此中國手機企業在國內市場可以基於Android進行定製，在系統和應用方面實現更多的差異化，這是它們在國內市場得以不斷提升市場份額的一個重要競爭力。

在智慧型手機行業取得成功之後，國產手機品牌華為、小米也正推出PC產品，將它們的手機與PC產品實現互聯互通形成自己的獨有競爭力。

不過在海外市場，國產手機品牌則需要與谷歌合作，按谷歌的要求大量植入谷歌的應用，它們在國內積累的軟體研發實力失去了用武之地，而成為純粹的硬體企業。

相比起蘋果所擁有的iOS系統以及性能強大的A系處理器、三星所擁有的全產業鏈和硬體研發優勢，國產手機品牌的劣勢無疑尤為明顯，如今谷歌也持續推出高端智慧型手機等硬體，無疑給國產手機品牌再添一重阻礙。

面對這種不利局面，國產手機品牌或許是時候合作研發自己的手機作業系統了，華為早就表示自己一直都在研發手機作業系統，只要谷歌的Android保持開放它將永遠不會推出，小米研發的MIUI系統介面備受國人讚譽，國內的網際網路企業甚至已具有領先歐美網際網路企業的優勢，例如中國移動支付服務、電商服務均居於世界領先地位，只是由於各自的利益訴求不同導致它們當下還難以共同合作。

如果中國手機企業和網際網路企業等不能放棄嫌隙，共同應對國外企業的挑戰，它們將可能只能繼續在利潤低微的中低端市場掙扎，中國的網際網路企業也難以走向國際市場，這是值得它們思考的一個問題。

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